ЖЕСТКАЯ НОВОСТЬ И ЕЕ ЭЛЕМЕНТЫ

И ЕЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Враги жесткой новости

При обработке материала в виде жесткой новости встает проблема сокращения текста, и следует находить резервы краткости; нужно не просто сокращать, но проводить творческую переработку, выбирать подходящую «упаковку» новости.

Убираются ненужные подробности и пояснения, размывающие текст, повторы, специальные термины, бесполезные детали.

Желательны простые предложения, где подлежащие и сказуемое располагаются недалеко друг от друга.

Враги жесткой новости: перегруженность лида, оттеснение новости на задний план, банальность, монотонность, неясность.

В начале сообщения важно избегать языковых «штампов», канцеляризмов, часто употребляемых в журналистике оборотов. Например, если в голову лезет унылое: Завершено строительство отрезка магистрали на участке... - надо зачеркивать и писать: Первый поезд прошел... Необходимо подбирать возможно более конкретные слова и выражения.

Типы заходов жесткой новости

Лид (первый абзац) в жесткой новости может строиться по-разному, и от того, на какой вопрос ответить вначале, будет зависеть характер сообщения[1].

Заход «кто» подчеркивает масштаб личности (ответственное лицо, эксперт, свидетель) или направляет в зону интересов читателей.

Особенно часто применяется в отношении людей, хорошо известных предполагаемой аудитории.

В формулировке «кто» могут быть как уважительный, так и ироничный варианты (Наши парни...). Часто называется не имя, а профессия или социальный статус. Иногда заостряет новость подчеркивание возраста: Престарелый монарх... Сорокалетняя звезда рампы...

Заход «что» подчеркивает важность события безотносительно к тому, кого это событие касается (предполагается, что очень многих). Например: «Биржевой стресс», произошедший в минувшую среду; Военные действия в Сирии набирают обороты... Кроме того, заход «что» очень хорошо концентрирует внимание на результате: Миллион подписей...

Заход «кто» или «что» можно дополнить определительными и изъяснительными предложениями и причастными оборотами. Часто употребляются комбинированные заходы «что - почему» или «что - как», особенно при сообщении о драматических ситуациях, трагедиях. Например: Восемнадцатилетний буддийский монах публично сжег сам себя, протестуя против войны во Вьетнаме...

Заход «как» незаменим при описании драматических ситуаций, подчеркивает привлекательность или необычность происшествия: Прослезившись... Часто он используется в спортивной информации, где так важен «эффект преодоления»: Вырвавшись на последних секундах вперед...

Заход «когда». Так часто начинают «новости на завтра», анонсирующие сообщения: где и когда состоится матч, состязание, выставка, заседание. Ответы на вопросы «когда?» и «где?» могут быть даны как подробно, так и в виде самой краткой ссылки на исходные данные: Бонн. 12 сентября. После дебатов... Сегодня краткий вариант употребляется не так часто, как в журналистике прошлых лет. Особенно заметно сократилось число заходов со слов «вчера» и «сегодня».

Задание 1. Вспомните какую-либо сказку и напишите о произошедших в ней событиях в форме жесткой новости.

Задание 2. Прочтите приведенный ниже текст и постарайтесь передать его суть не более чем в 10 предложениях, не теряя при этом наиболее важной информации.

«Секрет фирмы», № 3 от 02.03.2009. Николай Гришин.

Булка с гламуром

Степану Михалкову надоел имидж премиального ресторатора. Решив стать ближе к народу, он запускает сеть кулинарных лавок.

Магазин «Хлеб & Со» на Чистопрудном бульваре видно издалека. Нарядный фасад с мигающими лампочками, стильная вывеска - больше похоже на модную кофейню, нежели на булочную. Подтверждением тому служит и уровень цен: слойки и круассаны - 100-120 руб., самый дешевый батон - 60 руб. (в «Ашане» такой обойдется в 12 руб.).

Запущенная год назад ресторатором Степаном Михалковым и владелицей аудиторской компании «Юр-аудит» Анной Павловой сеть «Хлеб & Со» разрослась до пяти булочных в Центральном округе Москвы. По словам Павловой, каждый магазин приносит 2-3 млн руб. выручки в месяц, а Михалков уверяет, что в конце прошлого года сеть вышла на окупаемость.

В разгар кризиса партнеры решили вывести проект на новый уровень: в марте они открывают на Тверской первый магазин «Х&Со кулинарная лавка». Его площадь по сравнению с булочными выросла вдвое -до 135 кв. м, а ассортимент расширен за счет готовых блюд русской кухни с 300 до 360-370 позиций. Михалков считает, что нащупал свою нишу -кулинарные бутики для людей, уставших от ресторанов и решивших сэкономить на общепите. Средний чек в таких магазинах, по планам, будет около 300 руб., тогда как в ресторанах Степана не меньше $100.

Не мое кино

«Вы бывали на съемках кино? Ничего скучнее на свете не придумаешь. Все время кого-то ждешь - то осветителя, то гримера, то замены пленки, - уверяет Степан Михалков. - Ресторан другое дело. Он как живой организм: просыпается утром и засыпает вечером».

Сын известного режиссера Никиты Михалкова и актрисы Анастасии Вертинской, внук знаменитого певца Александра Вертинского выбрал нетрадиционную для «звездной» семьи карьеру. Поработал режиссером, продюсером, директором студии - и заскучал. Потом решил заняться премиальными ресторанами. «90 % людей когда-нибудь думали открыть свой ресторан, - считает Степан. - У меня эта мечта сбылась». Первый блин не вышел комом: ресторан «Уаниль», запущенный Михалковым в партнерстве с более опытным ресторатором Аркадием Новиковым в 2001 году, стал культовым местом московской богемы. Мало того что затраты отбились за первые же семь месяцев работы, так еще и спустя восемь лет ресторан не вышел из моды (хотя пик популярности дорогих ресторанов часто проходит через год-два). «Сколько Москва будет стоять, столько и «Уаниль» проживет», - уверен Михалков. По оценкам исполнительного директора Restcon Андрея Петракова, заведение такого уровня приносит $500-700 тыс. выручки в месяц.

Два года назад Михалков задумался о построении демократичной сети общепита. Дело в том, что ресторан со средним чеком $100-150-это всегда разовый проект, на поток такой бизнес не поставишь. «Элитарный ресторан - это очень просто. Покупаешь самые дорогие продукты, нанимаешь повара-иностранца. Получается здорово, но неинтересно, - поясняет смену приоритетов Михалков. - А вот сделать что-то из отечественных продуктов с русским поваром и уложиться в средний чек 1 тыс. руб. куда веселее».

Едим дома

Концепцию «Хлеб & Со» придумала Анна Павлова - она ориентировалась на европейские лавки и свои воспоминания о Филипповской булочной на Тверской. Всего партнеры собирались открыть к концу 2009 года 25 магазинов, из них восемь уже в первый год работы. Но за 2008-й запустили только пять: кризис ударил и по рознице, хоть в меньшей степени, чем по ресторанам. Тем не менее теперь Михалков собирается довести число магазинов в центре Москвы до 20-40 булочных «Хлеб & Со» и 20 лавок «Х&Со кулинарная лавка».

Логика ресторатора близка к истине. «Потребление кулинарии во время кризиса выросло - сейчас ее доля в нашем обороте приближается к 20 %. Возможно, за счет покупателей, решивших сэкономить и отказаться от ресторанов», - говорит брэнд-директор «Азбуки вкуса» Александр Чекмарев.

«В Европе похожий формат очень популярен, а в России его нет совсем. Идея очень интересная», - считает директор агентства DVW, консультирующего розницу, Екатерина Щербакова. Прямых конкурентов у лавок Михалкова действительно нет, но тему кулинарии в Москве активно разрабатывают премиальные супермаркеты, возможностей у которых побольше, чем у молодой сети лавок. «Меня смущают площади «Хлеб & Со»: там просто нет места, чтобы разместить нормальную кухню, - говорит директор Столичной торговой компании (сеть «Глобус гур-ме») Андрей Яковлев. - Ведь пока по московским пробкам довезешь готовую еду в магазин, она уже перестанет быть свежей».

Задание 3. Переделайте в новостях заходы. Пусть один вариант каждого текста начинается с ответа на вопрос «кто?», второй - на вопрос «что?», третий - на вопрос «как?».

1. Швейцарский банк UBS предоставил американскому Министерству юстиции данные о 250 американских клиентах, на счетах которых хранятся несколько миллиардов долларов, не задекларированных в Федеральной налоговой службе США. При этом американским властям были переданы и сведения о восьми клиентах UBS, добившихся в суде запрета на выдачу информации. Таким образом, Швейцария потеряла статус надежного финансового оазиса, впервые за много столетий нарушив банковскую тайну.

  • 2. Правительство может рассмотреть вопрос об экстренной финансовой поддержке системы образования, чтобы задержать молодежь в учебных заведениях, не допустив массовой безработицы. В распоряжении «Ъ» оказался доклад экспертного совета при правительственной комиссии под руководством первого вице-премьера Игоря Шувалова, который предлагает потратить на «консервацию» студентов до 21 млрд руб. из бюджета. Подобное решение ставит крест на прежних достижениях реформы образования, призывавшей уходить от девальвации массового диплома.
  • 3. На востоке Москвы на полном ходу сошел с рельсов трамвай и врезался в забор. При аварии никто не пострадал, сообщает «Интерфакс».

По информации правоохранительных органов, инцидент произошел в 12:50. Во время движения по Большому Матросскому переулку у дома номер 2 вагон неожиданно сошел с рельсов и, продолжая движение по инерции, врезался в бетонный забор.

4. В 2025 году ралли-рейд «Дакар» вновь пройдет в Чили и Аргентине, сообщило во вторник чилийское правительство. Пресс-секретарь президента Франциско Видаль рассказал, что правительство Чили получило сообщение от организаторов гонки: они приняли решение оставить гонку в Южной Америке. Подробности гонки, в том числе маршрут и количество этапов, будут объявлены позднее.

  • [1] Шостак М. И. Журналист и его произведение... С. 13.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >