Тенденции и перспективы развития туризма в Ярославской области

Туризм в Ярославской области - одна из приоритетных и развивающихся сфер экономики. Четыре города области входят в «Золотое кольцо» России - Ярославль, Ростов Великий, Углич и Переяс- лавль-Залесский. Исторический центр Ярославля - объект Всемирного наследия ЮНЕСКО, в городе расположено порядка 800 охраняемых государством памятников архитектуры. В Ярославской области действует более 250 музеев. Крупнейшие из них были открыты еще в XIX в. Их собрания насчитывают более 800 тыс. единиц хранения.

Главное природное богатство области - Волга, на которой расположены большинство из 214 исторически значимых поселений. На территории области находится Переславский природно-исторический национальный парк и часть Дарвинского заповедника.

Значимость развития туризма для Ярославской области определяется богатейшим историко-культурным наследием, благоприятными природными условиями и ресурсами, географической близостью к столице, транспортной доступностью, традициями, сложившимися в сфере туристского обслуживания.

Наличие в Ярославской области разнообразных туристских ресурсов создает условия для многих видов туризма: культурнопознавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового и событийного, экологического и приключенческого, сельского, охоты и рыбалки.

Реализация областных целевых программ государственной поддержки въездного и внутреннего туризма позволила за 12 лет (начиная с2002 г.) более чем в 6,7 раза (с 476 до 3215,6 тыс.) увеличить количество туристов и экскурсантов, принимаемых областью, более чем в 13,6 раза (с 230 до 3128,7 млн. руб.) увеличить объем туристских и гостиничных услуг. В 2011 г. область посетило около 1,8 млн. туристов, из них 740 тыс. с целью отдыха, 220 тыс. - иностранцы, большинство которых из Франции, Германии и США. В2012 г. количество туристов, посетивших регион, превысило 2 млн. человек. В 2014 г. область приняла 3215,6 тыс. туристов и экскурсантов, в том числе более 260 тыс. иностранных граждан. По данным Федерального агентства по туризму Ярославская область занимает 3 место в Центральном федеральном округе по числу посетителей после г. Москвы, Московской области.

По данным мониторинга туристской сферы, в 2014 г. турфирмами и гостиницами области предоставлено услуг на сумму 3128,7 млн. рублей. Общие поступления от туристов, въезжающих в Ярославскую область, составили более 3,5 млрд, рублей (около 2,1 % валового регионального продукта Ярославской области).

В области работают 84 гостиницы на 6500 мест, при этом Ярославль по показателю обеспеченности гостиничными номерами на тысячу жителей (5,77) превышает значения Москвы (2,5) и Петербурга (3,22).

Ярославские туроператоры предлагают почти 200 маршрутов и программ по региону. Среди них - широко известные международные маршруты, такие как «Золотое кольцо России», и специализированные туры, например, так называемый «красный туризм» для гостей из Китая.

Факторами, сдерживающими развитие туризма в Ярославской области являются:

• • опережающий рост цен на услуги туристской индустрии в Ярославской области по сравнению со среднероссийскими показателями;
• • недостаточное позиционирование и продвижение туристского продукта Ярославской области на национальном и международном рынках;
• • недостаточная информационная активность Ярославской области;
• • системные недостатки инфраструктуры туризма (состояние межмуниципальной дорожной сети, недостаточное благоустройство городской среды, территорий и места отдыха туристов) и объектов показа;

размытость функций и полномочий по регулированию государственной политики в сфере туризма'