Функции маркетинга

Эффективность управленческих решений

Управление маркетингом на предприятии реализуется через выполнение службой маркетинга своих функций.

Функции маркетинга непосредственно связаны с целями предприятия и принципами организации ее работы. От того как определенно и четко сформулированы стратегические планы и корпоративные цели, определен статус маркетинга на предприятии зависит успех выполнения службой маркетинга своих функций.

Информационно-аналитическая функция связана с организацией и непосредственном участии службы маркетинга в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений.

Эффективность управленческих решений руководства организации зависит от того как успешно маркетинг выполнит свои информационные и аналитические задачи, в которые входит:

  • - изучение конъюнктуры рынка;
  • - проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбора наиболее перспективных целевых рынков;
  • - проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
  • - изучение поведения потребителей и определения способов воздействия на него;
  • - выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг;
  • - формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
  • - изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов;
  • - определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;
  • - совершенствование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;
  • - разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
  • - анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации продукции и факторов, влияющих на их распределение и продажу.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >