Интернет как средство распространения рекламы

Самое современное средство распространения рекламы товаров или услуг — сеть Интернет. Развитие глобальной сети позволяет передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени и дает возможность воздействовать на население огромных территорий с различными культурно-историческими традициями.

В сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать детальную информацию о пользователях (рис. 3.1).

Виды информация о пользователях

Рис. 3.1. Виды информация о пользователях

Анализ такой информации позволяет компании скорректировать рекламную деятельность, а также обнаружить ошибки в навигации по сайту, неверные или неработающие ссылки.

Где брать данные?

В настоящее время выбор средств в Рунете для подсчета необходимых данных о рекламной активности ограничивается только показателями счетчиков, установленных на сайте web- издателя.

Часть информации по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Это данные о графике и схеме размещения рекламы, количестве показов, кликов (с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения), а также дополнительные данные, собранные в единую базу. К примеру, анкеты, регистрация, база /P-адресов и т.п.

Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т.п.

Рассмотрим некоторые виды интернет-рекламы (табл. 3.4)

Виды интернет-рекламы

Таблица 3.4

Вид рекламы

Содержание

Медийная

Размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.

По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call) значительно расширяет ее воздействие. Имеет форму баннерной рекламы

Контекстная

Размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса

Поисковая

Размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах либо на сайтах партнеров поисковых систем (ПС), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Является подвидом контекстной рекламы и имеет форму текстовой рекламы*

Вирусная

Вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило, в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, //а.?/)-прило- жения и др.

* Текстовая реклама (контекстная) является платным ассортиментом объявлений, которые появляются на первых страницах результата поиска в поисковых системах (Google, Overture, Yahoo и т.д.). Появление рекламы зависит от ключевых слов и н’сй-дизайна, выбранного маркетологом web-сайта, в дополнение к появлению как «текст», а не графика или баннер. Поэтому такая реклама упоминается как «текстовая» (по материалам URL: http://goldwebmaster.net).

Другие виды рекламы в Интернете, как правило, совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области.

«Сгорание баннера»

Баннер — один из форматов рекламного объявления, используемый в интернет-рекламе. Он представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на страницах сайтов. Баннеры могут быть разных размеров, могут быть изготовлены с помощью различных технологий, что позволяет использовать баннерную рекламу для достижения различных целей рекламной кампании. Помимо выбора вида и размера баннера важным фактором, влияющим на эффективность рекламной кампании, является правильный подбор площадки для его размещения и места на сайте, где будет размещен баннер[1].

Специалистами было замечено, что после трех-четырех показов объявления одному посетителю количество откликов на рекламу резко падает. Это явление получило название «сгорание баннера» (burn out of a banner). Следовательно, нужно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась одному и тому же посетителю только определенное количество раз.

  • [1] URL: http://propeI.ru/www/reklam_ban.php
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >