Экономические и организационные основы рекламной деятельности

Введение РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ Реклама как социально-экономическое явление Сущность рекламы Цели и задачи рекламы Функции рекламы Классификация рекламы Концепции рекламы Общие законодательные требования к рекламе Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Реклама в маркетинговом комплексе Рекламные коммуникации: виды и модели Роль рекламы в развитии товарного рынка Оценка эффективности рекламы Анализ понятия «эффективности рекламы» Определение коммуникационной эффективности рекламы Определение экономической эффективности рекламы Оценка рекламной активности предприятия Рекламный аудит ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рекламная деятельность и ее участники Классификация участников рекламой деятельности Рекламная среда и рекламный рынок Рекламная служба в организации Отношения участников рекламного процесса Роль и функции рекламной службы Особенности организации рекламной службы Структура рекламной службы Работа с рекламными агентствами Рекламная активность фирмы Рекламные агентства Роль и функции рекламных агентств Классификация агентств по видам деятельности Персонал рекламного агентства Организационная структура рекламного агентства и оплата услуг Работа по привлечению клиентов Подготовка и проведение рекламной кампании Цели рекламной кампании Особенности рекламной кампании Этапы проведения рекламной кампании Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства Создание рекламы Требования к рекламе Процесс создания рекламного сообщения Методы работы с рекламным сообщением Особенности создания теле-и радиорекламы Концепция рекламного сообщения Привлечение внимания к рекламному сообщению Художественное оформление рекламного сообщения Проверка эффективности рекламы Составление рекламных писем и открыток ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Особенности планирования рекламной деятельности Факторы, определяющие рекламную деятельность Сущность и цели планирования рекламной деятельности Ситуационный анализ и выбор маркетинговой стратегии Этапы рекламного планирования Рекламные исследования Классификация и организация исследования Маркетинговые исследования рынка в рекламных целях Методы проведения рекламного исследования Основные направления исследования рекламы Процесс восприятия рекламы Разработка рекламной стратегии Определение рекламной стратегии и ее составляющих Творческая стратегия рекламы Стратегические правила рекламного бизнеса Выбор средств и способов распространения рекламы Определение критериев выбора Показатели эффективности подачи рекламы Характеристики средств распространения рекламы Медиапланирование Формирование рекламного бюджета Факторы, влияющие на размер бюджета Подходы к разработке рекламного бюджета Методы формирования рекламного бюджета Рекламный бюджет новой марки Рекламный бюджет устоявшейся марки Качество расходов на рекламуБиблиографический список
 
  РЕЗЮМЕ   След >