Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга
Посмотреть оригинал

Корпоративная благотворительность - специализированный вид PR.

Это добровольная PR-деятельность коммерческой организации по оказанию помощи нуждающимся или по поддержке социальных проектов. При этом сфера вложения средств не имеет прямой связи с основной деятельностью компании (рис. 1.4).

Причины участия компаний в благотворительности

Рис. 1.4. Причины участия компаний в благотворительности

Корпоративная благотворительность может осуществляться в виде наличных денежных пожертвований (денежная форма поддержки своих сотрудников, финансовая помощь на реализацию долгосрочных социальных программ, денежные гранты, стипендии). Другой формой корпоративной благотворительности является оказание помощи местному сообществу в виде предоставления продукции, а также оказания услуг.

Преимущества благотворительности[1]:

  • • благотворительность является инструментом, ориентированным на сочувствие и помощь, что само собой подразумевает благородство такой деятельности;
  • • благотворительность не несет явной коммерческой окраски (точнее, хорошо скрывает ее);
  • • благотворительность компании проявляется, как правило, в некоммерческих и социально значимых сферах;
  • • благотворительность обладает особой гибкостью в отношении подхода к отдельным целям и потребностям различных целевых аудиторий;
  • • благотворительность — инструмент создания репутации;
  • • развитие деятельности компаний в сфере корпоративной благотворительности — это укрепление доверия общества к самим благотворительным проектам.

Формы корпоративной благотворительности:

  • • разовые пожертвования «по запросу» (называемые также бессистемной или спорадической благотворительностью), или адресная поддержка;
  • • благотворительная акция. В отличие от разового пожертвования, благотворительная акция подразумевает некую идею, ради которой она проводится;
  • • программная благотворительность (благотворительная программа отличается от благотворительной акции или разового пожертвования прежде всего наличием инструментов управления);
  • • корпоративное волонтерство (добровольчество) — добровольное участие на безвозмездной основе в различных социальных программах при поддержке своей компании (рис. 1.5).

Технологии корпоративной благотворительности:

  • • прямые инвестиции компании. Компания проводит конкурсы заявок, заключает договоры на благотворительную поддержку, оплачивает счета. Главный недостаток этой модели — опасность превращения компании в «дойную корову»;
  • • специальные фонды. Здесь возможны два варианта: создание корпоративного фонда как самостоятельной НКО или участие в системном фонде.

Правила корпоративной благотворительности:

  • • корпоративная благотворительность не должна осуществляться спонтанно, по желанию отдельного топ-менеджера, без привязки к общим целям и задачам компании;
  • • обязательно должна являться составной частью корпоративной социальной ответственности компании;
  • • подразумевает четко сформулированные цели, задачи, причины, по которым компания этим занимается, конкретных получателей помощи и критерии их отбора; масштабы акции должны соответствовать масштабам самой компании;
  • • должна иметь качественную информационную поддержку, ошибочно полагать, что сама по себе благотворительная акция является весомым информационным поводом для СМИ;
  • • должна быть направлена на решение конкретной социальной проблемы, вызывающей общественный резонанс;
  • • должна реализовываться в партнерстве с другими заинтересованными сторонами (государственные органы, НКО и др.).

  • [1] Ежегодно 24 февраля в России отмечается Международный день корпоративнойблаготворительности. Впервые этот день был объявлен в 2004 г. по инициативеКомитета по продвижению корпоративной благотворительности в США.
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы