Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Методика оценки медиарилейшнз

Оценка медиарилейшнз связана с оценкой всей PR-деятельности. Но если последняя сфокусирована на оценке более общих параметров, таких как улучшение имиджа компании, повышение уровня знания о торговой марке и т.д., то в медиарилейшнз оцениваются такие конкретные показатели, как количество публикаций, охваченная аудитория, качество публикаций и т.д.

Например, когда президент Джон Кеннеди сказал в интервью, что он любит отдыхать и успокаивается, читая новеллы Яна Флеминга о Джеймсе Бонде, продажа лицензий на тиражирование образа агента 007 побила все рекорды. Из обычной книжки в бумажной обложке, у которой был весьма умеренный успех, выросла империя со многомиллиардным оборотом, которая производила и книги, и фильмы.

Наиболее просто измерять эффективность медиарилейшнз с помощью количественного подхода. Соответственно подсчитывается:

  • • количество подготовленных информационных мероприятий (пресс-коференций, пресс-туров, интервью с руководителем компании и т.д.);
  • • количество подготовленных информационных материалов (пресс-релизов, заявлений, медиаактивов и т.д.);
  • • количество разосланных материалов (количество адресатов) и т.д.

Качественным показателем медиарилейшнз является тональность публикаций. Одним из самых простых видов комплексной оценки является получение комплексного коэффициента

КК = Количество контактов с целевой аудиторией х Качественная оценка

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы