Медиапланирование

Глава 1 Медиапланирование

Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе

Подбор и использование средств распространения рекламы — самостоятельный и чрезвычайно важный вид профессиональной деятельности по разработке и проведению рекламной кампании. Выбор средств распространения рекламы требует ответа на несколько вопросов:

для реализации какой цели рекламы используются СМИ;

что собой представляет целевая аудитория и каковы се мсдиапрсдпочтсния;

как часто целевая аудитория должна контактировать с рекламой.

Ответы на все вышеуказанные вопросы составляют основу медиапланирования.

Медиапланирование — размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных перед рекламой целей при минимальных расходах на размещение.

Медиапланирование можно рассматривать в качестве отдельного вида профессиональной деятельности в области коммуникации. Однако оно не имеет собственных целей. Медиапланирование всегда служит реализации целей рекламы, определенным в каждом конкретном случае. И поэтому его следует рассматривать как часть подготовки и проведения рекламной кампании. В алгоритме подготовки рекламной кампании ему отводится онрсдслсннос место. Для его определения рассмотрим мероприятия содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании:

  • 1) проведение маркетинговых исследований для определения коммерческой ситуации на момент начала кампании;
  • 2) постановка маркетинговых целей и задач, ради решения которых будет проводиться рекламная кампания;
  • 3) определение целей и задач рекламы, реализация которых позволит достичь целей маркетинга;
  • 3) определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной кампании;
  • 4) производство рекламы (радиорекламы, телевизионной рекламы, кинорекламы, постера, рекламного объявления в прессе и т.п.);
  • 5) медиапланирование;
  • 6) принятие бюджета рекламной кампании.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >