ПРИЛОЖЕНИЕ. ТЕСТЫ ПО PR

1. История возникновения PR как сферы деятельности?

A. PR зародился в России в период сталинизма.

Б. PR зародился в США более 100 лет назад.

B. PR зародился в Японии 200 лет назад.

2. Выберите верный вариант соотношения понятий «экстремальные условия и PR:

A. PR в экстремальных условиях неприменяются.

Б. PR должны прогнозировать и предотвращать кризисные ситуации и применяются в разных условиях.

B. PR применяют только в экстремальных ситуациях.

3. Каковы социальные функции PR?

A. PR гармонизируют отношения в обществе.

Б. PR не имеют социальных функций.

B. PR - чисто политическое явление.

4. Как соотносятся понятия реклама PR?

A. Они несовместимы.

Б. PR - вид рекламы.

B. PR - разновидность менеджмента и часто используется рекламой для достижения поставленных целей.

5. Как соотносятся понятия «маркетинг» и PR?

А. Не имеют точек соприкосновения.

Б. Очень близкие по содержанию и методам, но имеют свою специфику.

6. Является ли сегментирование внешней среды организации функцией специалиста по PR?

A. Нет.

Б. Если он по совместительству является маркетологом.

B. Да.

7. Что означает принцип обратной связи в PR?

A. Это понятие техническое.

Б. Это означает получать письмо или статью.

B. Это важный принцип получения заинтересованной реакции целевой аудитории в ответ на акцию.

8. Имеет ли отношение к PR понятие «социально ответственный бизнес»?

A. да

Б. Нет.

B. Имеет только в некоммерческой сфере.

9. Какое мнение о работе пресс-секретаря вы считаете верным?

A. Это такой же журналист, только зарплату получает не в редакции.

Б. Это журналист, который не способен работать творчески, поэтому идет служить во власть.

B. Работа пресс-секретаря требует особой квалификации, не каждый журналист может быть пресс-секретарем.

10. Кто автор первого учебника по PR, переведенного на русский язык?

A. А. Котлер.

Б. С. Блэк.

B. Э. Бернауз

11. Какое высказывание о пресс-релизе верное?

A. Пресс-релиз направляется во все организации и СМИ.

Б. Пресс-релиз может отправляться только в СМИ.

B. Пресс-релиз отправляется электронной почтой.

12. Соотнесите понятия «менеджмент» и «PR».

A. Это разные, несовместимые понятия.

Б. PR - это разновидность менеджмента.

B. Это одно и то же.

13. Согласны ли вы, что управление общественными связями представляет собой деятельность по формированию общественного мнения и управления им?

A. Да.

Б. Нет.

B. Необходимо добавить «по изучению общественного мнения».

14. Проведение презентации является важным событием для организации. Выберите поводу презентации.

A. На презентацию могут прийти все желающие.

Б. Журналисты должны быть приглашены обязательно.

B. Презентация проводится в основном для персон, от которых зависит будущее организации.

15. Пресс-конференция - мероприятие, на которое независимо от темы необходимо пригласить политиков, известных людей. Это повысит авторитет организации. Ваш вариант оценки данного тезиса.

A. Это решают представители организации, которая проводит пресс-конференцию.

Б. Да.

B. Такое возможно, но это решается организаторами.

16. Выберите верный ответ:

A. Интегрированные маркетинговые коммуникации являются частью PR.

Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации заменили PR на рынке.

B. Интегрированные маркетинговые коммуникации и PR - идентичные понятия.

17. Сферы применения PR. Только в крупных организациях.

А. В основном при решении политических задач.

Б. В тех сферах, где присутствует конкуренция.

18. Применение системного подхода к деятельности PR.

A. Это несовместимые понятия.

Б. PR - адаптивная функция закрытых систем.

B. PR - функция закрытых систем.

19. Правовые основы PR.

A. Деятельность PR не регулируется никакими официальными законодательными актами.

Б. Деятельность PR регулируется законом РФ «О рекламе».

B. Деятельность PR не может регулироваться законодательством в силу ее специфики.

20. Этические основы PR в России.

A. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО был принят в 2001 году.

Б. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО кардинально отличается от международных документов.

B. Этические основы по СО невозможно свести к одному документу, слишком многое зависит от конкретной ситуации.

21. Как формируется общественное мнение?

A. Только стихийно.

Б. Общественного мнении я фактически не существует, это условная категория.

B. Общественное мнение можно сформировать целенаправленно.

22. Кто такие «лидеры общественного мнения»?

A. «Лидеры мнений» всегда занимают ответственные должности.

Б. «Группа влияния» и «лидеры мнений» - понятия идентичные.

B. «Лидеры мнений» проявляются только в период обсуждения проблем.

23. Общественность как понятие и категория PR.

A. Группа и общественность - понятия идентичные.

Б. Толпа может стать общественностью при определенных условиях.

B. Масса и толпа - понятия идентичные.

24. Понятие имиджа организации.

A. Имидж имеют все организации.

Б. Имидж - условная категория, неизмеримая и неуловимая.

B. Имидж имеют не все организации.

25. Способы формирования имиджа организации.

A. Имидж всегда создается целенаправленно.

Б. Имидж организации создается через опыт общения с ней.

B. Имидж организации - это стихийное явление.

26. Понятие имиджа политика.

A. Имидж имеют все политики.

Б. Лишь отдельные политики имеют имидж.

B. имидж можно приобрести и потерять.

27. Известность и имидж - сопоставление понятий.

A. Только скандальная известность может высветить имидж фирмы.

Б. Известность - необходимая составляющая имиджа.

B. Позитивные характеристики могут обеспечить имидж фирмы, известность не обязательна.

28. Внешняя среда организации и деятельность PR.

A. Вся внешняя среда организации является «своей общественностью», объектом воздействия PR.

Б. Для грамотной организации работы PR необходимо во внешней среде выделить определенные сегменты воздействия.

B. Все местные СМИ включаются во внешнюю среду организации.

29. Понятие целевой аудитории в PR.

A. Целевые аудитории выделяются на основе технологии для каждой PR.

Б. Целевые аудитории выделяются произвольно, по вкусу специалистов и руководителей.

B. Целевая аудитория может быть только одна.

30. Каков главный принцип взаимодействия с внешней средой в PR?

A. Главный принцип - обеспечение обратной связи.

Б. Главный принцип - полнота направляемой информации.

B. Главный принцип - регулярность информирования.

31. Цели презентации в PR.

A. Проводится для продвижения товара или услуги.

Б. Проводится для укрепления репутации фирмы.

B. Проводится с любыми целями, по желанию руководителя.

32. PR и брэндинг.

A. Брэндинг возможен только в бизнесе.

Б. Брэндинг в политике и в бизнесе нуждается в PR-сопровождении.

B. PR и брэндинг - разные технологии, они осуществляются параллельно и не совмещаются.

33. рабочие мероприятий в PR проектах.

A. Митинги проводятся только по официальным поводам и не имеют отношения к PR.

Б. Выбор форм PR - мероприятий неограничен, важно их соответствие целям PR - проекта.

B. В публичных мероприятиях обилие юмора недопустимо.

34. Этапы планирования PR-деятельности.

A. Существует строгая система планирования PR - деятельности, включающая 11 этапов.

Б. Обязательными этапами планирования PR - деятельности являются оценка ситуации и оценка программы.

B. Это сугубо творческий процесс, ничем не регламентированный.

35. Планирование PR - деятельности.

A. Идентично медиапланированию.

Б. Происходит на основе общего планирования работы организации с учетом ее стратегических задач.

B. Это оперативное планирование мероприятий.

36. Эффективность планирования PR-деятельности.

A. Определяется количеством мероприятий со СМИ.

Б. Зависит от грамотной формулировки цели и предполагаемых форм контроля.

B. Трудно измеряема, как и вся деятельность PR

37. Коммуникации в PR это:

A. Прежде всего межличностные коммуникации.

Б. Публичные коммуникации.

B. Коммуникации через СМИ.

38. От чего зависит эффективность коммуникации в PR?

A. Главное - полнота информации.

Б. Главное - регулярность информирования.

B. Важно учитывать цель, особенность адресата.

39. Письменные коммуникации в PR - это:

A. Пресс-релиз.

Б. Все текстовые документы в PR - кампании.

B. Только определенные тексты, которые имеют специальное оформление.

40. Слоган как вид PR документа.

A. Смежный PR-текст.

Б. Простой первичный PR-текст.

B. рекламный текст не является PR-текстом.

41. Устные коммуникации в PR - это:

A. Коммуникации по ТВ и радио.

Б. Комплекс публичных коммуникаций в рамках PR - программы.

B. Специально подготовленные коммуникации для презентации или спецмероприятий

42. Спич как вид устной коммуникации в PR.

A. Всегда импровизация.

Б. Произносится по заранее подготовленной бумажке.

B. Короткая речь, в которой необходимо несколько раз упомянуть название организации, соблюсти и другие технологические правила

43. Участники презентации.

A. Только журналисты.

Б. Представители целевых аудиторий в зависимости от цели презентации.

B. Только VIP персоны.

44. Как соотносятся понятия «пресс-конференция» и «брифинг»?

A. Пресс-конференция и брифинг - понятия идентичные.

Б. Брифинг возможен без диалога.

B. Пресс-конференция проводится только официальными организациями.

45. Пресс-релиз как вид письменной коммуникации в PR.

A. Направляется в любые организации.

Б. Сообщение для прессы.

B. Может быть подписан журналистом.

46. Понятие PR текста.

A. Различий между журналистским текстом и PR текстом нет.

Б. Лояльность к базисному PR - субъекту отличает PR текст.

B. Журналисты более субъективны, чем авторы PR -текстов.

47. Каковы функции пресс-секретаря и журналиста?

A. Функции пресс-секретаря и журналиста идентичны.

Б. Функции пресс-секретаря и PR- специалиста идентичны.

B. Пресс-секретарь обеспечивает работу организации с журналистами. +

48. Работа со СМИ и PR. Какое суждение является наиболее точным?

A. В работе со СМИ невозможно руководствоваться заранее составленными планами.

Б. Работа со СМИ и PR - это медиапланирование

B. Медиапданирование используется не только в рекламной деятельности.

49. Специфика PR -публикаций?

A. PR- публикации в СМИ должны оплачиваться.

Б. PR- публикации в СМИ должны быть обозначены специальным значком, чтобы не вводить в заблуждение читателей.

B. PR- публикации -это материал, привлекающий своей общественной значимостью, формирующий позитивное отношение к базисному PR-субъекту, размещаемый в СМИ с оплатой или без оплаты.

50. PR в Интернете.

A. PR - информация может размещаться только на специальных сайтах.

Б. Возможности использования PR в Интернете не ограничены.

B. Использование в Интернете PR имеет свои ограничения.

51. Корпоративная культура.

A. РКобеспечивает формирование корпоративной культуры. .

Б. PR не обязателен в развитии корпоративной культуры.

B. Корпоративной культурой занимается служба персонала.

52. Работа с персоналом в PR.

A. Работа с персоналом не входит в функцию PR.

Б. Внутрифирменные PR и работа с персоналом - важный элемент в формировании корпоративной культуры.

B. работа с персоналом как выделенное направление пока не пришла в российский бизнес.

53. Понятие фирменного стиля.

A. Фирменный стиль - это область рекламы, не имеющая отношения к PR.

Б. Фирменный стиль - визуальное проявление корпоративной культуры.

B. Фирменный стиль не возможен без PR.

54. Миссия компании.

A. Миссия компании и цель - понятия идентичные, взаимозаменяемые.

Б. Миссию компании контролируют PR-специалисты.

B. Можно сформулировать миссию только крупной компании.

55. Корпоративная культура как понятие международное.

A. «Корпоративная» и «институциональная» культура - понятия идентичные и взаимозаменяемые.

Б. В США и Европе - единые подходы к формированию корпоративной культуры.

B. Россия копирует традиции Японии в формировании корпоративной культуры.

56. Сопоставление традиций корпоративной культуры.

A. Традиции Европы, Японии в развитии корпоративной культуры ближе России, чем опыт США.

Б. Корпоративная культура США и Европы несравнима.

B. В развитии корпоративной культуры происходит интеграция, национальные особенности уже стерлись.

57. Спонсорство как проявление корпоративной культуры.

A. Филантропия, спонсорство, благотворительность - понятия идентичные.

Б. Спонсорство является разновидностью предпринимательства.

B. Спонсорство и благотворительность чужды российскому бизнесу.

58. Благотворительность как проявление корпоративной культуры.

A. Российский бизнес успешно сочетает свою деятельность с благотворительностью.

Б. Масштабы благотворительности в России позволяют решать основные социальные проблемы.

B. Возрождение традиций благотворительности в России - забота государства.

59. PR в органах власти.

А. Применяются только в исполнительных органах.

Б. Функции PRb органах власти часто выполняют несколько подразделений или служб.

60. Функции PR в органах власти.

A. PR обеспечивают открытость власти.

Б. Службы ПРКдолжны дозировать информацию, выходящую в СМИ.

B. Органы власти не могут быть открытыми, в государственных интересах сохранять режим секретности.

61. Работа СМИ в органах власти.

A. Пресс-службы в органах власти работают на основе единых, централизованно спускаемых свержу положений.

Б. Пресс-служба в органах власти проводит не только пресс-конференции, но и другие мероприятия со СМИ.

B. Аккредитация журналистов в органах власти проводится пресс-службой и на ее усмотрение.

62. Правовые основы PR в органах власти.

A. Личность и вкусы руководителей во многом определяют характер PR в органах власти России.

Б. определяют существующие международные и российские законы определяют деятельность PR в органах власти.

B. Существующие российские законы регламентируют деятельность PR в органах власти.

63. Правовые основы цивилизованного лоббирования.

A. США - страна, в которой наиболее полно разработана правовая база лоббистской деятельности.

Б. Российский закон о лоббистской деятельности был принят в 2001 году.

B. Основы лоббистской деятельности регулируются только международным правом.

64. Понятия цивилизованного лоббирования.

A. В России нет закона, регулирующего лоббистскую деятельность.

Б. Наиболее эффективно «лоббирование под ковром».

B. Лоббирование частных интересов - основа демократии.

65. PR в политической сфере.

A. Российские PR начинались с политических кампаний.

Б. В политической сфере PR - это манипулирование общественным мнением.

B. Политика и честность - несовместимы.

66. PR в политических партиях.

A. Политические партии борются за голоса избирателей на основе технологий PR.

Б. Российские политические партии пренебрегают опытом Запада и не используют технологии PR.

B. Политические партии используют только механизмы пропаганды.

67. Предвыборное законодательство РФ и PR в политической сфере.

A. Размещение бесплатной информации о кандидате в депутаты в СМИ запрещено.

Б. Кандидат в депутаты не должен ходить по квартирам избирателей.

B. Ход выборной кампании регулируется законодательством в соответствии с уровнем выборов (федерального или субъекта Федерации)

68. Структура типового PR-агентства.

A. Обязательно имеет отдел работы со СМИ.

Б. Не обязательно имеет отдел работы со СМИ.

B. Имеет только штатных сотрудников.

69. Организационно- правовая форма типового PR агентства.

A. Организационно - правовая форма - некоммерческая организация (НКО).

Б. Организационно-правовая форма - типичная для предпринимательской структуры и зависит от выбора учредителей.

B. Не может быть ЗАО.

70. Особенности PR рынка в России.

A. развит неравномерно, сильнее в столице, слабее - в регионах.

Б. Наблюдается избыток специалистов, рабочих мест не хватает.

B. PR особенно развиты в третьем секторе.

71. Корпоративные PR в России.

A. Корпоративные PR намного продвинулись по уровню подготовки кадров за последние годы.

Б. Корпоративные PR развиваются медленно, отстают от других направлений PR.

B. Все сферы деятельности PR в равной степени представлены на рынке PR.

72. PR - образование в России.

А. Лицензию на подготовку PR - специалистов имеют 14 вузов страны.

Б. PR-подготовку сегодня осуществляют в большинстве вузов страны.

В МГУ имени Ломоносова прекратили набор на специальность СО (PR).

73. Национальные PR агентства

A. ГК «Имидж - контакт» - сугубо столичное агентство.

Б ГК «Имидж - контакт» имеет филиалы в регионах.

B. «Миссия - Л» - это филиал «Имидж - контакта».

74. Требования к специалисту PR в России.

A. Разработана и утверждена на государственном уровне квалификационная модель специалиста PR.

Б. Требования к специалисту по RPR находятся в стадии обсуждения в Российской Ассоциации по Связям с Общественностью (РАСО)

B. Требования к специалисту по PR определяются работодателем и заказчиком.

75. PR и антикризисное управление.

A. Кризисы разрушают планы по PR.

Б. PR - технология - часть антикризисного управления.

B. Предотвращение кризисов не входит в обязанности специалистов PR.

76. PR - службы в органах власти.

A. PR - служба является независимой, она защищает интересы общественности.

Б. PR - служба органов власти часто выступает в качестве пропагандистской структуры, мало заботится об обратной связи с населением.

B. PR - служба является чисто техническим подразделением, обслуживающим передачу материалов в СМИ.

77. Имидж России.

A. Имидж России - это забота большого бизнеса, который заинтересован в прибылях от населения.

Б. Имидж России формируется стихийно и не всегда адекватно реальным достижениям страны.

B. Существует государственная программа по формированию и продвижению имиджа.

78. Роль PR в меняющемся мире.

A. PR играют важную роль в гуманизации общества.

Б. PR все более превращаются в сферу манипуляции общественным мнением.

B. PR -это способ укрепления власти имущих.