Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Полномочия и координация

Проблема полномочий представителя по связям со СМИ по отношению к другим сотрудниками должностного лица также является важной. В данном аспекте возникают следующие вопросы.

  • • Осуществляются ли все контакты с прессой на начальном этапе через представителя по связям со СМИ и имеет ли он больший приоритет перед другими членами аппарата во взаимоотношениях со СМИ?
  • • Уполномочены ли другие службы отвечать на вопросы, не касающиеся их непосредственной деятельности, не проконсультировавшись первоначально с пресс-службой?
  • • Кто должен просматривать пресс-релизы, тексты выступлений и официальные заявления пресс-службы?
  • • Должен ли другой высокопоставленный сотрудник администрации, например начальник отдела, иметь полномочия по утверждению официальных заявлений?
  • • Будет ли официальный представитель иметь доступ к высокопоставленным сотрудникам офиса?

Важно определить, какая деятельность на уровне кабинета вписывается в общую программу отношений организации и СМИ и какая роль в этом принадлежит официальному представителю. Координация является ключевым пунктом для большей части пресс-служб.

Структура PR-службы будет включать в себя перечень следующих должностей:

  • 1) начальник отдела — его главная цель-разработка и координация комплекса мероприятий по формированию и поддержанию связей с общественностью, которая обеспечивает доходность и прибыльность предприятия и формирование благоприятного имиджа в глазах общественности;
  • 2) специалист по разработке концепций PR;
  • 3) имиджмейкер, целью работы которого является формирование положительного имиджа организации или ее руководства;
  • 4) менеджер по СМИ, которой поддерживает постоянное присутствие организации в телеэфире, радио, прессе;
  • 5) специалист по медиапланированию;
  • 6) пресс-секретарь;
  • 7) спичрайтер, который занимается подготовкой выступлений начальства;
  • 8) менеджер по специальным проектам;
  • 9) продюсер;
  • 10) специалист по социологическим и маркетинговым исследованиям;
  • 11 Специалист по работе в Интернете;
  • 12)делопроизводитель и пр.

Пресс-служба должна быть готова к работе по следующим направлениям:

  • • советы, консультации по вопросам конструирования отношений с общественностью (как высшему руководству компании, так и руководителям отдельных ее подразделений или секторов);
  • • коммуникационная работа — информирование внешних групп общественности о компании, ее деятельности с помощью различных средств коммуникации;
  • • исследование и анализ PR-проблем (изучение общественного мнения, анализ социально-политической ситуации, намерений государственных и иных организаций) — выявление, оценка и обобщение информации о внешнем мире для нужд самой корпорации;
  • • PR-программы (PR-кампании) — разработка целого ряда мероприятий, рассчитанных на формирование позитивного восприятия компании.
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы