Практическое задание по теме: «Основной и вспомогательные каналы распространения рекламы»

Задача 1

В начале весенне-летнего сезона фирма, выпускающая спецодежду, разработала новые модели брюк и курток, отличающихся высокой прочностью и удобствами при проведении сельскохозяйственных работ. Фирма планирует продать 1,5 млн костюмов. Она владеет небольшой сетью собственных магазинов «Спецодежда» (3) в Москве. Однако менеджеры фирмы хорошо понимают, что при успешной рекламной кампании и маркетинговых мероприятиях их товар мог пользоваться большой популярностью у разных слоев населения. Для того, чтобы увеличить продажи, фирма готова истратить на рекламу около 100 тыс. рублей.

Задание:

  • 1. Основываясь на каких факторах, вы будете строить рекламную стратегию? Перечислите.
  • 2. Кто является целевой аудиторией рекламы спецодежды?
  • 3. Каковы основные этапы вашей стратегии продвижения новой торговой сети?
  • 4. Какие средства маркетинговых коммуникаций вы изберете для продвижения спецодежды?
  • 5. Каковы основные и вспомогательные средства рекламы?

Практические задания по теме: «Схемы эффективного охвата целевой аудитории и прибыльность рекламы»

  • 1. На примере семян помидоров, огурцов и салата, рекламирующихся в журнале «Овощевод» (ежемесячный, с высокой долей непостоянных, «сезонных» читателей), опишите преимущества и недостатки ударного воздействия. В каких случаях этот метод применяется?
  • 2. Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы новых пищевых добавок (ПД), которые стали распространяться на российском рынке? Пищевые добавки не являются лекарственными средствами, но они могут оказать определенную поддержку организму человека. Стоимость ПД колеблется от 150 до 400 рублей (одна упаковка). Аргументируйте свой ответ.
  • 3. Рекламодатель разместил рекламу спортивного тренажера «Крепыш» для детей в журнале «Здоровье», тираж которого — 75 000 экз. и охват целевой аудитории — 37 000 человек. Прибыль от реализации 1 тренажера составляет $ 35. При этом за рекламу было уплачено $ 30 000. Какова ожидаемая прибыль от рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,5?
  • 4. Рекламодатель разместил рекламу мужских зонтов китайского производства в газете «Из рук в руки», тираж которой — 600 000 экз. и охват целевой аудитории — 120 000 человек. Прибыль от реализации! зонта — $ 0,5. При этом за рекламу было уплачено $ 8 000. Какова ожидаемая прибыль рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,8?
  • 5. Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы микроволновых печей «BR», которые недавно появились на рынке? Аргументируйте свой ответ.
  • 6. Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы яблочного уксуса? Аргументируйте свой ответ.
  • 7. Рекламодатель разместил рекламу детских игрушек (управляемый автомобиль) в журнале «Родители», тираж которого — 75 000 экз. и охват целевой аудитории — 56 000 человек. Прибыль от реализации 1 товара — $ 5. При этом за рекламу было уплачено S 14 000. Какова ожидаемая прибыль рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,8?

Прибыльность = А х В х С — Д, где

А — число целевых потребителей, эффективно охваченных данным средством рекламы,

В — вероятность того, что средний целевой потребитель приобретет товар, будучи эффективно охваченным рекламой,

С — прибыль от реализации единицы товара (которая равняется : продажная стоимость товара себестоимость)

Д — затраты на рекламу.

Практикум на тему: «Этапы медиапланирования»

Известный европейский медиаконсорциум в 2001 году вывел на российский рынок СМИ новое международное издание. Это — цветной иллюстрированный глянцевый журнал «Zala», предназначенный женской аудитории. Однако в условиях высокой концентрации подобных женских изданий уровень известности и уровень продаж журнала остаются невысокими.

Задание:

  • 1. Необходимо средствами рекламы повысить уровень известности журнала.
  • 2. Расставьте в логической последовательности действия, указанные ниже, которые необходимо произвести для решения задачи.
  • 3. Выполните все запланированные действия, указанные в п.2.

Определите маркетинговые задачи.

Составьте медиаплан.

Определите МЭЧ.

Обозначьте цикл рекламирования.

Определите творческую стратегю рекламы.

Поставьте цели рекламной кампании.

Определите идею рекламы.

Определите схему охвата аудитории.

Определите медиастратегию.

Какие виды СМИ будут использованы в рекламной кампании.

Определите общую стоимость размещения рекламы во всех СМИ.

Практикум на тему «Этапы медиапланирования»___237 Практическое задание по теме: «Определение охват/частоты в прессе»

Журнал «Интерьер» читают 28% населения. Из этих 28% — 6% читают еще и журнал «Все для дома», 5% читают журнал «Наш дом» и 6% читают и «Все для дома», и «Наш дом». У журнала «Все для дома» и журнала «Наш дом» читательские базы составляют соответственно 23% и 15%. У каждого из изданий есть эксклюзивная и общая аудитории.

Задание

Определите:

  • 1) суммарную аудиторию изданий;
  • 2) аудитории читателей, которые увидят рекламу
  • 1,2 и 3 раза, и суммарный показатель охвата;
  • 3) среднюю частоту контактов с изданиями.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >