Исследования истории рекламы Италии
Отечественные упоминания
В нашей стране работы о рекламе Италии не публиковались. Среди авторов, проводивших специальные исследования истории зарубежной рекламы, были В. В. Ученова, Н. М. Богачева, Е. Л. Головлева, Н. Плисский, Л. В. Корнилов и Н. Б. Фильчикова[1]. В. В. Ученова в основных работах приводит некоторые факты существования рекламы в Древнем Риме, средневековой Венеции, включая их в описание понятия проторекламы, а также говорит о начале издания газет и журналов, создании первых агентств в разных европейских странах, из которых основными автор называет Англию, Францию, США, Германию. Строго говоря, история Древнего Рима и последующих государств, возникавших на апеннинском полуострове, не является историей итальянского государства, возникшего, как известно, в 1861 г. Истории рекламы Италии В. В. Ученова не коснулась.
Значительный вклад в развитие отечественной науки о зарубежной рекламе внесла Е. Л. Головлева, в работах которой расширяется историческое знание о зарубежной рекламе, об общеевропейском процессе рекламной деятельности и межкультурной коммуникации. Рассматривая развитие индустрии рекламы США, Западной Европы и Японии, Е. Л. Головлева выявляет закономерности ее развития, обосновывает ряд новых концептуальных подходов к определению места рекламной индустрии в политической и социально-экономической системе общества. А также, на примере Франции, Великобритании, Германии, в контексте характеристики «информационного общества» Е. Л. Головлева исследовала историю рекламы, комплексно анализируя различные аспекты развития рекламной индустрии.
Среди страноведческих работ, имеющих общеметодологическое значения для изучения истории рекламы, важно отметить книги Дж. Сивулка (о рекламе США), В. А. Евстафьева (о коммуникациях Японии), О. А. Феофанова (рассматривается реклама и общество США)[2]. Все другие работы, или же в которых появляется глава об истории зарубежной рекламы, не привносят в общую картину нового фактического материала и являются, по сути дела, простым повторением уже опубликованного
- [1] См.: Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М., 1969; Плисский Н. Реклама, ее значение, происхождение и история. СПб, 1894; Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. М., 2008; Корнилов Л. В., Фильчикова Н. Б. От глашатая до неона. М., 1978. 2 См.: Головлева Е. Л. Международная реклама. М., 2007; Ее же. Основы рекламы. М., 2008; Ее же. Реклама в современном западном обществе: культурно-исторический аспект. М., 2011. 3 См. Головлева Е. Л. Реклама в формировании современных коммуникативных практик (на материалах США, Западной Европы, Японии). М., 2014.
- [2] См.: Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М., 1998; Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты : история американской рекламы (маркетинг для профессионалов). СПб, 2002; Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974 2 См.: Джефкинс Ф. Реклама. М., 2012; Музыкант В.Л. Реклама. М., 2013; Реклама за рубежом / Сост. И.С. Седельников. М., 1977; Ромат Е.В. Реклама. СПб, 2014; Семенова М. М., Семенов М.А. История рекламы. ATL и BTL — два образа одной модели. Иркутск, 2013; Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. М., 2012; Уперов В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы и средства. СПб, 2004; Чередниченко С.И. История и теория рекламы. М., 1992; Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технология, классификация. М., 2010. 3 См.: Березовая Л.Г. История мировой рекламы. М., 2008. 4 См.: Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008. 5 Baudi Р., Brigida Е Eevoluzione dei media е della pubblicita in Italia. Milano, 2009; Ceserani G.-P. Storia della pubblicita in Italia. Roma, 1988; Codelupi V. Storia della pubblicita italiana. Roma, 2013; Falabrino G.-L. Effimera & Bella. Storia della pubblicita italiana. Venezia 1691-Roma 2001. Roma, 2001; Falabrino G.-L. Pubblicita serva padrona: protagonist!, strategic e battaglie del mercato italiano. Milano, 1989; Falabrino G.-L. Storia della pubblicita in Italia dal 1945 a oggi. Roma, 2007; Grasso A. Storia della televisione italiana. I 50 anni della televisione. Milano, 2004; Papakristo P., Pitteri D. Archeologie della pubblicita: alle origini della pubblicita moderna. Napoli, 2003; Pitteri D. La pubblicita in Italia. Dal dopoguerra a oggi. Roma-Bari, 2006; Valeri A. Pubblicita italiana: storia, protagonist! e tendenze di cento anni di comunicazione. Milano, 1986; Villani D. Cinquant’anni di pubblicita in Italia. Milano, 1957; Villani D. Storia del manifesto pubblicitario. Milano, 1964.
