ПРОЕКТИРОВАНИЕ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ

Графический дизайн как структура проектирования

Графический дизайн в контексте визуальной коммуникации

В настоящее время визуальная коммуникация стала непременным атрибутом нашей повседневной жизни, который создает многомерное пространство жизнедеятельности, проектирует и программирует образ жизни. Визуальная коммуникация создает визуальнообразную среду, открытую непосредственному зрительному восприятию, несущую визуальные знаковые контексты, в которых выражаются культурные ценности и идеалы.

Под визуальной коммуникацией можно понимать перманентное информационное воздействие в визуально-образной форме, которое осуществляется средствами массовой информации, средовыми и корпоративными носителями информации, образующими материально-духовное и предметно-знаковое окружение (рис. 9).

Поскольку визуальная коммуникация, с одной стороны, отражает образ жизни, а с другой - его активно формирует, то возникает вполне закономерный вопрос: насколько полно и адекватно представлены в визуальной коммуникации ценности, нормы, ментальность и архетипы современного мира? В поисках ответа на этот вопрос невозможно игнорировать социокультурные и информационные тенденции и процессы, происходящие в современном мире.

Прежде всего, необходимо отметить два разнонаправленных стратегически важных процесса: с одной стороны, процесс глобализации, с другой стороны, процесс национально-культурной самоидентификации. Глобализация как объективный процесс, вызванный, главным образом, экономическими тенденциями, обусловлен также рядом информационных и социокультурных факторов:

• 1. Достижениями научно-технического прогресса (мобильная связь, глобальная сеть Интернет, телекоммуникации и т. п.).
• 2. Резким увеличением субъектов информационного взаимодействия (отдельный индивид как субъект мобильного и интсрнст-сообщсния).
• 3. Ускорением и динамизмом восприятия (визуализация информации, клиповая культура, реклама).

Вместе с тем процесс глобализации сопровождается рядом негативных тенденций: усилением агрессивности воздействия и манипулированием в рекламе, эклектикой и смешением стилей в искусстве и архитектуре, разрушением целостности восприятия предметного мира из-за обилия рекламы, воздействием на подсознание, нивелированием моральных ценностей и т. п.

Рисунок 9. Визуальная коммуникация как процесс

Структуру визуальной коммуникации (рис. 9, с. 35) определяют три основных компонента, имеющих различное функциональное назначение и, соответственно, относящихся к различным субъектам (отправителям информации). Первый компонент - это массовые каналы распространения визуальной информации (телевидение, пресса, Интернет). Если для телевидения и печати характерно наличие юридически зарегистрированных субъектов, то в сетях Интернет субъектом визуальной коммуникации может стать любой пользователь. Массовые каналы визуальной коммуникации выполняют, прежде всего, функцию актуализации, то есть сообщают свежие новости, события, факты, а ретроспективную информацию актуализируют для сегодняшнего дня.

Второй компонент в структуре визуальной коммуникации - средовые носители информации: пиктография (дорожные знаки), указатели, вывески и наружная реклама, архитектура, памятники и произведения монументального искусства, городской дизайн (суперграфика, предметный и ландшафтный дизайн). Субъектом средовых носителей визуальной коммуникации чаще всего выступает городское сообщество в лице городских органов управления. Вывески и рекламные установки принадлежат частным владельцам, вместе с тем, городские органы управления выступают субъектами социальной рекламы, а эскизы вывесок и рекламы согласовываются в городских структурах для формирования единого стилистического и визуального облика города. Часть средовых носителей выполняет функцию навигации и ориентации в городском пространстве (знаки, указатели, вывески), другая часть - функцию консенсуса, объединения членов городского сообщества на основе архитектурной стилистики, памятников истории и культуры, традиций и культурных ценностей городского сообщества, традиционных архетипов. По большому счету, даже указатели и вывески наряду с функцией навигации тяготеют к выполнению функции консенсуса, во-первых, отражая устоявшиеся архетипы, во-вторых, создавая комфортную и гармоничную городскую среду.

Третий компонент в структуре визуальной коммуникации - корпоративные носители информации: логотипы и фирменный стиль, рекламные буклеты и проспекты, фирменная упаковка товаров, выставочные экспозиции и музеи организаций, графические комплексы для проведения различных акций и мероприятий. Субъектами этих носителей визуальной коммуникации выступают отдельные предприятия, организации, фирмы, учреждения, а главной функцией этих корпоративных носителей становится функция идентификации организации, ее запоминаемости и узнавания, выявления специфики и характера деятельности, сплочения персонала.

Визуализация информации представляет собой одну из важнейших тенденций развития современной медиакоммуникации и активное средство коммуникативного воздействия.

Визуализацию мы будем понимать, во-первых, как представление информации в зрительно воспринимаемой форме, во-вторых, как специфическое кодирование информации с помощью художественно-изобразительных средств, в-третьих, как метод образной обработки информации в визуальных искусствах.

Визуализация как глобальный процесс обусловлена рядом факторов:

• 1. Развитием и широким использованием пиктографии как современного международного визуального языка, визуальных знаков, символов, логотипов.
• 2. Широким развитием выставочного движения, музейных экспозиций, туризма.
• 3. Достижениями научно-технического прогресса: телекоммуникаций, глобальной сети Интернет, мобильной связи.

В связи с указанными факторами нужно разделить два подхода к исследованию феномена визуализации:

• 1. Рассматривать визуализацию информации как глобальную тенденцию развития всех видов и каналов медиакоммуникации, исследовать механизмы, средства и уровни визуализации.
• 2. Выделить в структуре медиакоммуникации особый вид - визуальную коммуникацию как специфическую сферу деятельности дизайнеров, архитекторов, художников-монументалистов, рекламистов и т. п.

Для определения сущности и специфики этой сферы деятельности обратим внимание на средства визуализации информации, прежде всего на смысловые средства (табл. 1).

Под средствами визуализации будем понимать материально-знаковые носители информации, с помощью которых создается визуальная форма и выражается определенное содержание. Иными словами, средства - это совокупность материально-знаковых элементов визуализации идеи и ее воплощения в визуальном образе.

К смысловым средствам визуализации информации, то есть средствам, способным передавать смысловую информацию, отнесем, в первую очередь, иконические знаки: изображения (графические изображения, фотоизображения, голографические изображения, статичные и динамичные экранные изображения), а также схемы, чертежи, графические модели, карты-схемы и т. п. Изображения обладают свойством изоморфно отражать представляемые ими объекты и процессы, а условно-схематические средства обозначают объекты и процессы в виде умозрительных моделей.

Знаки-символы выражают абстрактные идеи и понятия в лаконичных визуальных образах. Уровень абстрагирования, стилизации и символизации у этих знаков выше, чем у предметных изображений. Эмблемы представляют собой знаки, выражающие определенные ценности и идентифицирующие эти ценности с представляющими их субъектами. Гербы, в отличие от эмблем, являются знаками управления и владения и выполняются в соответствии с жесткими геральдическими правилами.

Таблица 1

Смысловые средства визуализации информации

Пиктография - это знаки, предназначенные для ориентации человека в окружающей предметно-пространственной среде. Художественные символы в образной форме выражают идеи, концепты, понятия.

Языковые знаки участвуют в визуализации информации в качестве текстов, имеющих визуальное художественно-графическое начертание в виде логотипов, вывесок, указателей. Различного рода предметы, выступающие в качестве определенных символов и имеющие «знаковое» значение, также способны передавать смысловую информацию.

Кроме смысловых средств визуализации существует группа так называемых формообразующих средств, которые способствуют созданию визуальной формы и более эмоциональному восприятию смысловой информации (табл. 2).

Таблица 2

Формообразующие средства визуализации информации

Формообразующие средства визуализации - это, как правило, профессиональные художественные средства, которые используют дизайнеры, художники, фотографы, видеорежиссеры и операторы. Из этих средств композиция по определению является наиболее интегративной, так как именно она объединяет все другие средства, создавая единое целое произведения (рис. 10). Сильное эмоциональное воздействие способен оказывать колорит -цвет и свет, усиливая эффект визуализации информации. Совокупность всех формообразующих средств предназначена для повышения эффективности визуализации информации и придания ей художественно осмысленной формы.

На основании анализа различных вариантов использования смысловых и формообразующих средств визуализации можно определить основные уровни визуализации информации:

Первый уровень - текстовый. В этом случае используются текстовые формы художественно-образного характера в виде логотипов, стилизованных вывесок, баннеров, указателей, заставок.

Второй уровень - иллюстративный. В данном случае текстовое сообщение иллюстрируется рисунками, фотографиями, символическими изображениями и т. п.

Третий уровень - моделирующий. Здесь используются схемы, графические модели различных процессов и объектов.

Четвертый уровень - комплексный. Этот уровень предполагает комплексное использование всех ранее перечисленных компонентов - текстов, изображений, графических моделей и др.

Пятый уровень - концептуально-образный. Этот уровень также можно назвать профессионально-специализированным. В этом случае не просто используются текстовые, изобразительные и другие средства визуализации, но они подвергаются концептуальнообразному осмыслению и художественному воплощению в виде законченных произведений визуальных искусств.

ПЛОСКОСТНАЯ

ОБЪЕМНОФРОНТАЛЬНАЯ

ОБЪЕМНАЯ

ОБЪЕМНО

ВРЕМЕННАЯ

Г71УБИННО-ГРОСТРАІІСТВЕННАЯ

СИММЕТРИЯ

ДОМИНАНТА

РИТМ

НЮАНС

АСИММЕТРИЯ

КОНТРАСТ

ЦВЕТ И ТОН

ЛИНЕЙНАЯ

ФИГУРНАЯ

Рисунок 10. Характеристики композиции в дизайне

ОТКРЫТАЯ

ЗАМКНУТАЯ

Таким образом, эпистемологический анализ изобразительно-выразительных средств и определение на этой основе уровней визуализации информации дают возможность исследовать современную медиакоммуникацию как с точки зрения ее структуры, так и в аспекте глобальной тенденции ее развития - визуализации информации.

Контрольные вопросы:

• 1. Почему графический дизайн считается важнейшим компонентом визуальной коммуникации?
• 2. В чем отличие понятий «визуальная коммуникация» и «медиакоммуникация»?
• 3. Что понимается под визуализацией как глобальным процессом?
• 4. Какие функции выполняют различные компоненты визуальной коммуникации?
• 5. Каким образом смысловые средства графического дизайна участвуют в процессе визуальной коммуникации?
• 6. Как формообразующие средства графического дизайна влияют на процесс визуальной коммуникации?
• 7. Как используются уровни визуализации информации в процессе коммуникации?