Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Специальные пресс-мероприятия. Пресс-event в работе со СМИ. Ньюсмейкинг

Специальные события (special events) — мероприятия, создаваемые для привлечения внимания к деятельности компании и ее продуктам.

В каких случаях необходимо организовывать мероприятие и почему не ограничиться распространением пресс-релиза?

  • • Компания придает особую значимость данной информации и хочет это подчеркнуть.
  • • Необходимо «подогреть» недостаточно сильную новость (мероприятие само по себе является информационным поводом), увеличить «выхлоп» в СМИ.
  • • Необходимо разъяснить сложную информацию, подать ее в развернутом виде.
  • • Необходимо раскрутить нового ньюсмейкера компании.
  • • У компании существует острая потребность установления диалога и упрочения личных контактов со СМИ (рис. 8.2).
Инструменты пресс-event’a

Рис. 8.2. Инструменты пресс-event’a

Пресс-мероприятия в работе со СМИ

В каких случаях необходимо организовывать мероприятие и почему не ограничиться распространением пресс-релиза?

  • • Компания придает особую значимость данной информации и хочет это подчеркнуть.
  • • Необходимо «подогреть» недостаточно сильную новость (мероприятие само по себе является информационным поводом), увеличить «выхлоп» в СМИ.
  • • Необходимо разъяснить сложную информацию, подать ее в развернутом виде.
  • • Необходимо раскрутить нового ньюсмейкера компании.
  • • У компании существует острая потребность установления диалога и упрочения личных контактов со СМИ (рис. 8.3).

П ресо-мероприятия

  • ? Пресс-конференция
  • ? Брифинг
  • ? Пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-бранч
  • ? Презентация (новой модели)
  • ? Светское мероприятие (бал прессы, награждение и т.п.)
  • ? Мероприятия на лояльность
  • ? Пресс-тур; экскурсия на объект
Пресс-мероприятия

Рис. 8.3. Пресс-мероприятия

Ныосмейкинг. Говорить и быть незаменим ньюсмейкером для СМИ. Как создавать информационный повод, о котором будут говорить

Ньюсмейкинг — процесс подготовки новостей — включает в себя, в частности, поиск информационного повода, мониторинг эффективности размещения в различных СМИ, разработку самой фактуры.

Ньюсмейкинг — это целесообразная направленная плановая деятельность по производству новостного потока для базисного субъекта PR. Это процесс нахождения и создания новостей для СМИ. Формирование оптимальной коммуникационной среды субъекта PR обеспечивается созданием информационного потока, созданием ряда сообщений новостного характера.

Ньюсмейкеры — это лица или организации, создающие информационный повод. Понятие «информационный повод», как и многие другие термины, первоначально возникло в США, а в русский язык попало в переводе с «американского английского». Первоначально информационный повод обозначался словом inject — впрыскивать, вводить, вставлять.

Задачи ньюсмейкера при работе с информационным поводом (в конкретной отрасли):

  • • предлагать темы, которые могут заинтересовать журналиста;
  • • формировать информационные потоки «растягивания новости» и «нарезки»;
  • • схема выделения новости для различных сегментов {когда? где? кто?);
  • • процесс информирования: до (преньюс), после события (по- стньюс). Преньюс — предварительное информирование о грядущей hard news (жесткой новости). Формат: когда? где? кто? что? + акцент на любом элементе. Постньюс — это продолжение жизни информационного повода -г основные итоги и дополнительные подробности, комментарии прошедшего события.

Способы управления информационным поводом:

  • • сегментирование (выборка информации);
  • • перестановка фактов. Виды:
    • - умолчание (непредоставление неоптимизированной информации),
    • - подгонка опросов и рейтингов (подборка только тех данных, которые отражают оптимизированные данные),
    • - привлечение авторитетного источника (для СМИ или целевой аудитории — привлечение лидера общественного мнения, эксперта, политического или общественного деятеля);
  • • оптимизация формы и стиля передаваемых СМИ новостных материалов;
  • • корректировка информации с учетом интересов компании (минимизация одних компонентов официального новостного потока и увеличение других);
  • • попытка выстраивания первичной монополии на информацию',
  • • информационное партнерство — выбор СМИ, которое взаимодействует с целевой общественностью, заключение с ним партнерского соглашения на предоставление эксклюзивной информации в ответ на бесплатную/бонусную информационную поддержку.

Важная позиция для внимания ньюсмейкеров '.

  • • в информационном пространстве присутствуют интерпретации и мнения, а не события и факты;
  • • интерпретация — один из способов превратить заурядные со- бытия/факты в информационные поводы (рис. 8.4).

Интерпретация 1 [1]

Когда информационный повод работает?

Рис. 8.4. Когда информационный повод работает?

Интерпретация событий:

  • • привязать к чему-то актуальному, значимому для аудитории;
  • • продемонстрировать причины и (или) последствия;
  • • создать тенденцию, создать образ-вампир;
  • • сравнить, акцентировать внимание на отдельных сторонах;
  • • изменить героя действия.

Исследователи Джемисон и Кэмпбэлл (Jamieson&Campbell, 1992) определили термин «важные новости» как любое сообщение о событии, которое произошло или стало достоянием гласности за предшествующие 24 часа и может иметь важные последствия.

Новость для ньюсмейкераэто информация, которая:

  • • имеет своего главного героя;
  • • имеет отношение к конфликту или скандалу;
  • • показывает степень отклонения события от общепринятых норм;
  • • касается странных и необычных случаев влияния его последствий на конкретное сообщество людей;
  • • сообщает об известных и знаменитых людях;
  • • пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую тему;
  • • проста в изложении, имеет небольшой объем;
  • • обладает визуальными элементами;
  • • соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.

Чтобы новость стала таковой, необходимо, чтобы она не только была реальным событием, но и стала известна целевой общественности через СМИ и обладала медиареферентностью.

Медиареферентность — это совпадение новости с профилем медианосителя и целевых аудиторий PR-кампаний с аудиторией издания.

Формируя «новое знание» для СМИ, ньюсмейкер должен помнить основные признаки новости, указывающие на характер востребованности (релевантности) средствами массовой информации. С достаточной полнотой они сформулированы в одном из наиболее полных американских пособий по ньюсмейкингу — книге Д.Л. Уилкокса1: [2]

Основные признаки новости, указывающей на характер релевантности (востребованности) СМИ, по Д.Л. Уилкоксу:

  • • важность (влияние на жизнь многих людей);
  • • конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме).

Занимаясь созданием новости, ее структурой и содержанием, следует учитывать критерии общественного интереса (каким он видится работникам СМИ), выработанные российским исследователем А.Н. Чумиковым1:

  • • неординарность фактов: непредсказуемое развитие события, экстравагантные, эксцентричные поступки, странности, курьезы;
  • • новизна фактов и их своевременность: способна ли новость «держать» актуальность, уместна ли она в контексте сегодняшнего дня, не принесет ли оглашение информации вреда;
  • • масштабность новости и ее воздействие: достаточно ли информация убедительна, привлечет ли внимание.

По мнению С. Холла[3] [4], новостью может стать только интересное, необычное и значимое событие, происшедшее за последние двадцать четыре часа. И далее Холл подчеркивает следующее: «Событие должно стать „рассказом", прежде чем оно станет коммуникативным событием». Исследователи Эверетт Деннис и Джон Мэрилл[5] [6] дают такое определение: «Новость — это сообщение, в котором представлен современный взгляд на действительность в отношении конкретного вопроса, события или процесса. В новости прослеживаются важные для индивида или общества изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного». Новость — это информация, которая «пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию; проста для изложения; содержит визуальные элементы; соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общест-

4

ва» .

Согласно Р. Харрису, сюжеты новостей в большинстве случаев: не оскорбительны; воспринимаются как заслуживающие доверия; компактны; ориентированы на интересы местной аудитории. Вульгарные оскорбления или агрессия допускаются крайне редко (Harris, 1999; Meyer, 1990)[7]. Западные исследователи предлагают семь категорий новостей:

  • 1) новость, несущая определенное значение-смысл — социальный, экономический, политический, человеческий;
  • 2) новость-«драма»;
  • 3) новость-«сюрприз»;
  • 4) новость о личности;
  • 5) скандальная новость, в том числе и криминальная;
  • 6) новость о масштабном событии;
  • 7) близость события к потребителю новости.

Условные модели новостного производства: первая — make story (создавай повествование-рассказ); вторая — make sense (создавай смысловую интерпретацию). Концепция повествовательного типа новостей признает право

выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера видит в том, чтобы отобрать самые важные события и представить наиболее полно картины этих событий. Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новости в качестве его отдельного элемента. При этом недостающие куски информации (или даже вся информация) могут заменяться смысловой интерпретацией, «подсказками» на основе ранее известных сведений. Целью такого рода операций является непосредственное включение индивида в некоторый социальный контекст для последующей реализации каких-либо запрограммированных целей.

Вместе с различием в концепциях/традициях новостного производства возникают и различия в понимании роли ньюсмейкера:

  • • внутри повествовательной концепции ньюсмейкер — это человек, порождающий новостное событие, попадающий в него в качестве главного действующего лица; это, по существу, основной производитель содержания новостей;
  • • в концепции смыслового типа ньюсмейкер выступает в роли «фиксатора» новостей и их обработчика в соответствии с канонами современной печатной, радио-, телевизионной, интернет-журналистики .

В любом случае существует два основных субъекта информационного процесса: вбрасывающий информацию и готовящий из нее новость для СМИ.

В повествовательном варианте PR-специалисты ставят перед собой следующие задачи:

  • • информирование целевой аудитории о любых событиях с точки зрения реконструкции их развернутой картины;
  • • расширение жизненного опыта аудитории через эмпирический набор фактов;
  • • формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий;
  • • создание исторической хроники;
  • • интерактивное информирование.

В смысловом варианте задачи СМИ:

  • • информирование аудитории об изменении окружающей ее реальности с точки зрения сохранения (разрушения) базовых ценностей; инсталлирование новых ценностей;
  • • культурная (национальная, идеологическая и пр.) идентификация аудитории, конструирование для нее единой реальности в виде ориентации в настоящем, интерпретации прошлого и прогнозирования будущего;
  • • создание ориентиров для социальной стратификации аудитории;
  • • поддержание коммуникации в обществе (между социальными группами, между гражданским обществом и властью), предохранение его от коммуникативного распада;
  • • интерактивное воздействие на общество через обратную связь с той частью аудитории, которая в наибольшей степени будет способствовать продвижению представленного смысла, включая цензуру или прямую фальсификацию обратной связи.

В процессе новостного производства ситуация считается благоприятной, когда событие действительно произошло и некий информационный субъект прочно держит его в руках.

Асимметричность информационного воздействия[8]. Асимметричность информационного воздействия особо проявляется в негативных контекстах. Это может быть, например, обвинение или опровержение, вызывающие неадекватную общественную реакцию.

Асимметричные информационные действия имеют больше шансов на успех, так как им нельзя противопоставить логично обоснованный ответ, именно поэтому асимметричность становится единственно возможным вариантом в случае столкновения с более сильным противником.

К асимметричности можно отнести нереагирование на те или иные требования, выдвигаемые нейтральной или противоположной стороной.

В рамках информационно-психологических операций коммуникативные программы могут быть направлены:

  • • на реструктурирование враждебных отношений избранных индивидов и групп;
  • • усиление отношений дружески настроенных индивидов и групп;
  • • поддержание постоянной нейтрализации тех, чьи отношения являются неструктурированными, кто является «безопасным», будучи нейтральным.

Разрабатывая в данном случае план тактических мероприятий, необходимо принимать во внимание следующие сведения

  • • определение целевой аудитории в данном обществе;
  • • убеждения, отношения, мнения и мотивация целевых аудиторий;
  • • анализ точек уязвимости в данной модели поведения;
  • • определение наиболее эффективных каналов для достижения цели;
  • • вторичное исследование эффекта первого этапа информационной войны;
  • • информационный повод.

Как поступать ньюсмейкеру в подобных ситуациях? Для этого используются следующие компоненты:

предыстория — создавая собственную новость, ньюсмейкер обращается к этапам развития, предваряющим ее по времени, к изначальным условиям возникновения информационного прецедента; [9]

развернутая картина события — аспекты повседневной жизни (дополнения к тем, о которых уже прошла информация) находятся в причинно-следственных отношениях с событием; реакция на событие — демонстрация позиции участников события и анализ экспертов. Вокруг «старого», «чужого», «ненужного» и пр. события формируют новую значимость, новый смысл, осуществляя тем самым процесс смыслового позиционирования новости.

Существенную роль в процессе смыслового позиционирования играют структура аргументации и острота формы изложения материалов.

В числе способов аргументации фигурируют такие, как:

  • • непосредственная ссылка на вызывающий доверие источник;
  • • изложение версий и их сравнение;
  • • использование экспертов;
  • • логическое следование;
  • • документальное подтверждение;
  • • представление свидетельствующего видеоряда.

Среди острых, способный вызвать повышенный интерес целевых групп форм подачи информации обозначим следующие:

эксклюзив — реальное обладание исключительной информацией; сенсация — подача события как качественно отличающегося от себе подобных, нарушающего традиционные представления; интрига — создание информационного контекста-ребуса, разгадка которого до определенного времени неизвестна и находится в руках автора интриги;

провокация — предание событию наступательного, эмоционального вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакцию целевой группы или персоны; информационная война — демонстративная, жесткая, безапелляционная.

Можно выделить несколько традиционных способов подобного внедрения ценностей посредством СМИ:

  • 1) заказные публикации и ТВ, РВ-программы;
  • 2) создание новостного повода и его дальнейшее освещение посредством пресс-конференций, презентаций, пресс-туров и т.д.;
  • 3) привлечение аналитиков, лидеров мнений.

Первый способ является слишком затратным для постоянного использования и неэтичен с точки зрения профессиональных ценностей. Последние же имеют определенный лимит. Правильно определить информационные поводы возможно лишь исходя из общей стратегии PR-кампании. А значит, прежде чем приступать к их созданию, необходимо ответить на ряд важнейших вопросов:

  • • какова цель и задачи PR-кампании;
  • • какого результата необходимо добиться по факту ее проведения;
  • • какова целевая аудитория коммуникационного воздействия?

Отсюда можно вывести следующий методологический принцип:

чтобы привлечь внимание к конкретной проблеме нужно увязать ее с чем-то актуальным, привлекающим общественное внимание.

Как правило, любая PR-кампания всегда встречает противодействие. Это неудивительно, поскольку в основе любой PR-кампании лежит конфликт интересов.

Столкновение мнений, дискуссия способствуют привлечению внимания к проблеме, свидетельствуют о ее общественной значимости.

Важно уметь показать свою готовность к диалогу, настрой на конструктивное решение проблем.

Если невозможно остановить поток критики, нужно постараться взять его под свой контроль, направить в наиболее безопасное русло.

Предложите провести круглый стол, конференцию, посвященную обсуждению проблемной ситуации. Возможно, такое мероприятие само по себе послужит хорошим информационным поводом.

Кроме того, выступив его организатором, вы не только продемонстрируете свою активную гражданскую позицию, но и получите возможность провести акцию в выгодном для вас ключе.

Блогосфера — канал создания и трансляции новости

Как было сказано ранее, повсеместное распространение информационных технологий привело мир к тому информационному виду, который можно наблюдать в наше время. Вместе со Всемирной сетью развивались и ее компоненты. Одним из них, заработавшим высокую популярность, стала блогосфера[10]. Блог — это сокращение от английского слова web-log, т.е. сетевой журнал (лог). Дословно это означает периодические записи в Интернете, которые могут вестись как программой, так и живым пользователем. Все они являются составной частью блогосферы — открытых интернет-платформ, представляющих возможности для полного самовыражения по принципу Петра I: «Чтобы дурь каждого сразу видна была».

Для справки. Впервые этот термин был употреблен в декабре 1997 г. американским программистом Йорном Баргером для обозначения сетевого дневника. Согласно пониманию автора, блог — это периодически обновляемый сайт, содержащий ссылки на статьи и ресурсы Интернета1. Однако сокращение блог (blog) было создано в качестве шутки Петром Мерхользом, который разделил слово weblog на фразу we blog[11] [12] [11].

В настоящее время, слово «блог» имеет более узкое значение и подразумевает собой «часть совокупности коллекций личных записей, объединенных этим названием» . Е. Литвин определяет блог, как «смесь личного дневника и глянцевого журнала, который размещается в Интернете»[14] [15].

Для справки. Мнения, касающиеся истории появления первого блога, расходятся. Некоторые источники называют страницу создателя протокола TCP/IP Тима Бернерса-Ли, на которой он публиковал новости сети с 1992 г. По другим данным, первым интернет- дневником стал журнал студента Джастина Холла, созданный в 1994 г. Для сравнения страницу Тима Бернерса-Ли, созданную им в 1992 г., можно отнести к прототипам современного блога наряду с самыми первыми веб-сайтами. Британским ученым была создана служба World Wide Web, позволяющая пользователям видеть содержимое сети в виде привычных современному человеку страниц, а также использовать браузерные программы для их просмотра1. Именно это открытие привело Интернет к тому виду, в котором он существует сейчас. Важным прорывом стало использование технологии гипертекста, разработанной еще в 1960-х гг. Тедом Нельсоном[16] [17].

Отметим, что резкий рост популярности блогов, называемый так же блогобумом, начался в 1999 г.[11] Первый бесплатный блогосервис Blogger.com от компании Руга Labs был создан в 1999 г.[19] Сейчас этим сервисом владеет Google. Это явление можно объяснить тем, что блог Джастина Холла является первым именно личным дневником, наиболее близким к тому виду сетевых журналов, который привычен современному пользователю. В 2002 году блоги были признаны отдельным жанром сетевой деловой коммуникации[20].

По данным опубликованным компанией +SOL[21], в России зарегистрировано около 17,9 млн блогов, из них 900 тыс. составляют сообщества для пользователей. Доля российских блогов в мировой блогосфере на то время составляла 5%, а количество блогосервисов — около 100 платформ[22].

Для справки. О спаде популярности блогов в России свидетельствуют данные Фонда общественного мнения, приведенные в статье «Пользование Интернетом: вчера и сегодня»1. ФОМ проводил социальные опросы в 2000 и 2014 гг. Согласно данным, количество пользователей, имеющих активную учетную запись на блогосервисе, снизилось в 2 раза (с 8% в 2000 г. до 4% в 2014 г.). Количество пользователей, общающихся в Интернете посредством ведения или комментирования блога, снизилось с 11% в 2000 г. до 5% в 2014 г.

Несмотря на подобные тенденции, сетевые журналы в России не теряют своей информационной ценности[23] [24]. Блогинг получил должное призвание и серьезное отношение органов власти, о чем свидетельствуют меры, направленные на регуляцию пространства блогосферы. Велика роль блогинга в коммерческой и журналистской среде в России.

Для справки. Сектор журналистских блогов считается одним из самых многочисленных секторов блогосферы. На сервисе LiveJournal зарегистрировано самое крупное журналистское русскоязычное сообщество Paparazzi[25], в котором состоит более 3000 пользователей, большую долю из которых составляют пишущие журналисты. Представители многих официальных СМИ заводят страницы на блогосервисах, стремясь к мониторингу потребностей и реакций собственной аудитории[26].

Блогинг (особенно микроблогинг) ньюсмейкера компании позволяет быстро и оперативно передавать информацию непосредственно с места событий. Блоги рассматриваются не только, как средство общения и развлечения, но также как эффективное средство сетевого маркетинга и PR1. Использование имени (или псевдонима), под которым ньюсмейкер компании известен своей аудитории, облегчает читателям поиск своего автора среди множества других блогов[27] [28].

Ньюсмейкер должен знать особенности восприятия текста на мониторе

Несомненно, интерактивная среда как носитель информации обладает рядом весомых преимуществ по сравнению с классическими печатными технологиями. Их можно охарактеризовать следующим образом:

  • 1. Широкие возможности оперирования с информацией, в первую очередь текстовой.
  • 2. Возможность нелинейного повествования за счет создания активных участков текста (гиперссылок), отсылающих к другим фрагментам информации.
  • 3. Возможность дополнения визуальной информации визуальными эффектами, анимацией, звуком, что очень удобно для увеличения наглядности или производимого эффекта.

Для справки. Есть и минусы: Якоб Нильсен, автор многочисленных научных трудов и книг по юзабилити интернет-сайтов, еще в 1997 г. доказал, что люди не читают содержимое веб-страниц, они его СКАНИРУЮТ. Именно термин «SCAN» употребляет Якоб Нильсен, когда речь идет о человеческом восприятии текста вебсайта. Что подразумевается под сканированием? Это просмотр текстового поля с выхватыванием отдельных фрагментов, по которым человек пытается судить о содержимом интернет-страницы — о качестве представленной информации, о ее релевантности (соответствии тематике), а также о том, насколько она может оказаться полезна конкретному читателю.[29]

  • 4. Установлено, что при чтении текста с экрана монитора скорость восприятия информации примерно на 30% меньше, чем при чтении с бумажного носителя информации1. Львиная доля его тратится на оценку своего местонахождения на сайте, просмотр иллюстраций, заголовков, рекламных баннеров и прочего, что бросается в глаза в первую очередь[30] [31] [32].
  • 5. Переизбыток информации. Согласно известному принципу Миллера, человек одновременно может хранить в оперативной (кратковременной) памяти не более 7 + 2 понятий-свойств.
  • 6. Чтение с экрана оказывает повышенную нагрузку на зрение и приблизительно на 25—30% медленнее, чем чтение текста с бумаги.
  • 7. Срабатывает привычка просматривания по диагонали печатных документов. Это именно тот случай, когда привычки работы с тек- стом на бумаге переносятся на Интернет .

Характерные черты сетевого текста:

  • • лаконичность[33]. Объем для одной страницы не должен превышать трех тысяч знаков;
  • • абзацы/блоки. Возможно, каждый блок будет иметь свой подзаголовок — зависит от общей структуры сайта. Каждый абзац должен содержать не больше 7—10 предложений;
  • • гипертекст. Если речь идет о внутренней перелиновке, оптимально задавать не более двух переходов.
  • • первые абзацы должны содержать главную мысль. Четкие информативные заголовки. Начинать статью с анонса. Оптимальное количество символов на одной странице — от 2000 до 2500 знаков.

Для справки. Якобом Нильсеном доказана обратная зависимость: чем короче текст, тем лучше он воспринимается с монитора. Идеальным с точки зрения человеческого восприятия считается текст в 500—700 символов (более короткие тексты могут быть недостаточно информативными). За один «подход» к такому тексту читатель способен воспринять и «переварить» примерно 50% его объема. Полноценная статья в 2500—3500 символов прочитывается лишь на 20%. А тексты свыше 3500 символов дочитывают лишь те, кому действительно нужна данная информация1.

Распространенные ошибки, встречающиеся в PR-текстах :

  • • стоп-слова, которые не нравятся ни людям, ни поисковым машинам («вы», «мы», «наша компания» и т.д.);
  • • обезличенный текст, не обращающийся ни к кому, малоэффективен;
  • • посыл/требование/попытка навязать услугу;
  • • злоупотребление «заманчивыми предложениями»: скидки, подарки, акции;
  • • использование отрицаний. Потребители обычно лучше реагируют на положительную точку зрения (подчеркивайте суть вещей — то, что есть, а не то, чего они лишены);
  • • все незнакомые слова должны быть проверены в толковом словаре, иначе одно слово может свести на нет все усилия;
  • • стандартные конструкции и штампы.

  • [1] Чаган Н.Г. Особенности текстов в Рунете // Культура — стратегический ресурс:предпринимательство в культуре / под ред. И.Г. Хангельдиевой, Н.Г. Чаган. М. :КНОРУС, 2015.
  • [2] Уилкокс Д.Л., Аги У. [и др.] Самое главное в PR. М., 2014.
  • [3] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М. :Дело, 2010.
  • [4] С. Холл развивал марксистский подход к явлениям культуры, опираясь на идеиАнтонио Грамши и Луи Альтюссера. Специалист по социологии культур протеста,массовых коммуникаций, популярной литературы.
  • [5] Дэннис Э., Мэррилл Дж. Беседы о масс-медиа / пер. с англ. М, 1997. С. 25—44.
  • [6] Цит. по кн.: Тертычный А.А. Жанры в арсенале современной журналистики. М. :МГУ, 2014.
  • [7] Там же. С. 131.
  • [8] Сергеев И.В. Теоретические основы информационно-психологического воздействия как основополагающего способа ведения информационнопсихологической войны // Научная перспектива. 2015. № 1. С. 56—58.
  • [9] Власенко И.С., Кирьянов М.В. Информационная война: искажение реальности. М.: Канцлер, 2011.
  • [10] Чаган Н.Г. Российская блогосфера: культурологическое измерение // ТетрадиМеждународного университета. М. : Изд-во МУ, 2015.
  • [11] Баловсяк Н., Бойцов О. Интернет. Новые возможности. СПб. : Питер, 2008. С. 142.
  • [12] Позже, термин «блог» стал основой для таких слов, как «блогер» (человек, ведущий журнал), «блогосфера», «блогосервис» (веб-сервис, на котором можно вестисвой журнал), «блогинг» (сам процесс ведения интернет-дневника). Пионером этихтерминов считается Эван Уильямс, который в наше время является владельцемдвух крупных блогосервисов (Blogger.com и Twitter.com).
  • [13] Баловсяк Н., Бойцов О. Интернет. Новые возможности. СПб. : Питер, 2008. С. 142.
  • [14] Литвин Е. Прибыльный блог. Создай, раскрути и заработай. СПб. : Питер, 2011.С. 18.
  • [15] Исследовав его блог, мы заметили, что его наполнение отвечает тем требованиям,которыми мы в ходе своей работы определяем сетевой журнал. Иначе говоря,Джастин Холл изначально делился своими мыслями, планами, личным мнением,как и следует владельцу блога. Сейчас Джастин Холл является журналистом-фрилансером и к публикациям в его блоге добавились и журналистские работы.См.: ЛандэД. Поиск знаний в Internet. М. : Диалектика, 2005. С. 110.
  • [16] Молочков В. Компьютерная графика для Интернета. Самоучитель. СПб. : Питер,2004. С. 50.
  • [17] ЛандэД. Поиск знаний в Internet. М. : Диалектика, 2005. С. 19.
  • [18] Баловсяк Н., Бойцов О. Интернет. Новые возможности. СПб. : Питер, 2008. С. 142.
  • [19] Каррыев Б. ИТ-революция: Хроники 1904—2013: Коммуникации, Интернет,Масс Медиа. SIBIS, 2013. С. 146.
  • [20] Там же.
  • [21] +SOL, медиаагентство. URL : http://www.sol-agency.ru/
  • [22] Из них наиболее популярными считались следующие: LiveJournal.com, Blogs-Mail.ru, Livelnternet.Ru-Diares, Yandex-Ya.ru . Именно на них размещаласьнаибольшая часть блогов (70% общего количество и 74% активных блогов).
  • [23] ФОМ: Пользование Интернетом: вчера и сегодня. URL : http://fom.ru/SMI-i-internet/11481
  • [24] Несомненным показателем этого стал Федеральный закон от 05.05.2014 № 97-ФЗ«О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационныхтехнологиях и о защите информации41 и отдельные законодательные актыРоссийской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией сиспользованием информационно-телекоммуникационных сетей».
  • [25] http://paparazzi.livejournal.com/
  • [26] Подобную практику поддерживают «Коммерсант», «Московский комсомолец»,«Радио Свобода», «Эхо Москвы». Также существует практика мониторингаблогосферы самими СМИ как в России, так и за рубежом. Подобным занимаютсятакие средства массовой информации, как «Росбалт», UAINFO, «Голос России».Кроме СМИ мониторингом блогов занимаются общественные организации.
  • [27] Матекин Н. Практическое использование блогинга в Интернете в качествеинструмента PR. М., 2008.
  • [28] Расторгуев А. Взгляд на российскую блогосферу. URL :http://gtmarket.ru/files/research/Mmd-A-Look-at-the-Russian-Blogosphere.pdf
  • [29] Особенности восприятия текста на мониторе // Удаленная Работа WORK.Free-Lady.ru URL : http://work.free-lady.ru/osobennosti-vospriyatiya-teksta-na-monitore-master-klass-kopirajtera/
  • [30] 60 особенностей восприятия контента сайта // Твой шанс. Сайт для копилансеровtvoyshans.com.ua URL : http://www.tvoyshans.com.ua/article/web-site-creation/60-osobennosti-vospriyatiya-kontenta-sayta.html
  • [31] Особенности восприятия текста на мониторе / Удаленная Работа WORK.Free-Lady.ru URL : http://work.free-lady.ru/osobennosti-vospriyatiya-teksta-na-monitore-master-klass-kopirajtera/
  • [32] Мысли касательно печатного и экранного текста // Сетевой проект Re:vision. URL
  • [33] : http://www.revision.rU/blog/2935/#newcomment
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы