Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Работа со СМИ. Технология подготовки доминантных материалов для СМИ. Инструментарий mediarelations

Press (media) relations. Жанровое разнообразие пресс-материалов

Mediarelations (Медиарилейшнз) — это система постоянно возобновляющихся, направленных на создание медийного образа организаций, поддержание имиджа и репутации организации или первого лица, позитивных взаимоотношений между организацией и СМИ или их работниками.

Press (media) relations — системная деятельность компании, предназначение которой — обеспечить максимальный объем публикаций, радио- и телепередач (сюжетов), содержащих информацию PR- характера.

Информационный повод — любое событие на рынке и в мире, которое дает СМИ причину прямо или косвенно рассказать о компании и ее целях. Функция информационного повода — привлечь внимание аудитории к информации, вносимой в информационное пространство.

Задачи медиарилейшнз:

  • • взаимодействие со СМИ как с универсальным посредником между организациями. Создание своего медийного образа организации, формируя его в глазах общественности;
  • • стратегической задачей коммуникационной политики организации является формирование собственного информационного потока, не зависящего от жесткого контролируемого властями, конкурирующими структурами и т д.

Направление деятельности:

  • • текущее информирование о деятельности субъекта PR в СМИ;
  • • ньюсмейкерство;
  • • создание информационного повода (сделать событие интересным для СМИ);
  • • мониторинг СМИ;
  • • организация мероприятий с журналистами (пресс- конференции, пресс-туры, превью, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги и пр., подготовка корпоративных изданий).

Базовые коммуникации со СМИ: рассылки, пресс-мероприятия.

Личное общение: интервью, комментарии, регулярные встречи, неформальное общение блоги, форумы.

Приемы работы: эксклюзив, принцип «эмбарго», утечка информации, «слив», бета-тестирование, экспертная помощь.

Другие варианты сотрудничества: пресс-клуб, информационное обслуживание (региональный формат), информационное спонсорство мероприятий, предоставление продукции на тесты, призы, съемки на ваших объектах, приглашение СМИ на статусные мероприятия (благодарность за организацию интервью и др.), работа с пресс- службой администрации — соупоминание и пр.

Рассылки: пресс-релиз, комментарии, ответы на запросы СМИ, регулярная сводка новостей от компании, внешний пресс-центр, участие в обзорах, подготовка статей.

Пресс-мероприятия: пресс-конференция, брифинг, пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-бранч, презентация новой модели, светское мероприятие (бал прессы, награждение и т.п.), мероприятия на лояльность, пресс-тур; экскурсия на объект.

Мероприятия с участием прессы: прием, выставка, круглый стол, конференция, выступление на деловом мероприятии, дебаты, специальное событие.

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы