Фоносемантика рекламного текста

Немаловажное значение в процессе воздействия рекламного текста имеет и его фоносемантика, где фонема выступает как способ передачи смысла текста через ассоциативные связи, будучи носителем наднациональных значений. Особенности психофизиологического восприятия звукосочетаний были исследованы отечественным ученым А. Журавлевым, доказавшим, что фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями: «б» — звук удара, «ш-с» — шипение змеи, «к» — звук падающих капель, «у-у» — крик, «ж» — жужжание насекомого и т. п. В звуке же «а» Журавлев выделил такие признаки, как мужественность, величина, активность, красота, яркость, громкость, доброта, сила. Слова же, начинающиеся со сдвоенной «с», в большинстве своем имеют негативное значение, ассоциируясь с мелким, злобным, угрожающим: «ссадина», «сселить» («изгнать»), «ссора», «ссохнуться», «ссутулиться», «ссылка».

На основе исследований ученый сделал вывод о том, что слово воспринимается первоначально на подсознательно-эмоциональном, а затем — на интеллектуальном уровне сознания. Отсюда — немаловажный вывод о том, что непонятные, трудно дешифруемые иностранные слова, а также некоторые неологизмы могут быть адекватно восприняты, если их фоносемантика соответствует культурному, семиотическому, символическому значению (наполнению). Методика, разработанная ученым, позволяет выявлять семантику любого текста — вплоть до названий политических партий, наименований фирм, рекламных слоганов.

Таблица 10

Фоносемантика слоганов некоторых зарубежных фирм1

Фирма, товар

Рекламный

слоган

Характер текста

Значение слова золотого сечения

Intel Inside

Рационально,

удобно,

надежно

Суровый

Простой,

большой,

храбрый,

гладкий

Power Macintosh

Композиция

профессионала

Тихий,

минорный

Тихий,

низменный,

тусклый

Daewoo

Самый четкий взгляд на мир

Стремительный

Короткий,

слабый,

маленький

Epson

Новые горизонты вашей работы

Суровый,

угрюмый

Сильный,

грубый,

большой,

Citisen

Свобода выбора

Суровый,

угрюмый,

возвышенный

яркий

Могучий,

грубый,

мужественный

Apple Computer

Открывая

будущее

Темный,

суровый

Страшный

темный,

печальный

Sprite

Не дай себе засохнуть

Нежный,

легкий,

трусливый

Gallina Blanca

Любовь с первой ложки

Тихий

Короткий,

тихий

1 Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика. Новокузнецк, 1997. С. 71, 75.

Фоносемантика названий некоторых политических партий

Таблица 11

Названия партий

Характер текста

Значение слова золотого сечения

«Женщины России»

Устрашающий, темный, печальный

Холодный, сильный, храбрый, хороший

«Мое Отечество»

Простой, хороший, красивый

«Наш дом - Россия»

Темный

Сильный, храбрый, яркий, величественный

Объединение

«ЯБЛОКО»

Красивый, добрый, легкий, простой

КПРФ

Тихий

Активный,

подвижный

«Конгресс русских общин»

Тихий, зловещий, минорный, печальный

Страшный, угловатый, шероховатый, тусклый

хдс-

«Христиане России»

Тихий

Шероховатый, страшный, тусклый, низменный

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >