Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Достоверность — ресурс информационной политики.

Этот постулат не нуждается в подробном обсуждении. Если компания решила обнародовать какую-то информацию, она должна быть абсолютно достоверной. Авторитетная компания никогда не пойдет на намеренное искажение фактов, хорошо понимая, что речь идет о ее бесценном активе — репутации. Однако встречаются ситуации, когда по небрежности или невнимательности сотрудников в сообщении встречаются ошибки или неточности. Во избежание подобных случаев в положении об информационной политике необходимо предусмотреть процедуру контроля и согласования. Обычно основная ответственность за достоверность раскрываемой информации ложится на плечи PR- службы и руководителя, предоставившего информацию. Вот почему перед публикацией любого текста необходимо получить визу специалистов, готовивших данное сообщение.

Интернет-издания.

Появление Интернета совершило революцию на медийном рынке. Этот канал коммуникации имеет ряд преимуществ перед другими средствами массовых коммуникаций. Ни один другой вид СМИ не может соперничать со Всемирной паутиной по таким параметрам, как оперативность и многоканальность. Новый способ доставки информации отличается не только скоростью, но и отсутствием периодичности, свойственной печатным СМИ: новости в Интернете появляются круглосуточно, причем совершенно бесплатно.

Все эти факторы уже привели к обострению конкуренции между прессой и интернет-изданиями. И хотя публикации в печатных СМИ все еще считаются престижными с точки зрения укрепления имиджа и репутации, преимущества интернет-изданий становятся все очевиднее (табл. 5.3).

Таблица 5.3

Преимущества интернет-изданий по сравнению с прессой

Интернет-издания

Пресса

Информация публикуется сразу

Ожидание публикации от нескольких дней до нескольких месяцев

Статья может появиться одновременно во многих изданиях

Статья должна быть эксклюзивной

Объем текста жестко не ограничивается, можно добавить визуальную информацию

Объем текста имеет ограничения, визуальная информация не всегда возможна

Высокая посещаемость популярных электронных СМИ

Сравнительно невысокий тираж

Информация может носить рекламный характер

Рекламные материалы оплачиваются

Максимально точное доведение информации до целевых аудиторий благодаря углубленной сегментации

Сегментация менее углубленная

Интерактивность, возможность быстрого выхода на сайт компании

Отсутствие интерактивности

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы