Временные средства наружной рекламы и информации

Выносные щитовые конструкции (штендеры) размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Они должны быть двусторонними, площадь одной стороны не должна превышать 1,5 м2.

Реклама на временных ограждениях — средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях должны обеспечивать художественное оформление данных объектов.

Реклама на строительных сетках — временные средства наружной рекламы в виде изображений на сетках, ограждающих объекты строительства.

Носимые рекламные конструкции («человек-сэндвич») — временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств.

Реклама на подъёмных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях — временные средства наружной рекламы и информации, размещаемые в воздушном пространстве.

Реклама на лотках, тележках, киосках и зонтиках устанавливается на время работы предприятий розничной торговли и общественного питания.

Рекламно-зрелищные предприятия делятся на два вида:

с перемещением по городу — характеризуются маршрутом движения (шествия) и/или местом проведения (митинги, акции) и заявленной численностью участников;

без перемещения по городу — проводятся в одном заявленном месте города.

Таблица 11

Объем рынка наружной рекламы в России (1997—2006 гг.), в млн долл.

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

175

160

90

165

275

400

530

710

910

1 000

Таблица 12

Примерная стоимость наружной рекламы в городах мира (долл./месяц)

Москва

500-4000

Санкт-Петербург

400-2000

Лое- Лнджслсс

В среднем 1000

Нью-Йорк

В среднем 1000

Лондон

1 200-12 000

Технические инновации в наружной рекламе

Технические инновации связаны с использованием новых технических решений, материалов, оборудования для создания новых или усовершенствования существующих продуктов наружной рекламы.

Создание принципиально новых конструкций.

Техническое усовершенствование существующих конструкций.

Использование оборудования, ускоряющего или облегчающего процесс разработки, производ ства, установки и технического обслуживания рекламных конструкций.

Новые технические решения способствуют созданию новых конструкций.

Конструкции — призмавижн — возможность последовательной демонстрации 3 изображений на одной рекламной плоскости.

Скроллеры — возможность последовательной демонстрации 8 изображений на одной поверхности.

LCD-экраны — возможность демонстрации телевизионного изображения.

Эффективность инноваций в наружной рекламе проявляется в том, что они:

многократно увеличивают объем предоставляемых услуг без значительного увеличения количества конструкций или обслуживающего персонала;

определяют выбор существующих клиентов;

формируют предпочтения будущих клиентов;

дают возможность более эффективно использовать имеющиеся ресурсы;

позволяют сконцентрироваться на стратегическом развитии, а не на рутинных процессах;

формируют конструктивное отношение властей и общества.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

  • 1. Какие виды телевизионной рекламы вы знаете?
  • 2. Каким образом происходит размещение рекламы на телевидении и каковы способы размещения рекламы?
  • 3. Каковы тенденции развития российского рынка телевизионной рекламы?
  • 4. Перечислите и охарактеризуйте рекламные услуги в прессе.
  • 5. Расскажите о видах рекламных конструкций в наружной рекламе.
  • 6. Каким образом происходит определение стоимости размещения рекламы на радио?
  • 7. Что влияет на определение стоимости рекламы в печатных СМИ?
  • 8. Из чего формируется стоимость размещения рекламы?
  • 9. На каких подходах основан процесс ценообразования и покупки рекламного времени на телевидении?

Основная литература:

  • 1. НазайкинА.Н. Медиапланирование на 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
  • 2. СиссорсДж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. — 6-е изд. — СПб.: Питер, 2004.
  • 3. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. — М.: Аспект Пресс, 2002.
  • 4. Смирнов В.В. Реклама на радио. — М.: РИП-Холдинг, 2003
  • 5. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. — М.: РИП- Холдинг, 2004.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >