Постановка целей

Основное требование к определению цели события: она должна соответствовать критериям SMART.

  • • S (specific) - конкретные;
  • • М (measurable) - измеримые;
  • • A (achievable) - достижимые;
  • • R (relevant) - соответствующие деятельности (ориентированные на результат);
  • • Т (timed) - согласованные во времени

Конкретные цели (S). Цель должна быть четко сформулирована. Иначе в конечном итоге может быть достигнут результат, отличающийся от запланированного.

Измеримые цели (М). Если у цели не будет каких-либо измеримых параметров, то будет невозможно определить, достигнут ли результат.

Достижимые цели (А). Цели используются в качестве стимула для решения каких-то задач и, таким образом, дальнейшего продвижения вперед за счет достижения успеха. Не нужно ставить такие цели, которые наоборот приводили бы к увеличению стрессов в Вашей жизни. Стоит ставить достаточно сложные цели, предполагающие усилия, но при этом иметь в виду, что они должны быть достижимыми.

Ориентированные на результат цели (R). Цели должны характеризоваться исходя из результата, а не проделываемой работы. Таким образом, достигается эффективность. Можно поставить себе цель приходить на работу на час раньше, но если при этом не определить ожидаемый от этого результат, то этот час можно провести, попивая кофе или просто болтая.

Цели, соотносимые с конкретным сроком (Т). Любая цель должна быть выполнима в определенном временном измерении.

Методика «хочу-могу-буду» (Пример из книги У. Хальцбаура).

Мероприятие: турне, спонсируемое пивным брендом BECK’S.

Цели:

  • • позитивные переживания;
  • • продажа пива в розлив на концертах;
  • • распространение рекламных подарков;
  • • поддержка ATL и акциями в местах продаж.

Виды event-компаний

На московском рынке event-компаний насчитывают свыше полутора тысяч. К этой сфере бизнеса относятся праздничные и в частности свадебные агентства; рекламные агентства, имеющие в перечне услуг реализацию комплексных рекламных кампаний и промомероприятия; PR-агентства, организующие PR-акции и пресс-конференции. В последнее время к числу еуеЩкомпаний примкнули многие тренинговые агентства. Сам тренинг, и в особенности командообразующие мероприятия, безусловно, являются разновидностью корпоративных событий, отсюда один шаг до вхождения в event-индустрию.

Еще один тренд - вхождение в число event-компаний многих представителей туристического бизнеса, оказывающих услуги по организации выездных корпоративов и различных видов деловых мероприятий на территории России и за рубежом. Итак, можно выделить следующие разновидности event-компаний:

Виды event-компаний

Возможности специализации

Праздничные

Только праздники

Полного цикла

Массовые мероприятия

PR - агентства

Пресс-конференции, презентации

Рекламные агентства полного цикла

Промо, презентации

BTL - агентства

BTL, работа на выставках

Выставочные компании

Только выставки

Тренинговые и команднообразовательные

Тренинги, интенсивы, командообразование и корпоративные праздники

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >