Модификация метода, учитывающая сезонные факторы

Климатические особенности воздействуют на восприятие предложения товаров в клиентских зонах. Поэтому цель данной модификации - использование обонятельной маркетинговой коммуникации с учетом климатических особенностей региона, погоды, сезона.

Например, в летнее время запахи сосны и ели повышают артериальное давление, в то время как зимой_успокаивают пульс, понижают давление.

Известно, что в условиях сухого жаркого климата нос улавливает только «тяжелые» пахучие вещества (амбра, жасмин, пачули), а легкие - игнорирует, тогда как в радикально минусовых - наоборот. Реализация модификации, учитывающей сезонные факторы представлена на рисунке 28.

Модификация, учитывающая факторы сезонного характера

Рисунок 28 - Модификация, учитывающая факторы сезонного характера

Особенностью данной модификации является подбор запахов, соответствующих времени года и погоде (таблица 28).

Таблица 28 - Выбор олфактивных модулей в зависимости от сезона

Состав олфактивных модулей

Сезоны

Не рекомендуемые запахи

Аир, апельсин, гвоздика, жасмин, кардамон,кориандр, корица, лавр, лимон, лимонник, мускус, перец, пихта, сосна, туя

Период дождей

Ваниль, кокос, кедр, лотос, мирра, сосна

Ранняя весна. Прохладная, сухая погода

Жасмин, нероли, рододендрон, розмарин

Поздняя весна. Теплая и сухая погода

Апельсин, гвоздика, герань, жасмин, камфара, кориандр, корица, лавр, лимон, полынь, сосна, эвкалипт

На стыках осень-зима и зима-весна

Амбра, бергамот, ваниль, гардения, герань, пачули,сандал

Осень. Прохладная сырая погода

Г воздика

Афродезия, герань, камфара, корица, миндаль, роза, эвкалипт

Зима. Холодная погода

Амбра, анис, базилик, бергамот, ваниль, душица, кедр, можжевельник, шалфей

Бергамот, гиацинт, грейпфрут, лаванда, ладан, лимон магнолия, орхидея, полынь, сандал, фиалка

Лето. Жаркая влажная погода

Анис, базилик, герань, кедр, можжевельник

Результат использования запахов с учетом сезонных факторов при организации процесса продаж вызывает поведенческий отклик и повышает эффективность обонятельной коммуникации в клиентских зонах товаров.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >