Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Психология arrow Психология массовой коммуникации
Посмотреть оригинал

Эффект Бартлета

Люди, которые имеет собственное мнение, по определенному вопросу, столкнувшись, с не очень сильными контраргументами, лишь укрепляются в собственном мнении. Это происходит, по-видимому, потому, что несогласующаяся информация вызывает негативные эмоции, что, в свою очередь, может привести к поиску фактов, способных укрепить собственную позицию и опровергнуть чужую. Данный процесс можно сравнить с прививкой против болезни. После того, как человек поборол слабый привитый вирус, вырабатывается иммунитет, помогающий противостоять болезни. Так и в сфере пропаганды ослабленный вирус «чуждых идей» помогает противостоять им.

Эффект насыщения

В коммерческой рекламе, и в пропаганде повторение аргументов должно быть ограничено неким разумным пределом. Если этого не сделать, то у аудитории возникает негативная эмоциональная реакция, появляется стремление избежать контактов с источником информации. Повторение может дать положительный результат лишь при значительных вариациях сообщения и формы его подачи [59].

Эффект« бумеранга»

Насыщение аудитории информацией имеет свои пределы. Выход информации за эти пределы дает негативные результаты. На современного человека выплескивается огромный поток информации, при этом она часто дублируется по разным каналам. Избыток однообразной информации, приводит к актуализации защитных социально-психологических механизмов, к которым можно причислить «эффект бумеранга». Он заключается в том, что реципиенты под влиянием сообщений средств массовой коммуникации отходят от своих прежних взглядов и предпочтений. Так, он может голосовать на выборах против кандидата, агитация за которого у него вызывает негативную реакцию. Чаще эффект возникает при следующих условиях:

> подорвано доверие к источнику информации;

> передаваемая информация не соответствует изменившимся условиям;

> субъект, передающий информацию, вызывает неприязнь у воспринимающих эту информацию.

 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы