Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса

ПРЕДИСЛОВИЕ СИСТЕМА БИЗНЕС-ОРИЕНТИРОВАННОГО PR: ПРИНЦИПЫ, МОДЕЛИ, ИССЛЕДОВАНИЯ Понятие и исторические этапы развития PR Соотношение PR с различными моделями информационной активности PR и смежные с ним направления информационной работы Исследования в PR СОЦИАЛЬНЫЕ PR-КОММУНИКАЦИИ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Место социального PR в бизнесе Спонсорство и благотворительность в системе социального PR Иные формы социальной PR-активности Фандрайзинговые процедуры, связанные со спонсорством GOVERNMENT RELATIONS, PUBLIC AFFAIRS И ЛОББИРОВАНИЕ В СИСТЕМЕ БИЗНЕС-ИНТЕРЕСОВ GR и лоббирование во взаимосвязи с PR Форматы работы бизнеса с органами власти Проблема выхода из тени GR и лоббизма ОРГАНИЗАЦИОННОЕ И КОММУНИКАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Варианты организации PR-структур Кадровое обеспечение PR-деятельности Необходимые элементы внутрикорпоративных отношений и связей с внешней средой Фирменный стиль и средства индивидуализации Корпоративная философия Вопросы выбора PR-агентства в качестве подрядчика ТРАДИЦИОННЫЕ ФОРМАТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Информационный повод как основа PR Характеристика процедур, связанных с проведением PR-мероприятий Событийный маркетинг (special events) и паблисити Спичрайтинг и копирайтинг Пресс-мероприятия в системе PR Выстраивание отношений с инвесторами (investor relations) Кризисные PR-коммуникации ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА В PR-ПРАКТИКЕ Развитие возможностей Интернета Отличия сетевой PR-деятельности от рекламной Форматы сетевой PR-деятельности Сетевой копирайтинг и SEO-копирайтинг ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИИ Работа, предшествующая проведению PR-кампании Медиапланирование в системе PR Проведение PR-кампании и анализ ее результатов PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И КРИТЕРИИ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ Проблемные подходы, связанные с оценкой эффективности PR Оценка эффективности любой PR-активности Оценка эффективности PR-кампании Оценка эффективности сетевой PR-деятельностиЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
 
  РЕЗЮМЕ   След >