Основы рекламы

ПРЕДИСЛОВИЕ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Глобальная эволюция рекламной деятельности Сущность рекламы и ее место в системе маркетинга Маркетинговые исследования в рекламе и математические методы обработки их результатов Рекламное обеспечение позиционирования товара Концепция бренда в рекламе Вопросы и задания для самоконтроля по разделу 1 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рекламный процесс и его участники Особенности организации работы рекламного агентства Планирование рекламных кампаний Создание рекламного сообщения Формирование идеи сообщения Выбор типовых композиций Исполнение рекламного сообщения Методы работы с рекламным сообщением Вопросы и задания для самоконтроля по разделу 2 ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ Распространение рекламы в СМИ Наружная реклама Интернет как средство распространения рекламы Оценка рейтинговой сбалансированности характеристик web-сайтов Выбор средства распространения рекламы Вопросы и задания для самоконтроля по разделу 3 ЭФФЕКТИВНОСТЬРЕКЛАМЫ Воздействие рекламы на поведение потребителей Процесс формирования потребителем решения Особенности рекламного воздействия на потребителя Виды и показатели эффективности рекламы Оценка эффективности рекламы с использованием математикостатистических методов и моделей Сравнительная оценка эффективности баннеров Предикторный анализ эффективности интернет-проектов в зависимости от расходов на рекламу Регрессионный анализ зависимости экономического эффекта рекламы от расходов на нее Моделирование вероятностного распределения экономического эффекта от рекламы Вопросы и задания для самоконтроля по разделу 4ТЕСТЫТЕМЫ РЕФЕРАТОВКРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ И ПЕРСОНАЛИЙРЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРАРОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КОДЕКСКонцепция формированияСфера деятельностиОсновные понятияОбщие требования к рекламе
 
  РЕЗЮМЕ   След >