КУЛЬТУРА И РЫНОК

Сравнение особенностей менеджмента, маркетинга, PR и рекламы

Взаимосвязь понятий: менеджмент, маркетинг, PR и реклама

Взаимосвязь понятий: менеджмент, маркетинг, конъюнктура рынка (анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынка) представим на рис. 1.

1. Взаимосвязь понятий: менеджмент, маркетинг, конъюнктура рынка, PR и реклама

/---------------------------

Менеджмент

I __________________/

Стратегическое планирование

Маркетинг

<___

Исследование нужд потребителей

Управление

Обеспечение разработки новых товаров

Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития

рынков

Формирование стратегии и тактики рыночного поведения фирмы

Управление исследованиями и разработками

Формирование ассортиментной политики фирмы

Сбыт

Реклама

Сервис

1 J

Рис. 1. Взаимосвязь понятий менеджмент, маркетинг, конъюнктура рынка, PR и реклама

Сравнительная характеристика маркетинга, PR и рекламы может вестись по разным критериям. В нижеследующей таблице критерии сравнения:

  • 1) теоретическая основа;
  • 2) социальная направленность;
  • 3) характеристики среды, на которую направлена коммуникация;
  • 4) характер связей;
  • 5) цели (см. нижеследующую таблицу).

Таблица 1. /. Сравнительные характеристики маркетинга, PR и рекламы

Критерии сравнения

Маркетинг

PR и реклама

Теоретическая основа

Теория поведения потребителей в целевых сегментах сбыта

Комплекс социогуманитарных дисциплин (социология, социальная психология, теория коммуникации)

Социальная направленность

На запросы потребителей (социум рассматривается лишь с одной стороны)

На общественность и ее целевые аудитории — наиболее подготовленные к восприятию тех или иных корпоративных идей

Характеристики среды, на которую направлена коммуникация

Потребительская среда

Социальная среда многообразных целевых аудиторий акционеров, инвесторов, партнеров, покупателей

Характер связей

Односторонние

Многосторонние

Цель

Продвижение товаров, стимулирование сбыта, получение намеченного дохода

Достижение отношений равноправного партнерства между общественностью и фирмой, создание достойного имиджа

По материалам [32]- кн. Маркетинг PR и рекламы / Под ред. И. М. Синяе-вой.-М., 2011.-С. 24.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >