ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

1. Выбрать вид деятельности предприятия (НИОКР, производство

товаров, оказание услуг).

  • 2. Выбрать товар или услугу.
  • 3. Определить концепцию маркетинга вашего предприятия.
  • 4. Определить цели и задачи вашего предприятия и цели и задачи

маркетинга вашего предприятия.

МЕТОДИКА ВЫПОЛНЕНИЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

Бригада из трех студентов обсуждает степень удовлетворенности потребителей в конкретном регионе видами различных товаров и услуг. Можно воспользоваться перечнем товаров и услуг, предложенным преподавателем, или составить аналогичный самостоятельно. При выборе товара или услуги необходимо руководствоваться следующими условиями:

  • — возможностью получения информации о технологии производства товара или услуги из источников литературы или документации конкретного предприятия;
  • — возможностью получения информации об используемой в процессе производства и реализации продукции основных средств предприятия;
  • — возможностью получения информации об оборотных средствах (сырье, материалах, топливе, энергии, покупных комплектующих изделиях, оплате груда).

Выбор концепции маркетинга вашего предприятия будет зависеть от вида товара. Если товар является неэластичным и пользуется постоянным спросом, который превышает предложение, или себестоимость товара слишком высока и се необходимо снизить, то следует применить концепцию совершенствования производства.

Если вы планируете производить товар, аналогичный товарам конкурентов, но превосходящий по качеству, эксплуатационным свойствам, то следует выбрать концепцию совершенствования товара.

Если вы планируете производить товар пассивного спроса, то следует выбрать концепцию коммерческих усилий, т.с. сосредоточенность на нуждах продавца.

Если вы планируете удовлетворить нужды и потребности потенциальных потребителей, то следует остановить свой выбор на концепции маркетинга, которая обеспечит и потребительскую удовлетворенность, и достижение целей организации.

Если вы планируете удовлетворить нужды и потребности потенциальных потребителей более эффективными методами, чем у конкурентов, с обеспечением благополучия потребителя и общества в целом и получения прибыли, то следует выбрать концепцию социально ориентированного (социально-этического) маркетинга.

Маркетинг формулирует цели, реализация которых обеспечивает достижение целей деятельности предприятия.

Целью деятельности предприятия является получение прибыли, целью маркетинга может быть конкретное увеличение продаж за счет выхода на новые рынки, расширения сети дилеров, разработки или модернизации товара.

ПРИМЕРЫ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

Вид деятельности предприятия — производство и реализация научно- технической продукции. Основной товар — прибор по оценке качества продуктов питания, используемый органами по инспекционному контролю качества и домохозяйствами.

Так как качество продуктов питания является важнейшим показателем для потенциальных покупателей, а эффективные средства обнаружения отклонений от нормы отсутствуют, наше предприятие выбирает концепцию социально ориентированного (социально-этического) маркетинга. Реализация этой концепции позволит обеспечить органы инспекционного контроля и потенциальных покупателей продуктов питания приборами, фиксирующими уровень качества продукции. Использование этого прибора защитит покупателей от приобретения и использования некачественной продукции и повысит здоровье общества в целом.

Взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга представлены на рис. 1.1.

Взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга

Рис. 1.1. Взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга

 
Посмотреть оригинал