История рекламы Италии (от зарождения до 1976 г.). Социально-экономический и культурный аспект
ПредисловиеВведениеИсследования истории рекламы ИталииОтечественные упоминанияИсследования истории рекламы Италии среди зарубежных авторовЗначение итальянской рекламы для мировой истории рекламыПериодизация рекламы ИталииРеклама как фактор социально-экономического и культурного развитияМетодология комплексного анализа воздействия рекламы на общество и культуруПроблема воздействия рекламы и результаты такого воздействияТеория «исторических функциональных полей рекламы»Рождение рекламы в ИталииПеред рекламойРождение рекламы в ИталииЗолотая эпоха плаката конца XIX — начала XX вРазвитие итальянской рекламы в первой половине XX вЭкспансия мировой рекламы в ИталиюПриход радиоФашизм. Черное двадцатилетие итальянской рекламыУправление рекламой в период с 1945 до 1976 гНачало массового потребленияРоль рекламы в культурной омолгацииИзменения в структуре рекламного рынкаИзобретение механизма воздействия рекламы на потребителя. Эпоха «Карусели»Рекламный язык «Карусели»Развитие профессионального сообщества с 1945 до 1976 гНачало профессиональной самоорганизацииПослевоенные СМИЗначение американских агентств для итальянской рекламыФеномен промышленных кластеров и поддержка рекламы со стороны малых предприятийИзменения в обществе и культуре в 1945-1976 гг. и их отражение в рекламеИзменения в культурном и потребительском менталитете в 1970-е ггГендерные изменения в обществе и их отражение в рекламеНовый язык рекламыЗаключениеСписок использованных источников и литературы
