Тенденции и перспективы развития туризма в Тверской области

Благодаря выгодному географическому положению и наличию значительного количества объектов туристского притяжения Тверская область занимает лидирующие позиции в таких видах туризма, как культурно-познавательный и рекреационный, а также в сфере активного отдыха на воде.

В 2011 г., согласно данным мониторинга развития туризма в Тверской области, в индустрии туризма региона функционировало 180 объектов размещения туристов на 18430 мест, в том числе 64 гостиницы, 101 база отдыха, 15 санаторно-курортных учреждений. Средний процент загрузки коллективных средств размещения составил 61 %.

С учетом сезонных колебаний общее количество занятых в туристской индустрии региона в 2011 г. составляло 10,1 тыс. человек.

Общий объем оказанных туристских услуг в Тверской области в 2011 г., согласно экспертным оценкам, составлял 4,5 млрд. руб. (расходы туристов на проживание в гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувениры и т.д.) (табл. 3.7).

Показатели развития туризма в Тверской области*

Таблица 3.7

?данные по количеству работников в туристских фирмах и коллективных средствах размещения туристов

В 2011 г. общее количество туристов, посетивших Тверскую область, составило около 1,4 млн. человек.

Среди туристов, посетивших Тверскую область, в 2011 г. преобладали российские граждане. Доля иностранцев была незначительной (около 3% - 45 тыс. человек). Среди иностранных граждан наибольшей популярностью Тверская область пользуется у жителей Германии, Финляндии и Франции.

В числе россиян, посещающих область, максимальная доля принадлежит жителям Москвы и Московской области. Туристские потоки жителей Санкт-Петербурга и других регионов составляют в целом немногим более 35% от общего количества туристов.

В летний период в Тверской области наблюдается значительный приток населения за счет дачников, в основном из Москвы и Московской области.

В настоящее время Тверская область является привлекательной для индивидуального туризма.

В связи с особенностями географического положения Тверской области здесь имеется значительный транзитный туристский поток, который, по экспертным оценкам, составляет не менее 1 млн. человек в год.

Активизировался интерес предприятий Тверской области к развитию промышленного туризма. Среди наиболее значимых предприятий, принимающих туристов, можно назвать Тверской вагоностроительный завод и Калининскую атомную электростанцию. Кроме того, экскурсионные программы проводят холдинг «Афанасий», ОАО «Весьегонский винзавод», ОАО «Торжокские золотошвеи» и другие.

По мнению ряда экспертов, немаловажным направлением туризма для Тверской области сегодня являются значительные потоки самостоятельного («дикого») туризма. В ближайшей перспективе данный вид туризма вряд ли удастся сократить (переключить в низшие ценовые категории цивилизованного туризма), не только по причинам низкого дохода многих граждан, предпочитающих подобный вид отдыха, но и поскольку для многих независимо от дохода такой отдых стал традицией.

Тверская область входит в ряд межрегиональных туристских маршрутов:

• • «Великая Волга» (на настоящий момент маршрут объединяет в соглашение о сотрудничестве в сфере туризма 11 территорий Волжского бассейна, по которым протекают реки Волга и Кама - Ульяновская, Самарская, Саратовская, Пензенская, Нижегородская области, республики Татарстан, Марий Эл, Чувашия, Башкортостан; в конце июня 2012 г. в список вошли Тверская область и Пермский край);
• • «Золотое Кольцо России» (город Калязин);
• • туристский маршрут «Государева дорога» между Москвой и Санкт- Петербургом (совместно с Новгородской областью).

В качестве приоритетных видов туризма для Тверской области можно выделить следующие:

• • культурно-познавательный туризм (данный вид туризма является основой туристской индустрии Тверской области, большая часть гостей пребывает в регион либо с культурно-познавательными целями, либо включает в свой отдых экскурсии с посещением объектов культурного наследия);
• • водный туризм (Тверская область имеет значительный потенциал для развития водного туризма в связи с наличием большого количества водных ресурсов).

• событийный туризм (данный вид туризма позволяет не только создать информационный повод для привлечения внимания к региону, но и является важным элементом снижения сезонности туристского потока в регион).

Перспективными видами туризма для Тверской области являются следующие:

• • MICE туризм¹ (с учетом близости к московской агломерации, хорошей транспортной доступности и более низкого, по сравнению с Москвой, уровня цен на гостиничные услуги, MICE туризм может стать одним из направлений развития туристской индустрии Тверской области);
• • агротуризм (данный вид туризма имеет особую социальную значимость для жителей сельской местности);
• • промышленный туризм (данный вид туризма в настоящее время один из наименее развитых в Тверской области, однако именно промышленный туризм является действенным механизмом продвижения на внешний рынок товаров местных производителей);
• • этнический (данный вид туризма имеет особую значимость для сохранения, развития и поддержания традиций и культуры народностей, населяющих Тверскую область);
• • рыболовный и охотничий (благодаря наличию разнообразных лесных и богатых водных ресурсов данный вид туризма является достаточно перспективным);
• • рекреационный, детский и семейный туризм (данный вид туризма играет важную социальную и воспитательную роль, в Тверской области имеется хорошая основа для развития данного вида туризма);
• • санаторно-оздоровительный и лечебный туризм (благодаря наличию большого количества минеральных источников и благоприятной экологической обстановке данный вид туризма имеет значительные перспективы);
• • автотуризм (ежегодно увеличивается количество туристов, путешествующих самостоятельно на личных транспортных средствах. Близость к Европе и московской агломерации позволяет говорить о перспективах развития данного вида туризма в Тверской области);

MICE означает четыре направления делового туризма:

Meetings - деловые встречи;

Incentives - поощрительные туры для сотрудников, партнеров, клиентов организаций и компаний;

Conferences - организация конференций, выставок и т.п.;

Events - организация корпоративных мероприятий.

• социальный туризм (развитие социального туризма направлено прежде всего на повышение качества жизни таких категорий граждан, как люди пожилого возраста и инвалиды).

Несмотря на высокий туристский потенциал Тверской области, существует ряд проблем, сдерживающих развитие туризма:

• • ограниченная транспортная доступность многих туристских центров и территорий;
• • недостаточный уровень развития инфраструктуры (информационной, гостиничной, транспортной, индустрии отдыха и развлечений);
• • низкое качество сервиса туристской инфраструктуры и предлагаемого туристского продукта;
• • несоответствие цены и качества услуг;
• • неготовность населения Тверской области к работе с туристами;
• • большинство населённых пунктов области, несмотря на то, что они имеют статус туристских центров, находятся в крайне запущенном состоянии: плохие дороги, неубранные улицы, значительная часть зданий нуждается в ремонте и т.д., что делает их малопривлекательными для посещения;
• • многие объекты исторического и культурного наследия: храмы, усадьбы, жилые здания, уникальные образцы промышленной архитектуры находятся в руинированном состоянии и опасны для посещения;
• • недостаточный уровень профессиональной подготовки кадров в сфере туризма;
• • туризм в Тверской области подвержен влиянию фактора сезонности, наибольшее число гостей прибывает сюда в летний период;
• • недостаточно активное продвижение туристских возможностей Тверской области на внутрироссийском и международном туристских рынках;
• • конкуренция со стороны регионов, обладающих высоким природным и культурным потенциалом («Золотое кольцо», Новгородская область и др.).