Экономическая основа СМИ

СМИ — особый социальный институт и особая сфера экономической деятельности, специфика которой обусловлена природой средства коммуникации и характером медиадеятельности. Нетрадици-онность индустрии СМИ определяется тем, что средство массовой информации одновременно:

производит информационный продукт, выступающий в качестве товара, т.е. определенное «содержание». Это «содержание» СМИ неоднородно и складывается по меньшей мере из нескольких основных блоков — новостей, мнений, развлечений и познавательных материалов. Показательно, что для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти основные компоненты. Реклама в данной схеме неотъемлемо входит в «содержание» [17, с. 50-51];

— СМИ конкурируют на рынке услуг. Речь, прежде всего, идет о взаимоотношениях СМИ и рекламы, ведь реклама — важнейший источник их существования. Выполняя свою сервисную функцию, СМИ оказывают услугу рекламодателям, организуя для них доступ к целевым аудиториям. Размер оплаты доступа аудиторий к рекламному сообщению зависит, в первую очередь, от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений.

Таким образом, масс-медиа присутствуют на сдвоенном рынке товаров и услуг. Рыночные характеристики СМИ зависят от специфики средства информации. Для печатных СМИ — это данные о подписке и рознице, тираж, объем издания, частота выхода издания. Для вещательных станций — частота, рейтинг, охват аудитории.

Таблица 3

Основные критерии

Авторитарная теория

Либертарианская теория

Теория социальной ответственности прессы

Тоталитарная теория

1. Время появления

В Англии XVI-XV1I вв.

Принята Англией в конце XVII в. и распространилась в США. Принципы этой теории действуют и сейчас повсюду, кроме стран с диктаторскими режимами

США, 40-е годы XX в.

В странах с авторитарными, диктаторскими режимами

2. Идеологическая основа

Философия абсолютной власти

монарха и его

правительства

Философская концепция Локка. Мильтона. Милля. Общая философия рационализма и естественного права

Разработана на основе выводов комиссии по свободе прессы и этических кодексов СМИ

Идеология диктатуры

3. Функции

Поддерживать и проводить политику действующего государства

Информировать, развлекать, продавать (рекламная функция) и контролировать государство

Информировать, развлекать, продавать и контролировать государство + выводить конфликты (общественные и социальные) на уровень обсуждения

Поддерживать авторитет системы

Концепции СМИ

Окончание табл. 3

4. Принадлежность права собственности на СМИ и на вид деятельности

Те, кто имел королевский патент или подобное разрешение

Те, у кого были средства, для того чтобы содержать, например, эту газету

Всякий, у кого есть •по сказать

Доверенные члены государства, партийные деятели, которых выдвигали на подобную службу

5. Вид собственности

Частная или общая

В основном частная собственность

В основном частная

Г осударственная собственность

6. Тип и виды контроля за СМИ

  • — Правительственные патенты
  • — Профессиональные гильдии
  • — Лицензирование, иногда цензура

Посредством философской концепции возвращения к истине

  • — Концепции свободного рынка идей
  • — Могла рассматриваться в судах

Общественное мнение, мнение потребителей и профессиональная этика как элемент саморегулирования

Экономический и политический надзор, цензура

7. Запреты

Критиковать правительство и чиновничество

Клевета, непристойное, неприличное поведение, антиправительственная пропаганда в военное время

Серьезные вмешательства в сферу прав личности и жизненно важных общественных интересов

Критика государства и партии

Источник: Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. — М.Национальный институт прессы, 1998.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >