Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса
ПРЕДИСЛОВИЕСИСТЕМА БИЗНЕС-ОРИЕНТИРОВАННОГО PR: ПРИНЦИПЫ, МОДЕЛИ, ИССЛЕДОВАНИЯПонятие и исторические этапы развития PRСоотношение PR с различными моделями информационной активностиPR и смежные с ним направления информационной работыИсследования в PRСОЦИАЛЬНЫЕ PR-КОММУНИКАЦИИ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ БИЗНЕСАМесто социального PR в бизнесеСпонсорство и благотворительность в системе социального PRИные формы социальной PR-активностиФандрайзинговые процедуры, связанные со спонсорствомGOVERNMENT RELATIONS, PUBLIC AFFAIRS И ЛОББИРОВАНИЕ В СИСТЕМЕ БИЗНЕС-ИНТЕРЕСОВGR и лоббирование во взаимосвязи с PRФорматы работы бизнеса с органами властиПроблема выхода из тени GR и лоббизмаОРГАНИЗАЦИОННОЕ И КОММУНИКАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИВарианты организации PR-структурКадровое обеспечение PR-деятельностиНеобходимые элементы внутрикорпоративных отношений и связей с внешней средойФирменный стиль и средства индивидуализацииКорпоративная философияВопросы выбора PR-агентства в качестве подрядчикаТРАДИЦИОННЫЕ ФОРМАТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИИнформационный повод как основа PRХарактеристика процедур, связанных с проведением PR-мероприятийСобытийный маркетинг (special events) и паблиситиСпичрайтинг и копирайтингПресс-мероприятия в системе PRВыстраивание отношений с инвесторами (investor relations)Кризисные PR-коммуникацииВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА В PR-ПРАКТИКЕРазвитие возможностей ИнтернетаОтличия сетевой PR-деятельности от рекламнойФорматы сетевой PR-деятельностиСетевой копирайтинг и SEO-копирайтингПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИИРабота, предшествующая проведению PR-кампанииМедиапланирование в системе PRПроведение PR-кампании и анализ ее результатовPR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И КРИТЕРИИ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИПроблемные подходы, связанные с оценкой эффективности PRОценка эффективности любой PR-активностиОценка эффективности PR-кампанииОценка эффективности сетевой PR-деятельностиЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
