Медиапланирование

  • 1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:
    • а) Разработку рекламной стратегии;
    • В) Обоснование рекламной идеи;

c) Разработку мсдиаплана;

d) Выбор творческой рекламной стратегии

К: с

  • 2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?
  • а) Стоимость одного пункта рейтинга;
  • В) Рейтинг;

c) Личное влияние;

d) Максимальная эффективная частота контактов

К: а

  • 3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?
  • а) Охват аудитории;
  • В) Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

c) Суммарный рейтинг;

d) Частота рекламных контактов

К: b

  • 4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?
  • а) Схема для обычного цикла приобретения;
  • В) Схема «обратный клин»;

c) Схема осведомленности;

d) Схема сезонного опережения

К: b

  • 5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?
  • а) Блиц-схема;
  • в) Схема «быстрая мода»;

c) Схема переменного охвата;

d) Клинообразная схема

К: с

  • 6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.
  • а) Рекламный шар
  • в) Медиаисследования
  • а) Цикл рекламирования
  • в) МЭЧ

c) Охват аудитории

d) Рейтинг

e) Доля аудитории

f) Медиапредпочтения потребителей

К: а — а, Ь, с; b — d, с, f

  • 7. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.
  • а) Медиаисследоваиия
  • В) Рекламный шар
  • а) Цикл рекламирования;
  • в) Стоимость одного пункта рейтинга;

c) Охват аудитории;

d) Рейтинг;

e) Доля аудитории;

f) Медиапредпочтения потребителей

К: а — b, f; b — а,с

  • 8. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.
  • а) Мсдиаисслсдования
  • в) Рекламный шар
  • а) Цикл рекламирования;
  • В) МЭЧ;

c) Стоимость одной тысячи контактов с аудиторией;

d) Рейтинг;

e) Доля аудитории;

f) Медианредиочтения потребителей

К: а — d, f; b — a, b

  • 9. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.
  • а) Медиаисследования
  • в) Рекламный шар
  • а) Цикл рекламирования;
  • В) МЭЧ;

c) Охват аудитории;

d) Рейтинг;

с) Тираж печатного издания;

f) Медиапредпочтения потребителей

К: а — d, е, f; b— а, Ь, с

10. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее п раз/общая численность потенциальных телезрителей х 100%.

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach

К: d

  • 11. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:
    • а) Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;
    • в) Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

c) Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

d) Вся целевая аудитория данной рекламы

К: а

12. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

a) Mix communication (стратегия ИМК);

b) Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

c) Стратегия «Одного СМИ»;

d) BTL

К: а

13. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach

К: а

  • 14. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?
  • а) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

в) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния

К: b

  • 15. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?
  • а) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;
  • В) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния

К: а

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ