Копирайтинг
ПредисловиеПРЕДМЕТ, СТРУКТУРА И ИСТОРИЯ КУРСАВведение. Объект курса - рекламная деятельность, предмет - создание рекламного текстаИстория копирайтингаДелопроизводство.Литература. Средства массовой информации.Реклама.Технический прогресс.Интернет.Словесные науки.ПЕЧАТНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ: СТРУКТУРА, СОЗДАНИЕ И ВНЕДРЕНИЕ В ЖИЗНЬ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТАКонстанты и свободные элементы рекламного текстаОбычная структура рекламного сообщения: имя бренда, слоган, основной рекламный текстовый блок, справочные сведения в рекламе Рекомендации по созданию эффективного заголовкаСлоган.Основной рекламный текст (ОРТ).РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ КАК ПРОДУКТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОПИРАЙТЕРАКопирайтер как создатель рекламного сообщенияУчет неконтролируемых факторов.Учет контролируемых факторов.Форма и содержание рекламы.Типы рекламных агентств, их формат и функции копирайтеровТипы рекламных агентств.Различные сферы деятельности копирайтера: литературный перевод, изготовление подстрочников, драматургическая работа при создании текстов в СМИПсихологические и творческие установки копирайтераПОРОЖДЕНИЕ И ЭКСПЕРТИЗА ИМЕНИ БРЕНДА В РЕКЛАМЕИмя брендаСЛОГАН КАК ОСНОВНОЙ ВЫРАЗИТЕЛЬ УТП РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯУТП в слогане. Слоган - константа рекламного текстаХарактеристики слоганаКлассификации слогановМаркетинговая информация в слоганеОсновные значимые единицыИмя брендаЯзык и значение имени брендаУникальное торговое предложение (УТП)Вспомогательные значимые единицы (ВЗЕ)Товарная категорияФормы упоминания товарной категорииГде искать контекстуальные слова?Целевая аудиторияПроизводитель / происхождение товара (фирма, страна, место)Художественная ценностьАдаптация зарубежных слогановПроцесс создания слоганаКомпрессияКонкретизацияОСНОВНОЙ ТЕКСТОВЫЙ РЕКЛАМНЫЙ БЛОКПонятие ОРТКлассификация ОРТМодели ОРТТЕКСТЫ РАДИОРЕКЛАМЫ И РЕКЛАМЫ НА ТВСтруктура радиороликаПродолжительность звучанияОбщие рекомендации по созданию рекламного радиотекстаФорма написания сценариевВиды радиорекламных текстов и их специфика. Жанровые разновидности радиорекламыРеклама в ИнтернетеСоздание рекламного ролика в сети Интернет Технологии создания рекламы в ИнтернетеТребования к текстам интернет-рекламыНедостатки и ограниченияПриемы повышения эффективностиОсобенности подготовки создания видеорекламыЗаключениеЛитература
