Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Психология arrow Психология массовой коммуникации
Посмотреть оригинал

Подражание

Во взаимосвязи с психическим заражением работает и другой механизм - подражание. Этот механизм срабатывает, прежде всего, тогда, когда актуализируется наша потребность в обладании престижным товаром. Хотя в рекламе часто подчеркивается, что тот или иной товар является престижным, он будет таковым не для всех. Ценность товара во многом обусловлена референтной группой потребителя, его ценностными ориентациями и образом жизни. Так, стиль одежды популярного певца или актера будет особенно цениться его поклонниками и оставит равнодушным людей, которые не видят в этом певце или актере ничего особенного. Именно данный социальнопсихологический феномен делает магазины модной одежды, основанные знаменитостями, рентабельными. Так, например, в магазине Дженифер Лопес поддерживается тиражируемый ею, образ простой девчонки: в ее магазине вещи стоят около 20$. Одевайся в джинсы Джей Ло - и ты будешь совсем как она!

Отождествление себя со значимым человеком создает установки на потребление определенных товаров, которые ложатся в основу положительных и отрицательных стереотипов. Поддержание положительного стереотипа играет большую роль для напоминающей рекламы, основной целью которой является сохранение потребителя.

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы