Наружная реклама

Основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещенной в других средствах массовой информации.

В наружной рекламе главную роль играет фактор повторяемости, поэтому бюджет должен быть составлен из расчета необходимости закупки специально отобранных мест, которые регулярно попадают в поле зрения большого количества людей.

Преимущества наружной рекламы:

  • — частотность;
  • — гибкость (за счет размещения в разных частях города);
  • — относительно невысокая стоимость;
  • — долговременность воздействия на аудиторию.

Недостатки наружной рекламы:

  • — большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;
  • — резко снижается качество изображения под влиянием атмосферных явлений;
  • — требуется наличие постоянного контроля для своевременного устранения повреждений.

Среди видов наружной рекламы можно выделить следующие.

  • 1. Рекламный щит. Его целью является донесение и закрепление в сознании потенциальных покупателей названия (марки) товара или организации. Для легкости восприятия рекламный щит должен содержать не более 4 элементов (название фирмы, слоган, направление деятельности, телефон или адрес). Буквы должны быть хорошо видны и легко читаться. Информация с рекламного щита должна считываться за две секунды. В местах вынужденного ожидания возможны развернутые обращения, перечисления свойств и характеристик товара, указания на особые условия поставок.
  • 2. Вывеска — это стационарно закрепленный краткий текст у входа в учреждение, сообщающий о характере его деятельности. Исторически наибольшей яркостью отличались вывески торговых заведений и пунктов потребительских услуг. Вывеска должна располагаться на фасаде здания со стороны входа. Нижний край вывески не должен находиться ниже 2,5 м над уровнем земли. Вывеска не должна отступать от стены более полуметра и не должна занимать более одной шестой части фасада здания. Высота букв должна быть не более 0,8 м и не менее 0,1 м. В вечернее время вывеска должна подсвечиваться.
  • 3. Световая реклама. Благодаря контрастности и большим размерам обладает наибольшей привлекательностью, запоминаемостью и зрелищностью. Световая реклама дорога и поэтому используется только для товаров, которые являются основными и долговременными объектами деятельности организации. Можно совмещать со щитовой, что позволит, используя одну и ту же площадь, иметь дневную и ночную рекламу.
  • 4. Реклама на транспорте. Реклама на бортах транспортных средств, по своей сути, представляет собой передвижную щитовую рекламу уменьшенных размеров. Требования к ней такие же, как и к щитовой рекламе. Наиболее эффективно использовать одно транспортное средство для рекламы одного товара.

Правила создания наружной рекламы:

  • — наружная реклама должна посвящаться одному товару;
  • — должна бросаться в глаза, запоминаться быстро и надолго;
  • — использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков недопустимо;
  • — рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более семи слов;
  • — изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации;
  • — стиль наружной рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы этого товара.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >