Определение стоимости размещения рекламы 192 Наружная реклама

Ценообразование и покупка рекламного времени основывается на следующих подходах:

  • 1. Дневная разбивка — сутки радиоэфира принято делить на пять частей;
  • 6.00-10.00 — утренняя часть;
  • 10.00-15.00 —дневная часть;
  • 15.00-19.00 — ранняя вечерняя часть;
  • 19.00-24.00 — поздняя вечерняя часть;
  • 24.00-6.00 — ночной эфир.
  • 2. «Средняя 15-минутная аудитория» — за основу берется среднее количество людей, непрерывно слушающих передачу определенной станции в течение, по крайней мере, 5 из 15 минут в любое время данных суток эфира.
  • 3. Собирательная аудитория — учитывается общее количество разных людей, непрерывно слушающих данную радиостанцию без перерыва в течениє, по крайней мере, 5 из 15 минут в любое время данных суток эфира.

Рекламный бюджет на радио формируется с учетом целей рекламы и от количества задействованных регионов и продолжительности кампании.

Стоимость эфирного времени зависит от времени суток:

7.00-9.00 — максимальное количество слуша

телей

  • 12.00-14.00 — второй пик;
  • 16.00-19.00 —третий пик.

Вечером и ночью аудитория мала, но это постоянные слушатели.

Содержание прайс-листа

География вещания.

Характеристики вещательных программ.

Данные о постоянных аудиториях.

Стоимость размещения рекламного ролика в зависимости от времени передачи, места рекламного сообщения в программе (в блоке, между передачами).

Стоимость изготовления рекламы.

Скидки за повторную трансляцию и объем рекламы.

Наружная реклама

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

  • 1. Часто попадаться на глаза.
  • 2. Привлекать к себе внимание.
  • 3. Быть краткой.
  • 4. Быть легкочитаемой на ходу.
  • 5. Быть понятной.

К тому же, первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне

«нравится — не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес.

Наружная реклама довольно разнообразна и имеет множество видов.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >