Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Структура и принципы деятельности пресс-службы

Прежде чем приступить к рассмотрению структуры и принципов организации пресс-службы, необходимо дать ее определение. Классическое определение пресс-службы, сформулированное еще в Большой советской энциклопедии, звучит следующим образом[1]:

  • 1) служба информации, организуемая на период работы съездов, конгрессов, спортивных состязаний и т.д. для содействия журналистам, освещающим данные события. Организует пресс-конференции, выпускает пресс-релизы и т.д.
  • 2) пресс-служба — постоянно действующие органы информации при редакциях крупных газет, агентствах печати, телеграфных агентствах и др.

Формирование пресс-службы — вопрос непростой, требующий учета многих аспектов.

Во-первых, при организации пресс-службы необходимо четко определить цели, для которых она формируется, задачи, которые будет выполнять, и степень ее участия в развитии компании.

Во-вторых, нужно учитывать и то, что пресс-служба создается как одна из частей механизма по управлению деятельностью учреждения и ее продвижению.

В-третьих, необходимо сопоставить масштабы деятельности организации, а также организационную структуру и структуру создаваемой пресс-службы. Ведь некоторые организации создают пресс-службу исключительно под определенный проект, другие же придают ей более значительные функции, готовы к ее развитию по мере того, как пресс- служба будет помогать развитию учреждения или организации и укреплению ее имиджа.

Эффективность работы пресс-службы обусловливает системный подход к ее организации. Он предполагает четкую постановку целей:

  • • определение основных направлений работы;
  • • анализ этих направлений и выявление потребностей в информации;
  • • проектирование коммуникационных каналов для информационных потоков;
  • • непосредственно передачу информации.

  • [1] Большая советская энциклопедия. М. : Советская энциклопедия, 1969—1978 (См.:Пресса и пр.).
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы