РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ В НАЧАЛЕ XX ВЕКА (ДО ВЕЛИКОЙ РОССИЙСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ 1917 ГОДА)

Реклама в российской прессе на рубеже XIX-XX веков

На рубеже XIX—XX вв. в Российской империи продолжался процесс профессионализации рекламной деятельности: создавались рекламные агентства, развивалась теория рекламы, формировалось законодательство в сфере рекламы и т. п.

В этот период времени пресса стала одним из самых востребованных носителей рекламных сообщений в стране. Блок рекламной информации даже в политических газетах и журналах начал занимать половину от общего объема издания. Реклама вышла на первые полосы, оттесняя на внутренние даже самые «горячие» и значимые новости.

В 1896 г. доходы от публикаций рекламных объявлений составили: в «Новом времени» — 499 807 руб., в «Петербургской газете» — 305 812 руб., в «Московских ведомостях» — 275 190 руб., в «Санкт-Петербургских ведомостях» — 68 862 руб., в «Биржевых ведомостях»— 131 381 руб. В начале 1900-х гг. эти доходы стали только увеличиваться3.

Конкуренция, неизбежная при заполненности информационного рынка, привела к внутренним структурным сдвигам в газетном рекламировании, а также изменениям в рекламной эстетике.

Первое, что необходимо отметить, — словесный компонент рекламы становится компактнее. Ярким примером является рекламное сообщение «Коньяк Шустова», которое было опубликовано более чем в сотне газет Санкт-Петербурга. В данном сообщении на чёрной полосе было крупно написано два слова: «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне более маленькими буквами: «Везде». Данный рекламный слоган имел три «украшения»: знак поставщика Двора Его Императорского Величества в начале сообщения, три звёздочки, разделяющие слова «коньяк» и «Шустов» и торговый знак (логотип) в виде колокола в конце слогана. На рубеже столетий реклама шустовской продукции буквально заполонила русскую прессу, представляя ассортимент напитков во всей красе. По заказу Шустовых сочинялись песни и слагались оды, прославлявшие разнообразные настойки и наливки, коньяки и водки.

Вот примеры рекламных стихов, анекдотов и загадок, опубликованных в российских газетах того времени:

Стих

Жена мне говорит с упреком:

- Вы, все мужчины, неверны,

Убеждена, что в целом мире

Нет не обманутой жены.

- Мой друг, на это есть причины,

Все в мире жаждет перемен,

Будь жены коньяком Шустова,

Тогда бы не было измен!

5 Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб., 2002. С. 186.

Анекдот

  • - Папа, не можешь ли ты мне указать примеры закона инерции?
  • - Лучший пример в этом случае — шустовский коньяк. Если, положим, ты выпиваешь одну рюмку, то со следующей уже дело устанавливается само собою, по инерции.

Загадка

Что такое? Золотистый,

Цвет приятный, нежный вкус,

Жизнерадостно-искристый

И полезный всем к тому-с!

Дух упавший поднимает,

И о нём в России всяк

С наслаждением мечтает...

Знаю... шустовский коньяк![1]

Газетная реклама втягивает в свою структуру иллюстрации. В начале XX в. перед читателями отечественной прессы предстаёт калейдоскоп изображений бутылок разного калибра, банок, пенсне, шляп, роялей, повозок, лошадей и т. п. Для данного периода времени типичен натуралистический, «лобовой» рисунок, представляющий товар как можно ближе к реальности. Так, если рекламировалась доставка керосина на дом, то изображалась повозка, запряженная лошадью, а на ней бидон с надписью «керосин».

Появляются на страницах отечественных периодических изданий в 1890-е — 1900-е гг. образцы «высокой» рекламы. Примеры такой рекламы можно встретить на страницах газеты русской интеллигенции «Русские ведомости».

Так, например, достаточно нетривиально и элегантно выглядит на первой полосе «Русских ведомостей» от 18 марта 1890 г. рекламное сообщение виноторговца П. Смирнова. Квадрат с текстом рекламы помещен в центре полосы на широко обрамляющем белом фоне. Такой приём создания изобразительного контраста, нередкий для наших дней, для газет того периода времени был исключением и был доступен лишь только самым богатым клиентам.

Наибольший объём недостоверной и некорректной рекламы на станицах российских газет и журналов начала XX в., по мнению Н. В. Старых и В. В. Ученовой, приходился на долю лекарственных и косметических средств. В том, что касается здоровья и внешности, публика проявляла наибольшую доверчивость и некритичность. К числу такой рекламы можно отнести сообщения о жидкостях для волос, «способных обратить лысые головы в буйные кудри», пилюлях, «способных придать классические формы впалой и гипертрофированной груди», порошках, благодаря которым «толстый человек может приобрести изящную естественную фигуру».

Новые тенденции внесли в облик газетных и журнальных полос события русско-японской войны 1904-1905 гг. и Первой русской революции 1905-1907 гг. Объём рекламной информации сократился за счёт политических новостей. Даже лидер рекламного бизнеса той поры А. С. Суворин отдал дань патриотическим чувствам. Он отказался от некоторых коммерчески выгодных казённых объявлений, отдавая полосы «Нового времени» оперативной информации с полей сражений.

В начале прошлого века на страницах российской периодики появляются брачные объявления, которые до этого отсутствовали в отечественных газетах и журналах. Они стали пользоваться достаточно большой популярностью.

С 1906 г. в Российской империи стала выходить еженедельная «Брачная газета». Правда, набор её объявлений далеко не всегда свидетельствовал об ответственном подходе рекламодателей к одной из самых важных жизненных проблем для любого человека — созданию семьи. На страницах данной газеты можно было встретить следующие объявления:

«Студент красивой наружности желает жениться на богатой купчихе (возраст безразличен). Прошу выслать фотографические карточки — тайна гарантируется».

«Экстренно хочу жениться — нужны деньги на уплату 5 тысяч долга. Офицер» (Брачная газета. 1906. № 1.).

В некоторых респектабельных изданиях, таких, как «Русские ведомости», некоторые юристы публиковали объявления о содействии в бракоразводных делах. Впоследствии тематика этих объявлений расширяется, отражая все этапы судебных разбирательств[2].

Первая мировая война, начавшаяся в конце июля 1914 г., на время прервала интенсивное развитие рекламы в отечественной прессе.

  • [1] ’ Пионер русского маркетинга И Сайт торговой марки «Шустовъ». Режим доступа: http://shustov.renew.ru/history/pioneers (дата обращения: 02.09.2015).
  • [2] Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб., 2002. С. 188.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >