Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Как правильно выбрать PR-агентство. Ключевые преимущества сотрудничества с PR-агентством в сфере Public Relations

Экспертные оценки и полезные рекомендациями по выбору хорошего PR-агентства.

  • • Представители малого и среднего бизнеса могут смело сотрудничать с независимыми PR-консультантами и с небольшими PR-агентствами для продвижения своих продуктов и нишевых проектов.
  • • В крупные многопрофильные агентства с большим штатом сотрудников имеет смысл обращаться в тех случаях, когда у вас организация значительных размеров или вы выводите на федеральный рынок масштабный продукт.
  • • У крупных игроков рынка PR-услуг цены на порядок выше, это так называемая наценка за бренд. Если вы обращаетесь в небольшое агентство, заранее полезно проверить качество оказываемых услуг.
  • • Как это сделать? Дайте для начала агентству небольшое задание или возьмите почасовую PR-консультацию. Так, при минимальных затратах, вы сможете проверить профессионализм тех, с кем хотите работать.

Ключевые преимущества сотрудничества с PR-агентством в сфере Public Relations

Самые важные критерии — это опыт и репутация. Под опытом подразумевается и количество лет на рынке, и реализованные проекты (их количество, сложность, масштаб, результативность и т.д.) Репутация агентства складывается в первую очередь из мнения клиентов: как они его характеризуют, рекомендуют, какие есть отзывы. В нашем случае наиболее важными факторами являются: понимание менеджерами агентства специфики работы компании заказчика и знание новостей об услугах и товарах этой отрасли; оперативное реагирование и креативность идей к реализации; лояльность к компании; оптимальная стоимость услуг.

При выборе агентства ориентируетесь на факты и цифры.

  • • Обращайтесь за рекомендациями к друзьям и коллегам, у которых уже был опыт сотрудничества с агентствами.
  • • Попросите потенциального подрядчика подготовить индивидуальный план по PR-сопровождению исходя из целей и задач вашей компании. Однако будьте готовы к тому, что, возможно, это будет платная услуга.
  • • Проанализируйте публикации на новостных порталах о событиях, организованных данным агентством, если вы ищите подрядчика на организацию ивента.
  • • Проверяйте историю агентств, как давно они предоставляют PR-услуги и с какими результатами.
  • • Запросите портфолио. Посмотрите, есть ли отзывы, благодарственные письма от клиентов. Убедитесь в том, что это реальные люди и организации.
  • • Заранее позаботьтесь о том, чтобы агентство, в которое вы обращаетесь за услугами, предоставило вам по факту отчеты о выполненных для вас проектах в нужном вам виде.

Капитал авторитетного PR-агентства — связи со СМИ и репутация директора и сотрудников агентства, как опытных экспертов в сфере коммуникаций, потому на эти показатели надо обратить особое внимание.

На рынке PR-услуг действует следующая классификация.

  • • Классическое (типовое) PR-агентство предоставляет услуги только в сфере PR.
  • • Агентство полного цикла оказывают не только PR-услуги, но и выполняет рекламные, маркетинговые задачи, а также может работать в качестве типографии или дизайн-агентства.
  • • Специализированные агентства работают в одной-двух областях (например, телекоммуникации, высокие технологии).
  • • Агентство широкого профиля осуществляют PR-поддержку самых различных секторов современного бизнеса: фармацевтики, финансов, индустрии, торговли, туризма и т.д.
  • • В профильном агентстве работает творческая команда профессионалов, которые понимают, как делать качественный PR и владеют современными PR-технологиями, а не решают PR-задачи от случая к случаю, большую часть времени рисуя рекламные модули или занимаясь подбором промоутеров для маркетинговой акции.

Не ленитесь делать мониторинг рынка PR-услуг. Подойдите к этому вопросу тщательно и вдумчиво. Ведь от этого будет зависеть конечный результат. В этом вам помогут данные, представленные в табл. 7.2 и на рис. 7.6.

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы