Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Несколько секретов: как правильно выбрать PR-агентство в блоге UBR. UA

  • • Нужно не только проанализировать сотрудничество агентства с другими компаниями, но и решить, подходит ли формат работы агентства для интересующегося предприятия.
  • • Обращайте внимание не только на послужные списки агентства и известные компании, с которыми оно работало, а попросите подготовить кандидата предложение конкретно под вас, согласно вашим задачам и целям.
  • • Подбирая агентство для сотрудничества в сфере PR, отдавайте предпочтения специализированным PR-агентствам, а не рекламным компаниям, поскольку для рекламщиков PR — это побочный продукт.
  • • Нужно познакомиться с коллективом, который будет работать над проектом. Узнайте, кто и в каком составе будет работать над вашим проектом, а потом не поленитесь — приезжайте и лично познакомьтесь с рабочей группой. Также запросите рекомендации у клиентов агентства, пообщайтесь с ними лично, тогда вы получите реальные впечатления от тех, кто имел опыт работы с вашим будущим партнером.
  • • В начале сотрудничества важно договориться о критериях, по которым вы будете оценивать эффективность работы.

Так или иначе, поняв, что без PR-поддержки больше не обойтись, 60—70% руководителей решают взять на работу штатного специалиста по связям с общественностью. Остальные 30—40% топ- менеджеров решают обратиться к услугам PR-агентств. Многие из этих руководителей почти сразу становятся жертвами распространенных мифов о PR-агентствах и PR вообще. В итоге они получают совсем не те услуги, которые хотели заказать изначально, и следовательно, не те результаты, которые им нужны.

Миф № 1. Иностранное названиеэто круто

Communications, promotion, production, agency, pro, professionals — так и хочется сказать: «...как много в этом звуке для сердца русского...» К сожалению, часто за названиями на иностранном языке нет абсолютно ничего, кроме пафоса и желания произвести впечатление на клиента.

Миф № 2. Об огромном портфолио

На сайтах агентств часто можно найти россыпь именитых брендов федерального, а то и мирового уровня — МТС, Sony и т.п. Запросите у агентства отзывы от этих компаний, а также подробное описание предоставленных услуг. Вполне может оказаться, что для крупного бренда агентство разработало всего лишь текст поздравительных открыток к Новому году. Посмотрите, как наполняется новостной раздел на сайтах этих компаний.

Миф № 3. Чем больше пиарщиковтем лучше

Предложение одновременно пригласить сразу аккаунт- менеджера, координатора, администратора и (наконец-то!) PR- менеджера, сильно смущает. Тем более что рабочие часы всех этих специалистов, да еще с наценкой агентства, придется оплачивать заказчику. Конечно, попадаются клиенты, которые считают, что свита наемных администраторов придает дополнительный вес их PR-службе. Но все же лучше ориентироваться не на количество, а на качество.

Миф № 4.0 профиле агентства

Некоторые компании предоставляют крайне узкие специфические услуги. К классическому пиару, на который рассчитывает руководитель компании-клиента, они зачастую имеют небольшое отношение. Это, например, рассылка спама, рерайтинг, создание контента для сайта, услуги по продвижению сайта, постановка новостей в разделы «пресс-релизы» не самых известных порталов. Крупные многопрофильные агентства также не постесняются предложить вам в нагрузку

«ребрендинг», «консалтинг», «концепцию» и еще множество дорогостоящих и не всегда нужных услуг. Прежде чем согласиться, подумайте, нужны ли они вам? Выбирая агентство, убедитесь, что его специализация отвечает вашим задачам.

Миф № 5. О стоимости услуг

Хороший пиар не может стоить дешево. Если вам предлагают написать пресс-релиз за 1500 руб., а разослать его еще за 1000 руб., то в 90% случаев он либо не попадет к журналистам, либо не будет им интересен. И напротив, если PR-сопровождение оценивается в сумму с пятью нулями, то кампания по продвижению должна быть соответствующего масштаба. Но, возможно, вам дополнительно навязывают лишние услуги. Или просто требуют денег, аргументируя это тем, что в «агентстве работают высококвалифицированные специалисты, требующие соответствующей оплаты», потому что знают, что деньги у вас есть.

Для справки. Лидирует в рейтинге PR-агентств Центр стратегических коммуникаций «Апостол» с выручкой от PR-деятельности на уровне 1030,2 млн руб. В первую пятерку крупнейших коммуникационных компаний России вошли также компания Market Group —

756,3 млн руб. выручки, АГТ — 750,1 млн руб., «Михайлов и партнеры» — 743,6 млн руб. и SPN

Communications — 692 млн руб.

Наибольший прирост доходов из компаний рейтинга продемонстрировали ФРОС «Region PR», Insiders и AVANGARD Global Communications. Всего выручку в 2013 г. увеличили 27 из 31 компании рейтинга. Крупнейшим по численности PR-специалистов стал Центр стратегических коммуникаций «Апостол» (227 человек), максимальный объем доходов на одного специалиста продемонстрировала компания Market Group. Важно отметить, что по итогам 2014 г. в рейтинг попали пять коммуникационных компаний с головными офисами в российских регионах — это крупнейшая из них компания Newton PR&Communications из Екатеринбурга, SP Media из Перми, Growth из Тулы, «Априори» из Казани и воронежская ФРОС «Region PR».

Концентрация рынка коммуникационных услуг в России, как показали результаты рейтинга, продолжает оставаться высокой — на первые 10 компаний — участников рейтинга приходится почти 80% всей выручки от PR-деятельности.

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы