Копирайтинг

Предисловие ПРЕДМЕТ, СТРУКТУРА И ИСТОРИЯ КУРСА Введение. Объект курса - рекламная деятельность, предмет - создание рекламного текста История копирайтингаДелопроизводство.Литература. Средства массовой информации.Реклама.Технический прогресс.Интернет.Словесные науки. ПЕЧАТНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ: СТРУКТУРА, СОЗДАНИЕ И ВНЕДРЕНИЕ В ЖИЗНЬ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА Константы и свободные элементы рекламного текста Обычная структура рекламного сообщения: имя бренда, слоган, основной рекламный текстовый блок, справочные сведения в рекламе Рекомендации по созданию эффективного заголовкаСлоган.Основной рекламный текст (ОРТ). РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ КАК ПРОДУКТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОПИРАЙТЕРА Копирайтер как создатель рекламного сообщенияУчет неконтролируемых факторов.Учет контролируемых факторов.Форма и содержание рекламы. Типы рекламных агентств, их формат и функции копирайтеровТипы рекламных агентств. Различные сферы деятельности копирайтера: литературный перевод, изготовление подстрочников, драматургическая работа при создании текстов в СМИ Психологические и творческие установки копирайтера ПОРОЖДЕНИЕ И ЭКСПЕРТИЗА ИМЕНИ БРЕНДА В РЕКЛАМЕ Имя бренда СЛОГАН КАК ОСНОВНОЙ ВЫРАЗИТЕЛЬ УТП РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ УТП в слогане. Слоган - константа рекламного текстаХарактеристики слоганаКлассификации слогановМаркетинговая информация в слоганеОсновные значимые единицыИмя брендаЯзык и значение имени брендаУникальное торговое предложение (УТП)Вспомогательные значимые единицы (ВЗЕ)Товарная категорияФормы упоминания товарной категорииГде искать контекстуальные слова?Целевая аудиторияПроизводитель / происхождение товара (фирма, страна, место)Художественная ценностьАдаптация зарубежных слоганов Процесс создания слоганаКомпрессияКонкретизация ОСНОВНОЙ ТЕКСТОВЫЙ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК Понятие ОРТ Классификация ОРТ Модели ОРТ ТЕКСТЫ РАДИОРЕКЛАМЫ И РЕКЛАМЫ НА ТВ Структура радиороликаПродолжительность звучанияОбщие рекомендации по созданию рекламного радиотекстаФорма написания сценариев Виды радиорекламных текстов и их специфика. Жанровые разновидности радиорекламыРеклама в Интернете Создание рекламного ролика в сети Интернет Технологии создания рекламы в ИнтернетеТребования к текстам интернет-рекламыНедостатки и ограниченияПриемы повышения эффективности Особенности подготовки создания видеорекламыЗаключениеЛитература
 
  РЕЗЮМЕ   След >