Продвижение основного продукта дестинации
Поскольку, дестинация прежде всего географическая зона, то для продвижения в Сети актуальным является вопрос представительства интернет-проекта. Для стран — это правительства, для регионов — региональные власти, для городов — муниципальные. Продвижение в Сети требует затрат, поэтому интернет-проекты дестинаций априори финансируются из бюджета. В рыночных условиях не исключается привлечение частных инвестиций, но в таком случае, проект должен рекламировать спонсорскую помощь тем или иным способом. Рассмотрим сайты продвижения дестинации на примере стран, использующих разные схемы финансирования проектов.
Коммерческий проект — Турция
Правительство Турции, в 1963 г. вышедшей на арену туризма, в конце 1980х гг. взяло курс на создание отвечающей мировым стандартам туристической индустрии. Сейчас уже трудно найти самый первый и самый официальный сайт Турции. Среди тех, кто уже очень давно рекламирует эту страну, по мнению российских энтузиастов Турции (URL : http:// www.turkey90.ni):
- ? www.turizm.gov.tr — информация для путешественников;
- ? www.gototurkey.co.uk — Добро пожаловать в Турцию;
- ? www.goturkey.com — официальный туристический портал о Турции.
Сайт www.turizm.gov.tr локализован на двух языках — турецком (рис. 37) и английском (рис. 38). Из рисунков видно, что версии локализации отличаются.
Рис. 37. Турецкая версия сайта Ministry Of Culture And Tourism (URL: http://www.turizm.gov.tr/)
Рис. 38. Английская версия той же страницы (URL: http://www.kultur.gov.tr/? _dil=2)
Сайт www.gototurkey.co.uk локализован исключительно для Великобритании. Сайт www.goturkey.com локализован на 5 языках. Поэтому официальным сайтом продвижения дестинации в большей степени может считаться сайт www.goturkey.com. Следует обратить внимание на расширение имени URL : СОМ — коммерческий, что говорит о частных источниках финансирования продвижения дестинации.
Созданный при Министерстве Культуры и Туризма Республики Турции GoTurkey.com официальный веб — портал, позволяет в экспресс стиле ознакомиться со страной и туризмом в стране.
GoTurkey.com декларирует не только доступ к самой точной информации о стране, но и обеспечивает интерактивную среду, позволяющую ознакомится всеми культурными и природными красотами Турции, с событиями и мероприятиями, а также с археологическими раскопками, проводимых в городах страны. Goturkey.com служит консультационным центром для иностранных гостей 24 часа в сутки. С тем, чтобы сделать пребывание гостей более эффективным, в разделе «Прежде, чем приехать в Турцию» дается полезная информация для подготовки путешествия в страну.
Главная страница сайта содержит меню со следующими опциями:
- ? города — краткая информация о 15 наиболее крупных городах республики;
- ? питание с краткой информацией о турецкой кухне, национальных блюдах, ресторанах и фестивалях вкусов;
- ? спорт — кратко;
- ? интернет-магазин турецких сувениров;
- ? развлечения — перечень и краткое описание;
- ? образование — если хотите с вашими развитыми способностями получить качественное образование турецкие университеты ждут вас;
- ? шоппинг;
- ? бизнес — для поддержки иностранных инвестиций и с целью информирования инвесторов рекомендуется обратиться за поддержкой в Консультативный совет но инвестициям в любое время;
- ? недвижимость — действующим законодательством и нормативными актами стала возможность приобрести недвижимость и даже участок земли в местах, расположенных «в нескольких часах езды от России вместе с Европейских, Азиатских и Африканских стран» (цитируется в авторской редакции сайта http://www.goturkey.com/ ru/pages/read/realestate).
«Официальный туристический портал Турции» имеет четко выраженную коммерческую направленность. Не углубляясь в исторические дебри, отметим, что на всех страницах сайта предоставляется возможность забронировать онлайн отель, авиаперелет, тур и трансфер — рис. 39 (можете оценить качество локализации запроса).
Рис. 39. Форма запроса трансфера на сайте GoTurkey (URL: http://www.goturkey.com/ru/transferplan)
