Реклама в годы Великой Отечественной войны
Великая Отечественная война вновь прервала развитие торгово-промышленной рекламы. На первый план, как и в годы Гражданской войны, выходит социальная и политическая реклама, мобилизующая население на борьбу с внешним врагом на фронте и в тылу.
В этот период рекламно-агитационная работа в СССР была организована тремя ведущими учреждениями:
- - Советское информационное бюро (Совинформбюро) (1941-1961 гг.) — информационно-пропагандистское ведомство в СССР, образованное при СНК СССР 24 июня 1941 г. В политико-идеологическом отношении оно было подчинено непосредственно ЦК ВКП (б). Основная задача Бюро заключалась в составлении сводок для радио, газет и журналов о положении на фронтах, работе тыла, о партизанском движении во время Великой Отечественной войны.
- 27 Грицук А. П. История отечественной рекламы. Советский период. Учебное пособие для очно-заочного и заочного обучения. М., 2004. С. 37-38.
- - Издательство «Искусство» Государственного комитета Совета Министров СССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли, выпускающее литературу по эстетике, истории и теории изобразительного искусства и архитектуры, театра и драматургии, кино и фотографии, радио и телевидению, литературу для художественной самодеятельности и альбомы. Оно было создано в 1938 г. на базе издательств «Изогиз» (основано в 1930 г.) и «Искусство» (основано в 1935 г.).
- - «Главное политическое управление Красной Армии» — центральный военнополитический орган, осуществлявший партийно-политическую работу в вооруженных силах РСФСР и СССР (основан в 1919 г.).
Основными рекламными носителями в годы Великой Отечественной войны были:
- 1) радиопередачи («Слушай фронт»; «Никакой пощады предателям»; «Проклятие и смерть оккупантам!»);
- 2) плакаты (деятельность творческих коллективов «Кукрыниксы»[1] , «Окна ТАСС»);
- 3) листовки.
Особое внимание, на наш взгляд, необходимо уделить плакатному творчеству периода Великой Отечественной войны. Главным составляющим советского плаката в тот период времени был патриотизм. Ответом советской пропаганды врагу стал целый ряд работ советских художников ставших культовыми в наше время. Концепция советского военного плаката, как средства пропаганды, базировалась на «трёх китах» — патриотизме, сатире и вере в победу над врагом.
Советские художники-плакатисты оперативно откликнулись на события первых дней войны. Так, уже к вечеру 22 июня 1941 г. «Кукрыниксы» создали эскиз плаката «Беспощадно разгромим и уничтожим врага!» в первоначальном варианте штык красноармейца пронзал руку Гитлера, поэтому плакат звучал скорее как предупреждение. Однако 24 июня он появился на улицах Москвы и был напечатан в газете «Правда» с несколько иным сюжетом. Штык вонзался прямо в голову Фюрера, что вполне отвечало конечной цели разворачивавшихся событий. Духу времени соответствовали и удачное сочетание в сюжете плаката героического и сатирического образов. Позже первый плакат Великой Отечественной войны не раз воспроизводился в печати, издавался в Англии, Америке, Китае, Иране, Мексике и других странах.
БЕСПОЩАДНО Рис. 26. Плакат «Беспощадно разгромим и уничтожим врага!» Одним из наиболее распространённых сюжетов в годы войны был образ простой советской женщины, заменившей ушедшего на фронт мужчину у станка, за рулем трактора, за штурвалом комбайна. Лучшие плакаты этой темы «Больше хлеба для фронта и тыла. Убрать урожай полностью!» (Н. Ватолина, Н. Денисов), «Чем крепче тыл, тем крепче фронт!» (О. Эйгес), «На трактор девушки садятся смело!» (Т. Еремина). УБРАТЬ УРОЖАЙ ПОЛНОСТЬЮ! Рис. 27. Плакат «Больше хлеба для фронта и тыла. Убрать урожай полностью!» ЧЕМ КРЕПЧЕ ТЫЛ-ТЕМ КРЕПЧЕ ФРОНТ! Рис. 28. Плакат «Чем крепче тыл, тем крепче фронт!» НА ТРАКТОР ДЕВУШКИ САДЯТСЯ СМЕЛО, ДАЮТ БОЙЦАМ УВЕРЕННЫЙ НАКАЗ: Рис. 29. Плакат «На трактор девушки садятся смело!» Плакаты серии «Окна ТАСС» состояли из нескольких взаимосвязанных рисунков с соответствующими текстами. Широкую известность получили периодические плакатные серии: «Слава Героям Отечественной Войны», «Боевые эпизоды» (издательство «ИСКУССТВО»), «Герои и Подвиги (Госполитиздат), «Боевой карандаш» (Ленинградское отделение Союза советских художников), Сатирическое обозрение «Бьем» (Политуправление Военно-Морского Флота (Кронштадт)), газета-плакат «Раздавим фашистскую гадину» и сатирический листок «Партизанская дубинка» (ЦК КП (б) Белоруссии). Иллюстрированные фронтовые и партизанские листовки по своей сути являлись малой формой плаката. Рис. 30. Сатирический листок «Партизанская дубинка» Художники-плакатисты времен войны использовали в своих произведениях три основных цвета: красный, белый, черный. Красный цвет, прежде всего, ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Данный цвет символизирует красоту, любовь, радость и полноту жизни, а с другой стороны — месть, вражду, войну. Он также обозначает власть, величие. Белый цвет символизирует невинность, чистоту, добродетель, незапятнанность, радость. Черный цвет символизирует горе, несчастье, траур, гибель. В черное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смерть. Таким образом, мы видим, что реклама в годы Великой Отечественной войны играла огромное организующее, воспитательное, психологическое воздействие на формирование патриотических, высоконравственных чувств советского народа. ГЛАВА III
Контрольные вопросы:
