Социальная реклама на страницах журналов в период Первой мировой войны

Социальная реклама как явление — один из потоков массовой информации, который ориентирован на гуманизацию общественных отношений. Это информационное ответвление социальной работы в современной форме появилось и профессионализировалось в культурах государств Западной Европы и США относительно поздно: в конце XIX — начале XX вв. В России социальная реклама начинает появляться на страницах прессы в начале XX столетия.

При рассмотрении особенностей социальной рекламы периода «Великой войны» на страницах российской прессы, в качестве источниковой базы нами были использованы такие периодические издания 1914-1917 гг., как «Всемирная панорама», «Нива», «Новый Сатирикон», «Огонёк», «Природа и люди», «Синий журнал» и «Хуторянин».

Так, например, в сентябрьском номере «Нового сатирикона» (№ 39, 1914 г.) на одиннадцатой странице издания напечатано обращение Скобелевского комитета (благотворительная организация, учрежденная 26 ноября 1904 г. в результате начала русско-японской войн), активно занимавшегося в годы Первой мировой войны открытием госпиталейсанаториев для лечения военнослужащих, ко всем гражданам Российской империи «внести свою посильную лепту на пользу тех, кого так горячо любил незабвенный генерал М. Д. Скобелев и кто боготворил его» — русских солдат. «Ни суммой, ни количеством жертвуемого просят не стесняться, так как всякое пожертвование, как вещами, так и деньгами, будет принято с благодарностью». В конце данного обращения указывается точный адрес места, где можно сделать пожертвование.

Ый вд ?? шрш EfD НИИ ИШИМ If И СКОВДВСКІЙ Комитету

открывая тпитали-сшторіи р ;ієчйііії вопит, лризвапныхъ во» задам на шипу Родины, - upu-зываеть отзывчивы» русскихъ эдеО внести свою посильную лепту на пользу rtxi, кого тзхъ горячо а»-билъ незабвенный Мши.п Дмигріевлчт» СКОБЕЛЕВЪ п кто боготвори» его.

, Ив суммой, пл колпчествотгь. жсртзусмаго просять ие стісняться, tan шь всякое ноасертвовзпк кап вещами, такъ и деньгами, будегь принято сь благодарностью..

Лиць, яіелающигь помочь свої», личнымъ ідамгь, просить поахозать. зі Канцелярій Комитета.

? Поікертвовавів.лрішниаютсії вь Канцелярій Комитета, Петрограді, Пески, Мытнинская ух й &

'I'aiiwaiimijin Акц. С-й _>Сгшиаріз®вазй^,₁ Петрограді, Шшій вр, 'і.

Рис. 9. Реклама благотворительной организации «Скобелевский комитет»

В еженедельном журнале «Хуторянин» (№ 46, 1914 г.) на девятнадцатой странице содержится совместное обращение-призыв Московского Общества борьбы с алкоголизмом и Московского отделения Российского медицинского общества врачей-трезвенников к русскому народу отказаться на время войны от пития алкогольных напитков. «В такой момент необходимо не потерять способность быть трезвым в создающихся неотложных вопросах, необходимо беречь силы, чтобы каждую минуту быть в состоянии принести их на поле брани». Эти два общества по борьбе с алкоголизмом полностью поддерживают решение властей продлить временный запрет на торговлю спиртными напитками на территории России. «Трезвые месяцы уже принесли достойные плоды. Нет опьянений, нет и несчастий от них, резко сократилось число преступлений. Из всех больших городов поступают подсчёты, которые свидетельствуют об уменьшении краж, мошенничества, хулиганства и бесчинства. Количество судебных дел понизилось почти на половину. Камеры для вытрезвления с 18 июля пустуют. С другой стороны, производительность рабочих, по данным фабрикантов, возросла чуть ли не вдвое».

16 ноября 1914 г. вышло в свет специальное бесплатное приложение периодического издания «Хуторянин», целиком посвященное событиям «Великой войны». В нем на первой и второй страницах опубликовано воззвание к читателям с призывом оказать материальную помощь русским солдатам, сражающимся с ненавистным врагом. «Спешите же связать себя с нашими доблестными защитниками. Шейте, не теряя времени, тёплые рубахи, жилеты на вате, повязки на голову с наушниками (шлемы), вяжите тёплые рукавицы, готовьте тёплые портянки... Если к жилету, или тёплой рубахе вы присоедините кисет с табаком, спичками, солью, куском мыла, иголкой и нитками, несколько листков почтовой бумаги и конверты, то вы доставите большую радость нашему солдату...».

В «Синем журнале» (№ 46, 1914 г.) напечатана небольшая заметка «10-летняя сестра милосердия», в которой рассказывается о десятилетней девочке Нине, ставшей, несмотря на свой юный возраст, медицинской сестрой в одном из лазаретов общества Красного Креста в Санкт-Петербурге. В этой небольшой статье Нина ставится в пример другим девушкам и женщинам России, ещё не вставшим на путь милосердия.

В издании «Природа и люди» (№ 16, 1915 г.) на последней странице редакцией журнала опубликован список пожертвований, поступивших с 19 по 25 января 1915 г. на счет лазарета имени Его императорского Высочества принца Александра Петровича Ольденбургского. В нём указаны фамилии благотворителей, их родной город и точная сумма взноса. Этой публикацией редакторы издания хотели призвать своих читателей принять участие в данной благотворительной акции, а значит, и самим попасть в число достойных людей. В конце этого списка указан адрес, куда можно было направить пожертвование: Петроград, Стремянная, д. 12. В последующих номерах издания «Природа и люди» традицию печатать подобный список-призыв сохранили.

В № 43 «Огонька» за 1915 г. в самом начале журнала, в рубрике «Реклама», среди огромного количества сообщений коммерческого толка присутствует реклама «Не кури». В ней предлагается бесплатная помощь всем желающим бросить курить.

В периодическом издании «Всемирная панорама» в № 396-47 за 1916 г. содержится на семнадцатой странице небольшая заметка редакции «Помощь семьям запасных», в которой говорится, о том, что российские правительственные и частные благотворительные общества делают всё, чтобы «русский солдат, призванный из запаса, со спокойным сердцем сражался за родину». В этой публикации её авторы призывают жён воюющих солдат, долго не думая, обращаться в ближайшее от них попечительство за помощью. При необходимости «жены запасных» могут совершенно бесплатно отдать своих детей на время рабочего дня в специальное учреждение на попечение воспитателей. В таких учреждениях дети находятся под присмотром и их кормят за счет государства два раза в день.

В иллюстрированном журнале литературы, политики и современной жизни «Нива» (№ 31, 1917 г.) в разделе «Реклама», на второй странице издания, среди коммерческой рекламы присутствует одно сообщение социальной направленности: обращение Всероссийского центрального исполнительного комитета Совета рабочих и солдатских депутатов к населению России (уже не монархического государства, так как после февральских событий 1917 г. данная форма правления была заменена на республику) «собирать и отчислять средства в распоряжение данного органа» для «укрепления духа нашей армии, поднятия её боеспособности и подготовки к выборам в Учредительное Собрание».

w Itlfliu. ,М»Л 1» mWPWA к Гужгд.1».

ЇІІІІНІІ [|ИШ!!

| ІГврсд ь ВсеросеІПсхимт. Цоитрллышмт. НСШМЛПТС . ПМХЪ КЭДЖТГ- 8

?тохъ L’cittToiib Рлбочкхъ и Скиякким. Депутате:cram. здачх S мсіигючтшцой пахкостп

по укрЕпленію духа нашей армій, поднятие g ея боеспособности И НО ПОДГОТОВКЕ шнро- g кихъ народных!, массъ къ выборами ви g ' Учредительное Собраніе.

Длм ЯМПАПІАИІЯ ЭТЛХТ. ЗаД-ТП. KJTXIIU бМЬШІЯ Срлдстм.

Жертвуйте, собирайте и отчисляйте средства'

въ распоряженіе Центральна™ Исполнитель- S ? наго Комитета СовЕтосъ Р. и С. Д.

Refc иежертяомяія просять едавлтъ и направлять в-ь Филхжогий а '? Ontn. Исг.одпь-тмьилго КохитЬта Совкта Р. nC. .1 (Пего фіг. «-»» СмолмшІІ Инпмтт; 2-й хгажъ. кохяата If»). - йяе

Рис. 10. Обращение ВЦИК Совета рабочих и солдатских депутатов к населению России

На двух последних страницах этого номера «Нивы», выделенных специально под рекламу, нет ни одного рекламного сообщения социальной направленности.

В периодическом издании «Всемирная панорама» (№ 413-12, 1917 г.) на последней странице среди коммерческой рекламы есть сообщение-призыв «сделать доброе дело»: помочь нашим воюющим солдатам, кто чем может (деньгами, вещами, продовольствием).

Все рассмотренные сообщения социальной рекламы на страницах российских дореволюционных журналов периода Первой мировой войны представлены в текстовом виде. В то же время в рекламных сообщениях коммерческого толка активно используются рисунки или их элементы. Во многом это объясняется тем обстоятельством, что коммерческая реклама направлена на принесение прибыли, а поэтому её заказчики при необходимости были готовы раскошелиться для того чтобы повысить эффективность своего сообщения. Тратить лишние деньги на социальную рекламу никто нс хотел.

В заключение можно сделать вывод о том, что на страницах российских дореволюционных журналов периода Первой мировой войны можно обнаружить социальную рекламу, но в незначительном объёме. При этом большая часть рекламных сообщений данной направленности была так или иначе связана с событиями и последствиями «Великой войны».