Размещение рекламы на ТВ

Известны несколько способов размещения телевизионной рекламы:

  • 1. Продажа рекламного времени по минутному прайс-листу, когда стоимость размещения рекламы исходит из стоимости одной минуты, реже — 30 секунд, рекламного времени.
  • 2. Продажа по рейтингам. Система продаж по ТВ-рейтингам строится таким образом, что рекламодатель покупает не рекламное время, а рейтинги, контакты с аудиторией, т.е. количество просмотров рекламы ТВ-зрителями. При этом стоимость
  • 1 пункта рейтинга (СРР, cost per rating) — это отношение стоимости размещения рекламы к рейтингу, набранному рекламой.
  • 3. Продажа рекламного времени по специальным рекламным блокам.

В процессе размещения рекламы действуют скидки и наценки, которые могут быть связаны с объемом рекламы, временем размещения, специфическими характеристиками товара, заинтересованностью СМИ в привлечении конкретных рекламодателей.

Тенденции развития российского рынка телевизионной рекламы

Телевизионный сегмент рекламного рынка длительное время находится в состоянии, когда спрос на размещение рекламы существенно превышает возможности ее размещения. Телевидение в России — наиболее востребованный канал распространения рекламы, обеспечивающий значительную долю прироста рекламного бюджета. Об этом, в частности, свидетельствуют показатели емкости телевизионного рекламного рынка в период 2000-2005 года.

В 2006 г. произошло снижение указанных в таблице показателей, связанное с вступлением в силу нового российского закона «О рекламе», согласно которому сокращено количество рекламного времени в эфире (оно не должно превышать 15% в сутки).

Общие показатели телевизионной рекламы

Таблица 10

Год

Рекламное время (час.)

Среднее количество выходов в день

Средняя продолжительность рекламного времени в день (час.)

2000

11 113

3 910

30,4

2001

13 674

5 648

37,5

2002

13 838

6 112

37,9

2003

15 392

6 754

42,2

2004

17813

7 832

48,8

2005

20 806

9 770

57,0

Источник: Российский рекламный ежегодник. 2006. — М., 2007, —С. 13.

Тенденции телевизионной рекламы выражаются, в частности,в том, что:

1) продолжается рост цен на телерекламу. Это приводит к изменению структуры рекламных расходов, их оптимизации путем усложнения модели закупки и, прежде всего, выражается в перераспределении национального и регионального размещения. Так, если в 2001 г. 80% бюджетов приходилось на национальное размещение и 20% — на региональное, то в 2006 году такое соотношение составило 71/29. Региональная составляющая растет высокими темпами [57, с. 101];

  • 2) происходит стирание границ между национальным и региональным типами размещения, образуя единое рекламное пространство;
  • 3) происходит изменение товарной структуры телерекламных бюджетов, трансформируется структура рекламных товарных категорий: часть товарных категорий, в связи с насыщением рынка, замедляет темпы прироста рекламных бюджетов, а на их место выходят новые категории;
  • 4) наблюдается рост доли специализированных и небольших каналов (в 2006 г. составила 7% — ТВ-3, «Домашний», ДТВ и др).
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >