Тесты для самопроверки

1. Дайте определение «событию» в маркетинге:

A) То, что произошло, случилось;

Б) то или иное значительное явление, факт общественной и личной жизни.

B) это организованное действие или их совокупность, направленная на осуществление какой-либо цели.

2. Аббревиатура MICE означает четыре направления делового туризма:

A) Meetings, Incentives, Conferences, Events

Б) Meeting, Intensive, Celebrate, Events

3. Словосочетание «event-marketing» появилось

A) в 1950 годах

Б) в 1980 годах

B) в 1990 годах

4. Event- брендинг с точки зрения коммуникации бренда:

A) вид ИМК

Б) комплекс мероприятий, направленных на продвижения бренда во внутренней и/или внешней маркетинговой среде

B) совокупность маркетинговых технологий по созданию и управлению потребительским восприятием брендов

5. С помощью инструментов event- брендинга можно сформировать:

A) имидж бренда

Б) лояльность к бренду

B) отношение к бренду

Г) другое

6. Event- брендинг относится к инструментам:

A) ATL

Б) BTL

B) микс ATL BTL PR

Г) PR

7. К технологиям, формирующим внешний имидж организа- ции/бренда относятся:

A) спонсорство, благотворительность, спортивные мероприятия, социально-ответственные мероприятия (митинги, парады, шествия)

Б) конгрессы, конференции, выставки, форумы, пресс-туры, специальные мероприятия

B) А и Б

8. Event- брендинг позволяет:

A) сформировать эмоциональную связь между брендом и потребителем

Б) сформировать имидж бренда и лояльность потребителей

B) а и б

Г) другой вариант_

9. Дегустация продукции относится к технологии, формирующей

A) Лояльность потребителей Б) Знание бренда

B) Стимулирует продажи

10. Спонсорство способствует:

A) повышению осведомленности о торговой марке, фирме, позитивному отношению целевой аудитории и широких кругов общественности в бренду

Б) созданию положительного, социально-ответственного имиджа

B) не оказывает влияния на бренд

11. Пролонгировать информационный эффект от мероприятия можно с помощью:

A) Социальных сетей Б) пресс релизов

B) сарафанного радио

12. Концепция мероприятия это:

А) основная точка зрения на предмет; руководящая идея для их систематического освещения.

Б) оформление мероприятия Г) слоган мероприятия

13. Аудиторией мероприятия является:

A) целевая аудитория бренда

Б) потенциальные клиенты, которые пока не являются покупателями

B) все, кто пришел на мероприятие

  • 14. Напишите этапы подготовки мероприятия (7 пунктов):
  • 15. Эффективность мероприятия оценивают по

A) KPI Б) ROI

B) количество постов в социальных сетях

Г) результат мероприятия и его измерение зависит от поставленных целей

16. Отличия спонсорства, благотворительности, меценатства:

A) все три мероприятия являются коммерческими проектами и направлены на укрепление имиджа

Б) все три мероприятия являются безвозмездными социальными проектами

B) Спонсорство - мероприятие для продвижения бренда; Благотворительность и меценатство - безвозмездная поддержка.

17. Выберите ложное суждение:

A) Событие может быть ориентировано как на внешнюю аудиторию (клиентов), так и на внутреннюю (сотрудников)

Б) Креативные технологии не адаптированы под задачи event- брендинга

B) На выставке не имеет смысл «продавать», имеет смысл создать как можно больше поводов для последующего взаимодействия, переговоров

18. Выберите ложное суждение

Концепция мероприятия должна:

А) соответствовать платформе бренда

Б) усиливать эмоции и управлять переживаниями

Г) должна быть креативной, и отличаться от других коммуникаций бренда

  • 19. Напишите типы классификаций мероприятий (не менее 5).
  • 20. Какие современные тенденции существуют в организации мероприятий.
  • 21. Событие в event-маркетинге может быть организовано с вовлечением:

A. Потенциальных клиентов

B. Существующих клиентов

C. Сотрудников компании

D. Средств СМИ

22. К целям событий в event-маркетинге относятся:

A. Повышение узнаваемости бренда

B. Обеспечение роста продаж

C. Командообразование

D. Расширение базы контактов

23. Причиной снижения уровня креатива маркетинговых событий (ивентов) являются:

A. ритуальность процедур

B. бюджетные ограничения

C. отсутствие устоявшихся техник разработки креативных событий D. политические причины

24. К базовым типам креативных идей в event-маркетинге относятся:

A. нестандартный объект в привычном пространстве

B. прямая ассоциация

C. гротеск

D. политические причины

E. бенчмаркинг

25. Выделите ложное суяедение:

A. Творец и креатор - понятия-синонимы, по смыслу неотделимые друг от друга

B. Пределы роста выставочной индустрии практически достигнуты - уже есть конкурирующие выставочные площадки и сами выставочные мероприятия

C. Методологию «6 шляп» Э.Де Боно целесообразно использовать после метода мозгового штурма, рассматривая по очереди

D. Эмоциональная составляющая маркетингового

26. Выделите ложное суяедение:

A. Метод «6 шляп» Э.Де Боно позволяет генерировать новые креативные идеи маркетинговых событий

B. Спонсорство и благотворительность могут иметь или не иметь событийную основу

C. Хорошее маркетинговое событие выстраивается по законам драматургии

D. Событие может и должно сопровождаться прямой рекламой, информацией в социальных сетях и другими инструментами продвижения

27. Метод морфологического анализа предполагает, что необходимо

A. Разложить объект на компоненты

B. Изменить один или несколько компонентов, из которых состоит объект

C. Собрать элементы заново в единую систему

D. Проанализировать ассоциации фокус-группы по отношению к обновленному объекту

28. Выделите ложное суящение:

A. Событие может быть ориентировано как на внешнюю аудиторию (клиентов), так и на внутреннюю (сотрудников)

B. Креативные технологии, используемые часто рекламными агентствами, не адаптированы под задачи event-маркетинга

C. На выставке не имеет смысл «продавать», имеет смысл создать как можно больше поводов для последующего взаимодействия, переговоров

D. Стиль общения с клиентами и работниками

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >