Интегрированные маркетинговые коммуникации

Предисловие Основы интегрированного маркетинга Концепция управления интегрированным маркетингом Интегрированный маркетинг — философия и инструментарий современного бизнеса Модель управления интегрированным маркетингом Стратегии интегрированного маркетинга Интегрированный маркетинг в сфере услуг Коммерческая система интегрированного маркетинга услуг Маркетинговые исследования КСИМ Сорсинг — стратегия ИМ Организационные формы управления ИМ Технологии планирования интегрированного маркетинга Механизм создания интегрированных структур маркетинга в сфере бизнеса Специфика организации маркетинга в компаниях сетевой интеграции Организация маркетинга персонала Маркетинг персонала Профессиональные и персональные качества специалистов-маркетологов Развитие персонала службы маркетинга Корпоративная безопасность в компании Товар и товарная политика Товар Классификационные признаки товара в маркетинге Категорийный менеджмент — новое направление в товарной политике Интегрированный маркетинг в инновационной политике Концепция нового товара Ценообразование в системе интегрированного маркетинга Цена — ключевой элемент маркетинга (классификационные признаки) Ценовой механизм интегрированного маркетинга Ценовые стратегии Управление позиционированием Концепция позиционирования: цели, задачи, принципы Стратегии позиционирования Мерчандайзинг и бенчмаркинг — эффективные стратегии позиционирования Поведение потребителей Сущность и факторы покупательского поведения Модели поведения и принятие решения о покупке Консьюмеризм и общество Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) Глава 9 Массмедиа в сфере продвижения продукта на рынок Содержание массмедиа PR в системе интегрированных бренд-коммуникаций Фандрайзинг — социальная коммуникация сферы бизнеса Реклама как форма активного продвижения товаров Виды и средства распространения рекламы Планирование массмедиа Интернет-реклама Контроль и эффективность рекламной кампании Внутрикорпоративный PR Правовое поле PR-деятельности Организационные основы внутрикорпоративных связей с общественностью Инструменты внутрикорпоративного PR Развитие корпоративной социальной ответственности Персональный имидж Понятие и классификация персонального имиджа Формирование индивидуального имиджа Управление персональной (личной) карьерой Правила делового общения Трейд-маркетинг Маркетинг розничной торговли Содержание и классификационные признаки сферы ритейлинга Интегрированные маркетинговые коммуникации в торговых сетях Практика организации сетевого ритейлинга Глава 14 Стимулирование сбыта и продаж Стимулирование сбыта и продаж в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций Упаковка как перспективный элемент коммуникационной политики организации Применение мерчандайзинга в розничной торговле Организация электронной продажи Контроллинг в комплексе интегрированного маркетинга Система контроллинга Контроль как составной элемент системы контроллинга Специфика учета в системе контроллингаБиблиографический список
 
  РЕЗЮМЕ   След >