Интегрированные маркетинговые коммуникации
ПредисловиеОсновы интегрированного маркетингаКонцепция управления интегрированным маркетингомИнтегрированный маркетинг — философия и инструментарий современного бизнесаМодель управления интегрированным маркетингомСтратегии интегрированного маркетингаИнтегрированный маркетинг в сфере услугКоммерческая система интегрированного маркетинга услугМаркетинговые исследования КСИМСорсинг — стратегия ИМОрганизационные формы управления ИМТехнологии планирования интегрированного маркетингаМеханизм создания интегрированных структур маркетинга в сфере бизнесаСпецифика организации маркетинга в компаниях сетевой интеграцииОрганизация маркетинга персоналаМаркетинг персоналаПрофессиональные и персональные качества специалистов-маркетологовРазвитие персонала службы маркетингаКорпоративная безопасность в компанииТовар и товарная политикаТоварКлассификационные признаки товара в маркетингеКатегорийный менеджмент — новое направление в товарной политикеИнтегрированный маркетинг в инновационной политикеКонцепция нового товараЦенообразование в системе интегрированного маркетингаЦена — ключевой элемент маркетинга (классификационные признаки)Ценовой механизм интегрированного маркетингаЦеновые стратегииУправление позиционированиемКонцепция позиционирования: цели, задачи, принципыСтратегии позиционированияМерчандайзинг и бенчмаркинг — эффективные стратегии позиционированияПоведение потребителейСущность и факторы покупательского поведенияМодели поведения и принятие решения о покупкеКонсьюмеризм и обществоИнтегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) Глава 9 Массмедиа в сфере продвижения продукта на рынокСодержание массмедиаPR в системе интегрированных бренд-коммуникацийФандрайзинг — социальная коммуникация сферы бизнесаРеклама как форма активного продвижения товаровВиды и средства распространения рекламыПланирование массмедиаИнтернет-рекламаКонтроль и эффективность рекламной кампанииВнутрикорпоративный PRПравовое поле PR-деятельностиОрганизационные основы внутрикорпоративных связей с общественностьюИнструменты внутрикорпоративного PRРазвитие корпоративной социальной ответственностиПерсональный имиджПонятие и классификация персонального имиджаФормирование индивидуального имиджаУправление персональной (личной) карьеройПравила делового общенияТрейд-маркетингМаркетинг розничной торговлиСодержание и классификационные признаки сферы ритейлингаИнтегрированные маркетинговые коммуникации в торговых сетяхПрактика организации сетевого ритейлинга Глава 14 Стимулирование сбыта и продажСтимулирование сбыта и продаж в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникацийУпаковка как перспективный элемент коммуникационной политики организацииПрименение мерчандайзинга в розничной торговлеОрганизация электронной продажиКонтроллинг в комплексе интегрированного маркетингаСистема контроллингаКонтроль как составной элемент системы контроллингаСпецифика учета в системе контроллингаБиблиографический список
