МИКРОЭКОНОМИКА

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Вспомним, что микроэкономика — это раздел экономической теории, изучающий экономические явления и процессы на уровне отдельных экономических субъектов — домашних хозяйств и фирм, а также конкретных рынков и отраслей. Мы начнем изучение микроэкономики с теории спроса и предложения: подробно рассмотрим вопросы рыночного ценообразования и его влияние на хозяйственную практику, при этом познакомимся с понятиями спроса и предложения, механизмом образования равновесной цены, а также с эластичностью спроса и предложения. Рассматриваемая модель спроса и предложения является общей и может быть применима к любому рынку, например рынку недвижимости, автомобилей, услуг общественного питания, парикмахерских услуг и т.д. Отдельное внимание уделим области практического применения теории спроса — маркетингу.

Спрос. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса

Спрос — это количество товаров, которое покупатель хочет и может купить за определенный период (платежеспособная потребность). Объем спроса, или спрос, надо отличать от объема покупок. Если, например, законодательным путем устанавливается цена на бананы — 20 руб. за 1 кг, то спрос будет очень высоким. Однако очень мало продавцов захотели бы продавать бананы по такой цене. Поэтому фактический объем покупок оказался бы очень маленьким. Таким образом, объем спроса определяется только поведением покупателей, тогда как объем покупок — как покупателями, так и продавцами.

Сущность закона спроса состоит в обратной зависимости между ценой товара и спросом на него при прочих равных условиях, т.е. спрос на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, наоборот, уменьшается, когда цена на него растет. Существуют следующие причины, обусловливающие обратную связь между ценой и спросом.

  • 1. Чем ниже цена, тем больше склонность людей, ранее покупавших этот товар, купить его еще.
  • 2. Более низкая цена дает возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку, приобрести этот товар.

Эти две причины называют эффектом дохода, т.е. снижение цены увеличивает покупательную способность населения. Например, уменьшение цены на говядину позволяет купить ее больше тем, кто раньше покупал недостаточно, а также дает возможность приобрести ее тем, кто раньше не мог себе этого позволить.

3. Низкая цена на товар побуждает покупателей уменьшить потребление более дорогих товаров-заменителей. Эту причину называют еще эффектом замещения. Например, при снижении цены на говядину у покупателей появляется стимул приобретать ее вместо более дорогих свинины, телятины, баранины и пр.

Эффект дохода и эффект замещения совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается при снижении пены на него.

Связь между ценой и спросом на любой товар может быть представлена в виде шкалы спроса на этот товар, которая представляет собой таблицу, отражающую обратную связь между ценой на товар, например на бананы, и спросом на него (прочие факторы, о которых мы будем говорить позже, остаются неизменными).

Таблица 3.1

Шкала спроса на бананы (данные гипотетические)

Цена за 1 кг, руб.

Недельный спрос семьи,

состоящей из трех человек, кг

50

0,5

35

1,0

24

2,0

15

3,0

Эта шкала показывает намерения покупателей приобретать бананы по данной цене, но не дает ответа на вопрос, какая из четырех возможных цен реально существует на рынке бананов. Спрос при этом должен относиться к определенному отрезку времени — дню, неделе, месяцу, году.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ   След >