Типовые практикумы и задания к Части II. «Медиапланирование» курса «Массовые коммуникации и медиапланирование»

Практикумы по теме «Критерии выбора средств распространения рекламы»

Ситуационная задача 1

Известная на российском рынке розничная торговая сеть «С-К», торговавшая качественной и дорогой европейской обувью, потеряла большую часть своих клиентов и прекратила свое существование по ряду причин: недостаточный ассортимент; появление в торговых залах обуви китайского производства, изменение оформления торговых залов и системы обслуживания клиентов. В последние месяцы существования «С-К» наблюдался отток клиентов, и основной потребитель представлял собой категорию покупателей со средним и ниже среднего достатком. Формированию имиджа магазинов с низкими цепами способствовали частые маркетинговые мероприятия: распродажи, «две пары по цене одной», дисконтные карты и тому подобное.

Не желая расставаться с этим бизнесом, владельцы сети решили ее преобразовать в новую сеть под новой торговой маркой «X». При этом предполагается:

перейти на торговлю обувью, произведенной в странах Юго-Восточной Азии, прежде всего в Китае;

производить смену коллекции не 2 раза в год, посезонно, как это было прежде, а 5 раз, с тем, чтобы обеспечить широкий ассортимент и поставки обуви новых моделей;

полностью изменить оформление магазинов, фирменного стиля и торговую марку.

Произошла смена стратегии. Согласно прежней стратегии предлагалось: «Высокое качество и стиль». В новой стратегии предложение сводилось к « низкой цене, широкому ассортименту и быстрому обороту товара». В подтверждение того, что цены на обувь будут невысокие, на вывеске магазинов обозначено, что это «магазины распродаж».

Задание:

  • 1. Определите целевую аудиторию.
  • 2. Определите цели рекламы.
  • 3. Какова идея рекламы и рекламное предложение?
  • 4. Определите вид рекламы.
  • 5. Каковы каналы распространения рекламы?

Ситуационная задача 2

К 8 марта фирма, торгующая цветами, заказала в Голландии большую партию тюльпанов (1 млн штук, в пять раз больше, чем обычно), планируя быстро их продать в праздничные дни и получить высокую прибыль. При этом была совершена 100% предоплата. Однако товар опоздал в Москву и прибыл на неделю позже, чем планировалось. Праздники прошли. Оттепель сменилась морозами. Прошло весеннее настроение покупателей. Цветы покупали плохо. Товар портился. Фирма столкнулась с угрозой потери своего капитала. Нужно было принимать срочные меры по реализации цветов в течение месяца.

Как и кому с помощью рекламного предложения продать товар с наименьшими убытками?

Задание:

  • 1. Определите цели рекламы.
  • 2. Определите целевые аудитории рекламы.
  • 3. Какова главная идея рекламы?
  • 4. Сформулируйте рекламное предложение.
  • 5. Определите вид рекламы.
  • 6. Какие СМИ вы используете в качестве рекламоносителей?
  • 7. Определите наиболее эффективный вид маркетинговой коммуникации для решения поставленной перед фирмой задачи.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >