Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Технологии работы с разными группами общественности. Investor Relations (IR) как часть корпоративных PR-процессов

Инвестор — частное лицо или организация, совершающая связанные с риском вложения денежных средств, направленные на последующее получение прибыли. Не случайно поэтому отношения с инвесторами — в переводе на английский Investor Relations (IR) (инвестор рилейшнз) — справедливо именуют еще финансовыми отношениями или финансовым PR. Хотя на самом деле IR можно смело рассматривать как одну из составляющих PR в акционерных обществах, но с широким владением акциями.

Investor relations — это коммуникационная дисциплина, которая сочетает в себе стратегические корпоративные коммуникации, маркетинг и финансовый менеджмент.

Investor relations — область корпоративной компании, связанная с управлением и раскрытием информации в публичных и частных компаниях, в значительной степени зависит от инвестиционного сообщества.

Investor relations — это долгосрочная стратегия, задачей которой является обеспечение максимально эффективной двусторонней коммуникации между компанией и инвестиционным сообществом. IR дает инвесторам возможность получить точное представление о текущем состоянии компании, ее перспективах и достигнуть справедливой стоимости ценных бумаг. IR нужен:

  • • публичным компаниям и тем, в чьи намерения входит провести листинг на бирже или привлечь заемный капитал с открытого финансового рынка;
  • • инвестиционному сообществу, которому необходимы гарантии сохранения и приумножения инвестиций.

Функции IR:

  • • построение системы регулярных IR-кампаний;
  • • создание и мониторинг базы инвесторов;
  • • организация отношений с инвесторами и обеспечение благоприятного имиджа компании;
  • • сопровождение особо крупных инвестиционных проектов;
  • • взаимодействие с деловыми СМИ;
  • • взаимодействие с рейтинговыми агентствами;
  • • проведение специальных мероприятий для инвесторов;
  • • привлечение миноритарных акционеров (акционеры с малым пакетом акций) к одобрению сделок.

Задачи построения отношений с инвесторами:

  • • установление надежного взаимодействия с вкладчиками капитала;
  • • установление прочных отношений с финансовыми аналитиками и брокерскими агентствами;
  • • мониторинг ситуации на рынке ценных бумаг;
  • • предоставление всем заинтересованным кругам (реальным и потенциальным вкладчикам, государственным органам, аналитикам) объективных доказательств добросовестности фирмы в финансовых вопросах.

К общим принципам финансовых связей с общественностью относятся:

  • • наличие стратегического плана PR-активности и постоянный мониторинг его выполнения, при необходимости корректировка долгосрочной схемы;
  • • предоставление объективной и полной информации, создание четкого представления о рентабельности компании — всех формах дивидендов, доходов от продажи акций;
  • • предоставление и для внешней, и для внутренней общественности информации о компании, ее подразделениях и филиалах;
  • • наступательность коммуникации, продвижение успеха;
  • • постоянный поиск инвесторов и постоянное взаимодействие с ними.

Основным принципом IR-бизнеса является прозрачность (транспарентность) информации, открытость сведений и доступность данных.

Главными задачами IR-профессионалов в сфере отношений с инвесторами являются:

  • • повышение ценности акций;
  • • сокращение стоимости инвестиционного капитала.

Это достигается путем повышения степени доверия акционеров и обеспечения привлекательности акций, во-первых, для институциональных инвесторов, во-вторых, для инвесторов частных и, в-третьих, для финансовых аналитиков. Во всех случаях отношения с инвесторами являются частью корпоративных PR-процессов, задачами которых являются:

  • • формирование взаимовыгодных отношений с акционерами;
  • • поддержание взаимовыгодных отношений с другими членами финансового сообщества.

Цель — максимизация рыночной стоимости акций. Для достижения этой главной цели IR-специалисты выкладываются по полной программе, чтобы:

  • • постоянно поддерживать патриотический интерес акционеров к компании;
  • • регулярно обеспечивать акционеров постоянно обновляющейся информацией.

В реалиях российского рынка налаживание отношений с инвесторами стало неотъемлемой частью информационных PR-программ уже достаточно большого числа компаний. Причем круг интересов высшего руководства постоянно расширяется и IR-специалистам приходится быть в полной боевой готовности для проведения следующей триады видов работ:

первый вид — осуществление экспертной поддержки высшего руководства компаний по вопросам интегрированных коммуникаций со средствами массовой информации;

второй вид — проведение комплексного информационного обслуживания инвесторов;

третий вид — осуществление аналитического мониторинга правительственной информации и документации.

В более расширенном виде IR-функции PR-служб выглядят так:

  • • разработка информационной IR-стратегии и сопряжение ее с общей стратегией компании;
  • • разработка тактических шагов и выработка детальных рекомендаций по реализации IR-стратегии;
  • • синхронизация IR-стратегии, PR-тактики и GR-практики;
  • • контрольная проверка IR-отношений и оценка лояльности (верности) акционеров, GR-специалистов, законодателей, финансовых экспертов к конкретной компании или в целом к сектору экономики, в котором действует данная компания;
  • • организация PR-акций и IR-мероприятий (презентаций, ознакомительных туров, рабочих поездок) для определенных целевых и контактных групп инвесторов, финансовых аналитиков, представителей влиятельных средств массовой информации;
  • • оказание помощи в подготовке профильных, тематических и специальных публикаций (воззвания к новым инвесторам, обращения к получателям дивидендов, составление годовых отчетов, подготовка информационных материалов для докладов).

Минимальные требования к IR-специалисту среднего уровня следующие. Он должен:

  • • иметь системные знания в области корпоративных финансов;
  • • вникать во все тонкости юридических основ бизнеса;
  • • разбираться во всех премудростях бухгалтерского учета предприятий всех форм собственности;
  • • быть в курсе дел в сфере международной торговли акциями на всех биржах мира;
  • • уметь профессионально отслеживать тенденции развития различных секторов бизнеса;
  • • знать требования к составлению финансовых отчетов;
  • • иметь навыки журналистской профессии;
  • • знать особенности экономической журналистики, освещающей финансовые проблемы;
  • • иметь достаточную подготовку и практический опыт работы в бизнесе;
  • • обладать менеджерскими (управленческими) навыками;
  • • иметь опыт работы с иностранными партнерами, лучше в странах их обитания;
  • • разбираться в международной политике и уметь интерпретировать политические ходы лидеров государств;
  • • понимать и анализировать процессы, происходящие в глобальной экономике;
  • • в совершенстве владеть несколькими иностранными языками (для начала — пятью рабочими языками Организации Объединенных Наций (ООН) — китайским, французским, русским, английским, испанским). Этот перечень можно продолжать и дальше, но даже беглого взгляда на него достаточно, чтобы понять, насколько это высокооплачиваемая и остродефицитная специализация в сфере не только PR, но прежде всего IR-бизнеса.
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы