Размещение рекламы в средствах массовой информации

Телевидение

Телевидение — один из наиболее эффективных каналов распространения рекламы. Его возможности не ограничиваются только функцией передачи рекламы. Оно может оказывать ряд других рекламных услуг, которые способствуют повышению качества рекламного продукта и созданию высокопрофессиональной рекламы.

Виды рекламной продукции на ТВ

Телевизионная реклама имеет несколько основных видов:

киноролики — рекламные клипы, снятые на кинопленку;

рекламные сериалы — разновидность кинороликов, серия логически или эмоционально связанных между собой роликов, которые демонстрируются в рамках одной рекламной кампании (Твикс, Полароид, Хейнекен, Империал);

видеоролики — рекламные клипы, снятые на видеопленку, более дешевая по сравнению с кинороликами рекламная продукция;

анимационные ролики — рисованные, кукольные или с использованием компьютерной графики;

фотофильмы — или слайд-фильмы, представляющие собой последовательность стоп-кадров.

прямые дикторские объявления — объявления дикторов с рекламными предложениями сегодня применяются редко, в основном на неболь ших телестанциях. Отличаются высокой оперативностью;

телетекст — текст с конкретным рекламным предложением с указанием цен и условий реализации (заставка на экране), нс путать с бегущей строкой;

телезаставки — заставки перед началом или после окончания передачи с логотипом фирмы-рекламодателя ( на часах, перед программой, в рубрике «Погода», Olivetti);

рекламный репортаж — скрытая реклама, внедренная в ткань новостных программ;

«бегущая строка» — текстовая строка внизу кадра, движущаяся справа налево. Обычно она используется в информационной рекламе, а также при демонстрации телепрограмм со спонсорской поддержкой.

Телевидение осуществляет услуги по созданию телевизионной рекламной продукции:

разработка и создание ТВ-рекламы (определение основной рекламной идеи. Написание сценария, слоганов, подбор музыкального сопровождения, съемка кино- и видеоклипов);

адаптация рекламных и кино-видеоматериалов для размещения в кинотеатрах при демонстрации фильмов и на видеокассетах;

адаптация зарубежной рекламной телепродукции — с учетом специфики российской аудитории. Перевод и семантическая адаптация;

«постпродакшн» — подготовка кино- и видеоматериалов к показу или вещанию с соблюдением технических требований к материалам (перегонка в требуемый формат).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >