Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Управление средствами массовой информации.

Управленческие модели СМИ: первая — управление самими СМИ, вторая — управление собственно информацией.

Первая модель реализуется посредством ужесточения или либерализации механизмов регистрации СМИ: привлечения к ответственности за те или иные нарушения, контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти — путем выдачи или невыдачи государственных дотаций (важнейший инструмент — Закон о СМИ).

Вторая модель реализуется за счет:

  • • формирования собственного информационного потока (попытка захватить монополию на информацию);
  • • сегментирования информационного потока (подача акцентированной информации — умолчание, перестановка, подгонка опросов и рейтингов, эмоциональная подпитка);
  • • приоритетной постановки информации, информационного партнерства и спонсорства — предоставления эксклюзивной информации;
  • • оптимизации формы и стиля подачи материалов (обработки информации для понимания широким кругом массовой аудитории).

Новостное производство

Новости — это оперативная информация о нас и окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас. Две условные концепции новостного производства:

  • 1) make story (создание повествовательного, фактографического ряда — журналистика факта);
  • 2) make sense (создание акцентированного, смыслового ряда — журналистика смысла).
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы