Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

МЕДИА РИЛЕЙШНЗ (ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СО СМИ)

С какими печатными и электронными СМИ ведется постоянная работа? Существуют ли проблемы во взаимоотношениях с отдельными СМИ? В чем суть этих проблем, причины, существуют ли возможности для нейтрализации конфликтных отношений?

Существует ли пул журналистов, с которым ведется регулярная работа (если да, то в каких формах — пресс-конференции, «завтраки с прессой», брифинги, совместные деловые поездки, пресс-туры и т.д.)?

Какие PR-мероприятия регулярно проводятся подразделением?

Назовите инициаторов распространения негативной информации, направленной на дискредитацию позитивного имиджа компании? Какие меры предпринимаются по нейтрализации негативных сообщений о деятельности компании (организации)?

Выступала ли ваша компания в роли спонсора, принимала ли участие в социальных программах, проектах, акциях?

Проводится ли мониторинг имиджа руководителей организации, компании в целом, ведется ли анализ информационного поля, оценка медиаобраза компании?

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА

Охарактеризуйте основные элементы фирменного стиля компании. Как вы их оцениваете, нуждаются ли они в коррекции, обновлении?

Дайте характеристику корпоративной культуры компании (организации).

Какие внутрикорпоративные мероприятия проводятся в компании?

По вашему мнению, требуется ли целенаправленная работа по проведению внутрикорпоративного PR в компании? Есть ли необходимость в создании специальной программы?

Аналитические жанры:

комментарий (от лат. — толкование) — используется для оперативного разъяснения важных событий общественной жизни. Требует минимального размера и выстраивается, как правило, вокруг одного факта (или цепи однозначных фактов); корреспонденция. Ее назначение — пропагандировать новые явления общественной жизни, вскрывать имеющиеся недостатки. Корреспонденция строится на ряде фактов, объединенных одной общей темой. Обычно этот жанр ограничивается показом состояния дел на одном каком-либо предприятии, в учреждении, отдельном районе;

статья. Ей свойственны масштабность, глубина обобщения на основе осмысления большого количества фактов. Главное в статье необходимо проследить связи, соединяющие описываемую ситуацию с социальными проблемами современности;

рецензия (от лат. — рассмотрение, оценка) — оценивает достоинства и недостатки работы компании, персоны, сопоставляя результаты исследования с жизнью, делая соответствующие выводы;

обзор печати — чаще всего готовится пресс-службой для топ- менеджеров компании. Пресс-служба, приступая к работе над обзором печати, должна начать свою работу с тщательного чтения комплекта обозреваемых изданий за определенный период времени;

очерк — художественно-публицистический жанр. Виды очерка: портретный очерк, событийный очерк, путевой очерк. Жанры в чистом виде встречаются довольно редко. Как правило, границы их размыты и каждый из них несет в себе элементы других жанров;

пресс-релиз — сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Виды пресс-релиза: пресс-релизанонс, новостной пресс-релиз (news release), пресс-релизтехническое сообщение (technical release), пресс-релизобъявление (announcement release). Главные компоненты пресс-релиза: заголовок (the headline), анонс (the lead), основная часть (the body), выходные данные. Анонс кратко отвечает на вопросы: кто? что? зачем? когда? где? Основная часть полностью раскрывает содержание пресс- релиза и строится в классическом варианте, зафиксированной в ряде источников — по формуле SOLAADS, где:

  • - S (Subject) — предмет— означает указание на ключевую характеристику новости,
  • - О (Organization) — организация, говорит о структуре или персонале, благодаря которой новость состоялась,
  • - L (Location) — местоположение, сообщает о территории, где событие произошло,
  • - A (Advantages) — преимущества, представляет информацию о том, почему целевая аудитория должна оценить данную новость как важную,
  • - A (Application) — заявление, конкретизирует и персонифицирует (в ряде случаев в виде прямых цитат) происхождение и оценку новости,
  • - D (Detalis) — детали, дополняет общую картину подробностями,
  • - S (Sources) — источники, указывает, откуда первоначально взялась данная информация.
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы