Содержание курса

1. Темы и краткое содержание

Тема 1

Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его составляющие

Понятия коммуникации и массовой коммуникации: обзор существующих определений. Понятия «общение», «коммуникация», «речевая деятельность». Онтологический аспект: биологические, социальные, этнические, психологические факторы коммуникации. Основные составляющие социальной коммуникации. Гносеологический аспект: функции коммуникации; единицы коммуникации; категории коммуникации. Методологический аспект. Основные методологические направления: бихевиоризм, символический интеракционизм, феномено-лизм, функциональный подход, структурализм, технологический детерминизм.

Содержание коммуникативного процесса и его этапы. Коммуникативный акт. Понятие коммуникативного пространства. Понятие коммуникативного дискурса. Понятие текста. Первичный и вторичный коммуникативные процессы и их содержание. Симметричная и асимметричная структуры коммуникации.

Объективные условия возникновения массовой коммуникации. Функции массовой коммуникации. Роль массово-коммуникативных процессов в современном социокультурном развитии. Теория массовой коммуникации как исследовательская дисциплина; ее взаимосвязь с социологией, психологией, лингвистикой, психолингвистикой, семиотикой, риторикой и другими науками.

Тема 2

Информация как основной элемент процесса коммуникации

Понятие информации. Информация как основной элемент коммуникации. Теория информации. Виды информации. Понятие жизненного цикла информации. Информационная деятельность. Понятие массовой информации. Понятие информационных ресурсов и их классификация. Типы информационных систем и их характерные особенности. Понятие информационного общества и актуальные проблемы создания единого информационного пространства.

Понятия бизнес-информации и информационного маркетинга. Типология маркетинговой информации. Функции маркетинговой информации. Основной и вспомогательный типы бизнес-информации и их характеристики. Типы бизнес-информации по степени доступности. Основные тенденции и проблемы развития рынка бизнес-информации. Актуальные проблемы развития рынка бизнес информации в России.

Тема 3

Теории и модели коммуникации

История теорий коммуникации. Современные концепции массовой коммуникации в работах зарубежных исследователей. «Функционалистская» исследовательская парадигма и ее представители: У. Шрамм, П. Лазарсфельд, Г. Лассуэл о массовой коммуникации. Социокультурное исследовательское направление и его основные положения в работах М. Маклюэна, Т. Адорно, Г. Маркузе, Р. Барта, Ж. Бодрийара.

Становление российской коммуникативистики. Массовая коммуникация как сообщение культурных опытов человечества. Определение сути теории массовой коммуникации в трудах российских мыслителей и ученых: П. Флоренского, В. Вернадского, М. Бахтина, Г. Шпета, Р. Якобсона, Ю. Лотмана и др. Советская школа исследований массовой коммуникации в 60-80-е годы. Новейшие теоретические разработки в сфере массовой коммуникации в 90-е годы.

Обзор существующих моделей коммуникации. Теоретические и прикладные модели коммуникации.

Тема 4

Виды массовой коммуникации

Виды массовой коммуникации. Особенности вербальной коммуникации. Язык как средство категоризации, упорядочения опыта и конструирования человеком мира. Речь как средство коммуникации. Способы передачи информации в речевой деятельности. Понятие речевого акта.

Невербальная коммуникация. Формы невербальной коммуникации: кинесика (язык тела); про-ксемика (пространство, дистанция); паралингвистика. Теория имиджа. Теория игр. Перформанс-ная коммуникация. Роль символов в процессах коммуникации. Художественная коммуникация. Мифологическая коммуникация. Основные содержательно-коммуникативные составляющие мифа.

Методы анализа массовой коммуникации.

Тема 5

Система средств массовой коммуникации

Система средств массовой коммуникации. Система средств массовой информации как составная часть системы средств массовой коммуникации.

Особенности функционирования отдельных средств массовой коммуникации. Информационные, рекламные и PR-агентства в системе СМК. Различные аспекты изучения средств массовой коммуникации: культурный, правовой, социологический, экономический, политический, управленческий.

Эффективность средств массовой коммуникации. Критерии эффективности средств массовой коммуникации.

Тема 6

Масс-медиа в структуре современной общественной жизни

Характерные особенности различных видов средств массовой информации и их аудитории. Факторы, определяющие границы и состав аудитории. История формирования системы средств массовой информации. Концепции прессы.

Формирование российской системы средств массовой информации (80-90-е годы): основные этапы. Современный рынок российских средств массовой информации.

Масс-медиа в структуре современной общественной жизни: базовые функции. Особенности взаимодействия средств массовой информации и общества. Средства массовой информации и ценностные ориентации общества. Деонтология средств массовой информации.

Тема 7

Новые информационные технологии и тенденции развития средств массовой информации

Новые информационные технологии. Новейшие виды средств массовой коммуникации, основанные на новых информационных технологиях, и особенности их функционирования. Гипер-СМИ.

Современные тенденции развития средств массовой коммуникации. Глобализация средств массовой информации. Концентрация средств массовой информации.

Информационная политика индустриально развитых государств: национальные проекты в сфере информационных технологий.

Тема 8

Реклама в структуре современных масс-медиа

Процесс рекламной коммуникации. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Цели рекламной коммуникации. Основные составляющие процесса рекламной коммуникации и их характеристики. Уровни эффективности рекламной коммуникации.

Реклама в структуре современных масс-медиа. Реклама как фактор независимости средств массовой информации. Место рекламы в печатных средствах массовой информации. Реклама на радио. Реклама на телевидении. Новые информационные системы и реклама. Реклама в Интернете.

Тема 9

Планирование и использование информационных каналов в рекламе

Медиапланирование как неотъемлемая часть

рекламной кампании. Основные понятия в меди апланировании и терминология. Цели и задачи медиапланирования. Этапы медиапланирования.

Стратегии использования средств массовой информации как рекламоносителей.

Понятие рекламных ресурсов. Практика приобретения рекламных ресурсов. Понятие мишени и ее типы. Понятие рейтинга носителя рекламного сообщения. Охват аудитории и частота рекламных контактов: основные параметры. Факторы минимальной эффективной частоты контактов с рекламой.

Тема 10

Особенности выбора средств распространения рекламы

Характеристики и особенности рекламы в различных средствах массовой информации (в печатных и электронных СМИ). Преимущества и недостатки средств массовой информации как рекламоносителей. Различные категории периодических печатных изданий; их аудитория и специфика. Радиостанции и телеканалы; их аудитория и специфика. Категории радио- и телепрограмм. Программная политика.

Баннерная реклама и ее специфика.

Количественный и качественный критерии выбора между различными категориями средств распространения рекламы. Методы выбора между различными носителями рекламы (прямого совмещения и демографического сопоставления). Качественные оценки различных носителей рекламы. Выбор средств массовой информации в зависимости от цели рекламной коммуникации.

Тема 11

Стратегия и тактика медиапланирования

Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета. Общие принципы определения рекламного бюджета. Распределение рекламных бюджетов в прессе. Распределение величины рекламных бюджетов в прессе.

Тактика работы со средствами массовой информации: распределение рекламных бюджетов между носителями рекламы. Выбор основных и вспомогательных средств рекламы в зависимости (в условиях местной, региональной, национальной рекламных кампаний).

Стратегия и тактика рекламы в средствах массовой информации в условиях международной рекламной кампании.

Тема 12

Медиаплан. Контроль и оценка эффективности медиаплана

Разработка медиаплана рекламной кампании. Методы создания оптимальных медиапланов. Исходные данные для медиапланирования (медиа-бриф). Стоимостные характеристики медиаплана. Структура медиаплана. Календарный план и интенсивность публикации рекламы. Компьютерные модели медиапланирования. Творческий подход при медиапланировании.

Место исследований средств массовой информации при разработке медиаплана. Терминология, принятая в практике медиаисследований. Практика медиаисследований в России: основные исследовательские организации, методы и методики исследований.

Мероприятия по контролю за выполнением медиаплана. Расчет эффективности рекламной кампании (медиаобсчет).

  • 2. Перечень примерных вопросов к зачету (экзамену), тем для самоконтроля и курсовых работ по курсу
  • 1. Объективные условия возникновения массовой коммуникации.
  • 2. Понятие коммуникации. Обзор существующих определений.
  • 3. Содержание коммуникативного процесса и его этапы.
  • 4. История теорий коммуникации. Современные концепции массовой коммуникации в работах зарубежных и российских исследователей.
  • 5. Теория информации и информационные системы.
  • 6. Функции коммуникационных систем. Обзор некоторых существующих моделей коммуникации.
  • 7. Модели коммуникации и их разновидности.
  • 8. Виды коммуникации.
  • 9. Вербальная коммуникация и ее особенности.
  • 10. Визуальная коммуникация и ее особенности.
  • 11. Перформансная коммуникация и ее особен

ности.

12. Мифологическая коммуникация и ее особен

ности.

13. Художественная коммуникация и ее особен

ности.

  • 14. Социальная коммуникация.
  • 15. Политическая коммуникация.
  • 16. Методы исследования массовой коммуникации.
  • 17. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
  • 18. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэл-ла как рамка для большинства исследований средств массовой коммуникации.
  • 19. Система средств массовой информации как ядро системы средств массовой коммуникации.
  • 20. Содержание средств массовой информации и методы его исследования.
  • 21. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации за рубежом.
  • 22. Исследования М. Маклюэна в области средств массовой информации. Понятие «глобальная деревня».
  • 23. Влияние средств массовой коммуникации на общество и каналы такого влияния.
  • 24. Современные тенденции развития средств массовой информации.
  • 25. Новейшие виды средств массовой коммуникации (спутниковое телевидение, интерактивное телевидение, мультимедиа, Internet) и особенности их функционирования.
  • 26. Современная российская система средств массовой информации и ее специфика.
  • 27. Особенности правового регулирования средств массовой информации за рубежом.
  • 28. Различные категории периодических печатных изданий; их аудитория и специфика.
  • 29. Радиостанции и телеканалы; их аудитория и специфика. Категории радио- и телепрограмм. Программная политика.
  • 30. Информационные и PR-агентства в системе средств массовой информации.
  • 31. История формирования и современное состояние глобальной телекоммуникационной системы Internet. «Всемирная паутина» (WWW).
  • 32. Концепции прессы.
  • 33. Авторитарная теория прессы.
  • 34. Либертарианская теория прессы.
  • 35. Теория социальной ответственности прессы.
  • 36. Деонтология средств массовой информации.
  • 37. Специфика различных видов средств массовой информации и их аудитории.
  • 38. Социологические службы и мониторинговые агентства. Рейтинги российских средств массовой информации и их объективность.
  • 39. Процесс глобализации и средства массовой информации.
  • 40. Специфика рекламной коммуникации.
  • 41. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.
  • 42. Понятие коммуникативной эффективности рекламы.
  • 43. Особенности рекламы в традиционных средствах массовой информации.
  • 44. Особенности рекламы в печатных средствах массовой информации.
  • 45. Особенности теле- и радиорекламы.
  • 46. Реклама в Internet.
  • 47. Баннерная реклама и ее специфика.
  • 48. Сетевые коммуникационные группы в России: особенности деятельности по освоению новых рекламных рынков.
  • 49. Интерактивная реклама и перспективы ее развития.
  • 50. Влияние рекламы на средства массовой информации.
  • 51. Этика рекламы.
  • 52. Рынок информации и его структура.
  • 53. Актуальные проблемы управления рекламно-информационными процессами в России в современных условиях.
  • 54. Объективные предпосылки возникновения новых тенденций в развитии средств массовой коммуникации и средств массовой информации в 80-е-90-е годы XX в.
  • 55. Общемировые социально-экономические процессы и новые тенденции развития средств массовой коммуникации и средств массовой информации: характеристики и содержание.
  • 56. Информационная политика индустриально развитых государств.
  • 57. Телекоммуникационные сети как прототип будущего единого информационного пространства. Зарубежные и российские телекоммуникационные сети.
  • 58. Новые информационные технологии.
  • 59. Новейшие виды средств массовой коммуникации, основанные на новых информационных технологиях, и особенности их функционирования.
  • 60. Новые информационные технологии и их роль в формировании и развитии новейших видов средств массовой коммуникации. Особенности функционирования новейших видов средств массовой информации. Гипер-СМИ.
  • 61. Реклама в социальном пространстве: основные функции.
  • 62. Реклама и ценностные ориентации общества.

3. Распределение часов курса по темам и видам работ

Тема

Лекции

Семинары

1

2

3

Тема 1. Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его составляющие.

4

2

Тема 2. Информация как основной элемент коммуникации.

4

4

Тема 3. Теории и модели коммуникации.

6

4

Тема 4. Виды массовой коммуникации.

4

4

Тема 5. Система средств массовой коммуникации.

2

2

Тема 6. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

4

4

Тема 7. Новые информационные технологии и тенденции развития средств массовой коммуникации.

4

4

Тема 8. Реклама в структуре современных масс-медиа.

4

2

Тема 9. Планирование и использование информационных каналов в рекламе (медиапланирование).

4

6

Тема 10. Особенности выбора средств распространения рекламы.

4

4

Тема 11. Стратегия и тактика медиапланирования

4

4

Тема 12. Медиаплан. Контроль и оценка эффективности медиаплана.

4

6

Всего ( в часах )

48

46

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >